上週啊,應邀去西班牙參加了一個特別的記者會,不是產品發表會,是IFA這個展的展前記者會,IFA是每年9月在柏林舉辦,全球最大的消費電子展,蠻特別是因為還沒聽說哪個電子展會早在正展半年前就開記者會,只有IFA這樣持續了好幾年,一方面是為活動開始造勢暖身,另一方面也是在這時間,跟全球的媒體報告GfK調查的歐洲電子產品消費現況,跟前景預測。

現在電子產品的技術翻新程度,以及新品發表時程,大概半年小翻新,一年大翻新,而且電子產品通常都是全球性的品牌,所以近年來的趨勢是,如果是要做全球性的新品或消息發表,就會搭著電子大展一起舉行,不是在展中,就是廠商自己在展期前後,在同一個地點舉辦發表會,因此每每國際性的電子產品大展、通訊大展,或是大型電腦展舉辦的時候,就是廠商發表重要新品及新技術的時候。這一類國際性的電子大展,年初有美國消費性電子展(CES)、巴塞隆納的Mobile World Congress、德國漢諾威電腦展(CeBIT)、美國無線通訊科技展(CTIA Wireless)、德國柏林的IFA展…等,近幾年還有台北國際電腦展(COMPUTEX TAIPEI),也是國際性的電子電腦展。
其中IFA大家可能聽過但比較陌生,IFA全名是IFA (Internationale Funkausstellung Association/ 這是德文,原文是國際廣播協會之類的意思),它是很消費性的電子展,也是歐洲規模最大的消費性電子展,每年九月在德國柏林舉辦,今年是在9/2~9/7舉行。除了對零售商展出之外,也對一般消費者開放,性質上有B2B,也有B2C。

IFA在1924年第一次舉行,最早是「German Radio Show」,展出廣播技術的,對,差不多就是王者之聲這部電影開場時的那個年代,到了1928年之後也開始有電視加進來了,所以最早最早IFA的性質算是視聽產品跟技術展,AV視聽產品也是IFA傳統的展出主力。
▼所以你看IFA的Logo是一個電路串聯加上眼睛耳朵的構圖。


1924年舉辦以來,都是每年一次,辦辦辦,辦到了1939年第16屆以後,就因為大戰爆發而停辦了,後來大戰結束後,並沒有馬上復辦,而是到了1950年才又開始舉行,後來變成每兩年舉辦一次,這之後參觀者和規模也漸漸壯大起來;
很多廣播或視聽方面的新技術,也會在這個展做公開發表,可以比方像1950年發表VHF Broadcasting技術,就是現在FM電台、電視、無線電話…等等等很多用途的無線電波技術;1963年飛利浦也在IFA上展示音樂卡帶跟播放機;
有些歷史照片跟大家分享一下
這是1930年,愛因斯坦先生參加第7屆IFA開幕會致詞,公開發表第一台電視接收器,隔年德國就開始了電視節目放送。(沒想到他會餐加這種活動

photo source: Bundesarchiv

1983年Telefunken公司在IFA展出第一台VHS錄影機,有1.9公斤重。


1983年的展場上,飛利浦也展示它們的3D電視原型,包含電視機還有一些用來運算的電腦設備。


後來因為電子產品種類越來越多,功能的界線也沒有那麼清楚,加上IFA在歐洲很有代表性,於是後來已經不限於視聽產品了,所有消費性電子商品,包括通訊、家電(包含家庭娛樂、生活家電)、遊戲機、相機…等,也都加進展出內容裡了,變成一個廣義的電子消費產品展。
古早以前NOKIA也有參展喔,他們在1992年在IFA展出當時第一款GSM手機1011。(用過的請舉手~而且我為甚麼彷彿在照片裡看到派大星),順道一提,connecting people這句Slogan也是那一年提出的。


像去年也有很多Android產品,三星就在IFA展上展出Galaxy Tab、MOTO也在那時展出Defy,LG也有Android手機,SHARP有3D手機原型,Sony展出一拖拉庫3D電視電腦家庭劇院…等的,所以這展的傳統雖然是視聽展,但時至今日,展出品包含的範圍已經非常非常廣了,而且展期期間也會有非常多大廠執行長及高層發表演說(Google、IBM…之類的),對電子產業來說,也是個獲取資訊的大展。

只是有的產品不一定是第一次亮相,而且它的對象比較是針對歐洲的零售商們,所以很多都是已上市,或已發表但即將上市的產品,或是只在歐洲上市的產品,比較不像CES因為在一月,就有很多從未發表過的新技術或新產品。但是歐洲最大的電子產品消費展這個地位是確定的,而且規模也一年年在成長。



以去年(2010年)來說,總展出面積有13萬4400平方公尺,比上屆多出11%,有1423個參展廠商,也是創新紀錄(其中有85加台灣廠商,去年IFA會場上有個獨立的台灣館喔);6天展期計有23萬5000人次參觀,也比上屆多出5%,更重要的成交金額達到35億歐元,比上屆又成長了9%。


IFA:
3D影音、internet TV、SmartPhone、Tablet PC、連網家電、節能科技是今年電子產品的亮點


今年的IFA展出類別又更多了。
計有Home Entertainment(電視、藍光、家庭劇院…等)、Audio Entertainment(HiFi高音質設備)、Home Appliances(生活家電、小家電…)、My Media(相機相關、遊戲、記憶卡…)、Public Media(電視台、廣播、影片內容)、Communication(通訊、mobile、導航、網路…)、Technology & Components(零組件、半導體…)等七大分區。
另外也有IFA iZone、IFA eLibrary及TecWatch三個專區;iZone將展示各種行動裝置,包括iPad、iPhone…等的App應用;eLibrary則是電子書和Table PC專區,相關軟硬體都會在這區展出;TecWatch則會展示一些研發中的,未來將會應用在各種電子產品上的新技術。

從今年即將展出的產品內容,IFA也整理出幾個現象:internet TV、3D及HD的產品,或影音內容會更多,市場也會更加成長,另外Tablet PC、Apps和SmartPhone銷售激增,還有家庭內及行動網路會有大量的需求,是今年電子產業及產品的趨勢,雖然項目與去年差不多,但是細部的趨勢轉變又因為這一年來技術的進展而不同了。(可能因為IFA傳統上是電視、視聽展,下面的趨勢分析裡,發現很多還是在講視聽類的電子產品,而不是所有的電子產品)


3D電視需降至中價位,主動式仍是主流,裸視3D興起要等降價
3D電視已經不算什麼新技術了,也越來越多電視支援3D功能,或變成標準規格,因此今年看起來3D電視有機會擺脫高價,對廠商來說,降低售價,增加3D電視的銷售會是今年或未來努力的目標。

▲在2011 IFA展前記者會中,三星、SHARP及Panasonic皆展出旗下最新的3D電視,都是主動式3D電視。


另外IFA也指出,主動式3D電視/ 眼鏡仍是主流,一來因為新的主動式3D眼鏡會越來越輕,二來廠商也在制定主動式3D眼鏡的規格標準(Panasonic主導),這樣可以讓不同廠商製作的3D眼鏡,可以適用於所有對應的3D電視或螢幕,而且也可以因此降低主動式眼鏡的價格,且根據制定的標準,無線電驅動的主動式3D眼鏡,因為有比較好的活動性,將會取代紅外線驅動眼鏡,成為主要的規格。

雖然市場上也有偏光眼鏡/ 3D電視的選擇,而且偏光眼鏡比較便宜,但它有幾項不利的條件是:
1. 偏光3D眼鏡要搭用加上一層偏光塗層的3D螢幕。(這部份也會增加電視的成本)
2. 3D畫面的垂直解析度被分成兩半了,畫質的表現就不如主動式的好。

但優點是觀看時比較舒適,較不會有閃爍感。
(不過趨勢預測大家根據不一,取出的結論也不一,在寫報導的同時也去爬文,發現也有篇中國家電博覽會的分析裡,說不閃式的3D電視會壯大。
但…其實我比較好奇有多少3D電視進駐大家的客廳了呢? 或者已經進駐客廳了,但看過多少3D Content了呢?)

在主動式跟偏光式 3D解決方案哪個會勝出各執一詞的狀況下,還有一塊是裸視3D的市場,IFA預測裸視3D產品在未來有更高的比重,但是要等到裸視3D電視的價錢,降到跟主動式或偏光式3D電視一樣價錢的時機。
其實TOSHIBA去年在日本已經推出過裸視的3D電視了(Regza GL1),但是尺寸小(20吋/ 12吋),價格高(12吋定價12萬日幣左右),當時反應不是太好;今年的IFA展上,將會出現40吋以上的裸視3D電視;另外65吋的款式也有原型機了,解析度有4096 ×3112,接近Full HD的4倍(其實TOSHIBA在CES時也展過了),吸引力更棒,不過是否會凌駕於主動式或偏光式3D電視之上,變成3D電視的主流,還是得看價錢。(個人覺得其實應該也要看畫面效果,而且看來廠商都很努力在解決眼鏡的不便,比方重量、續航力、閃爍問題…等,有眼鏡到底會不會是個問題,也有待觀察)

另外3D相機及攝影機也是廠商展示重點,因為大部分3D攝影機都可以連結3D電視看影片,燒錄下來的3D影片光碟,也可以透過藍光播放機播放,要播放3D影片就比較不是問題,預測業餘的製片商,或攝影師會對3D攝/錄影機影有興趣。(台灣就看得到Panasonic、JVC及SONY等的3D Full HD攝影機,SONY的5月份上市)


Web and TV,電視結合網路
再過去兩年裡,電視結合網路的趨勢就已經形成,今年三星及SONY都發表了結合網路使用的internet TV產品,到今年趨勢更明朗,而且internet + TV的產品也會越來越成為主力;除了一般的收看節目外,透過網路,我們還可以藉由不同廠商,放進的不同internet App,在電視螢幕上瀏覽網頁、看YouTube、講Skype、上FaecBook、看online的相簿…等,甚至三星有程式可以把手機和平板當成電視的遙控機跟鍵盤,解決用電視遙控器不好操作internet TV(正確來說應該是Smart TV)的困擾。

▲三星在小型發表會裡Demo了Smart TV,內建專為Smart TV製作的各種App及瀏覽器,可以在電視上使用FaceBook、Skype及Social TV…等連線功能,也可以瀏覽網頁。


Internet TV的出現,不只代表技術的趨勢,也可以看出廠商體會到這類商品的Business models,必須跟以往有很不同的想法,這類產品(家庭娛樂、影音產品)能否成功,除了硬體功能好不好之外,也要看能不能結合多方面的content軟體,這需要跨業者跟跨部門的合作才行。


家庭娛樂也和網路連在一起,App擔任重要角色
IFA今年的分析看起來,很重視家電和Home Network之間的關係,因為家電可以連網,而有非常多可能性,其中IFA今年的分析裡認為,裝置內建的App,或是 Smatphone或平板上的App ,是家電/ internet TV和網路之間,重要的連結。

原文講得繞來繞去的@@,意思大致上應該是,有了這些App,家電和電視,才能連上網路做好多事,發揮internet家電和internet TV的功能,甚至只要有App,一台平板或SmartPhone,就可以遙控使用這些家電,而且用App的成本,是遠低於建制一套相同功能的遠端遙控系統的。
另外DLNA技術成熟,而且被廣範運用在不同品牌的智慧型手機、平板、電視、筆電,就可以透過家裡的Wi-Fi,把這些裝置連結起來,觀看儲存在各種裝置上的HD影音內容,電視看手機上的,平板上的;手機又看筆電上的…等等。

▲圖為三星歐洲區TV/AV行銷經理Michael Zoeller,展示Smart TV和Galaxy Tab利用DLNA連結,將Galaxy Tab當成第二個螢幕,播放電視上正在播放的影片,這是支援DLNA裝置間可做的功能之一。


▲這是另一個Wi-Fi連線的應用,Galaxy Tab裡安裝好for Smart TV的遙控器App後,就可以用Tab來操控電視,因為Tab有比較好用的輸入鍵盤,對在Smart TV上瀏覽網頁,或要在Social TV上邊看夜市人生邊打留言,都相當有幫助。


▲另外一個示範,你以為行銷經理先生正在美女用i9000自拍中嗎? NONONO…,其實這台i9000上安裝了一個遙控相機的App,經理先生這時其實是在用i9000取景,跟遙控相機按下快門拍照。


▲被遙控的相機是這台,SH100,內建Wi-Fi的1400萬畫素相機,因為內建Wi-Fi,也支援DLNA,就可以和i9000及Smart TV連結,一方面讓i9000遙控他拍照,一方面拍下的相片,馬上就可以傳送到Smart TV播放出來。


▲三星產品的DLNA功能,他們叫做All Share,自家電視、筆電、相機、手機…等,就可以透過Wi-Fi互相連結,互相分享內容,因為是無線分享,只要不脫離Wi-Fi範圍就好,活動較自由,應用在家庭裡就是可以在客廳看到房間筆電裡的影音,或是在蹲廁所時也可以把手上手機的影音送到客廳電視上給大家看

再進步一點,現在也可以透過家庭網絡,觀看不同裝置裡3D影音,事實上也已經有支援播放及錄製3D影片的手機及平板了。


高階晶片組播放影片表現更好
今年也可以看到一些全新的高階晶片組,正式運用在產品上,這高階晶片組裡不僅提高裝置的效能,對video方面的表現,也有很大的提昇,最重要是讓NetBook及手持裝置,也能播放Full HD影片了,而不僅限於電腦或電視上才能看,而且仍可以相當流暢。


節能及綠能科技是全球課題
節能商品幾乎年年都是趨勢,近年來因為新的電視多採用LCD螢幕,所以電視的用電量大幅降低;而且液晶電視使用的LED背光螢幕,也取代傳統的含汞映像管,降低對環境的破壞;另外一些對環境有害的原料,比方含鹵阻燃劑,或是含鉛錫的化合物…等,也在幾年前就被廠商淘汰不予使用了,每年每年都有一些降低環境傷害的替代技術出現。

雖然法條上有訂定製作電子商品時,必須符合怎樣的環保標準,但廠商自主的研發節能商品,才是比較積極的節能推動力。

但家電產業有另外的趨勢重點,從這次IFA將展出的家電產品跟科技裡,可以看出:家電也會連結internet及*智慧電網(Smart Grid),讓使用者可以更容易使用更先進的功能; 優秀的工業設計對家電來說也很重要;另外新的家電產品,也要有效率的運用水資源及能源,避免浪費,作到節能,同時兼顧實用性跟舒適性。

*智慧電網(Smart Grid)是一個專有名詞,是指供電端和用電端之間,建置很多感測器、軟體,連結網路,作成一個綿密的用電網絡,收集供電用電的各種資訊,比方用電戶用電情形、白天晚上各時段用電量變化…等,讓供電端可以有效率的分配電力;或是如果供電端有故障斷電,智慧電網也可以初步偵測原因,進行排除,或是自動搜尋替代供電的方法,將斷電損失降到最低…等,建構智慧電網,可以讓用電更有效率,供電端可以降低成本,用電端可以減少浪費,也節省電費…這是基本的一部分,智慧電網事實上可以做到更多事情,台電從2008年開始也在做這件事了,目前進行中,預計2011年以後逐步推動建置,歐盟也很大力在推動。


在正式的記者會上,IFA的主辦單位之一,gfu的監事會主席Rainer Hecker也做了一個較清楚的結論,消費電子會越來越需要和network結合,並且和SmartPhone及平板等行動產品,透過網路和App,又發展衍生出更多功能,也越來越能隨時隨地使用;功能雖然越來越多,但廠商必須讓操作越來越簡單,而節能更是一個消費者越來越重視的課題。


今年其實也過了一季了,這些趨勢其實跟去年預測的差不多,而且其實都正發生在你我身邊中,(可能在燦X,可能在家X福,可能在網路商店…等的),問題在我們什麼時候會把這些趨勢買進家門,這跟景氣還有消費力有關。

除了IFA本身從展出產品來看趨勢之外,知名市調公司GfK*也在這次的記者會中報告了去年及今年歐洲消費性電子市場的狀況,跟市場景氣,不過因為比較針對歐洲做的調查跟分析,就簡單看一些重點數據囉。
*GfK是德國最大的市調公司,全球大型市調公司之一,服務範圍遍及全球,在超過100國家裡都有設點,主要提供消費產品、醫療、媒體和服務業的市場分析。


GfK預測:雖然歐洲部份國家面臨債務危機,但整體消費電子市場仍會比去年有成長


在記者會上擔任簡報的是GfK電子消費產品全球總經理Jurgen Boyny。
從全球(電子商品)零售業銷售收入來看,2010年意外的成長幅度很大,有19%,今年預估會有6%的成長,但是速度上較趨緩。其中中國和拉丁美洲跟去年相比是成長的,其他地區則有小幅下滑或是持平。但整體佔比來看,歐洲仍是消費電子產品最重要的市場,更勝北美。

Share of Global Retail Sales Revenue in Billions of €, by Region

依地區來看的話,日本今年在電子消費零收入將會比去年減少18%,因為震災的關係,其他地區都是正成長的,預估南美洲最多,而歐洲雖然有幾個國家面臨債務危機,但整體調查起來,零售收入成長仍預估會有3.2%的成長。


GfK也針對熱門的SmartPhone及平板整理出報告,結論都是以Booming來形容,尤其是TabletPC。
2011年的Smartphone和平板的零售收入,和2010年相比,有非常明顯的成長,以SmartPhone來說,去年的零售收入占所有消費電子收入的10%,今年預計會攀升到16%,全球SmartPhone成長最多的地方會在印度,估計會有31%的成長幅度。




Tablet PC也會持續成長,GfK針對全球20個國家統計,2010年12月新年聖誕旺季的銷售,很明顯衝高,2011年1月單月也有27萬台銷售。(這裡還沒統計到iPad2上市後的月份)


依銷售產品類型來看的話,歐洲有40%的銷售商品是其他,比方HiFi商品、camcorder…等,GfK指出,這顯示除了LCD TV、SmartPhone…等電子商品之外,歐洲消費者的購買類型是比較多元的。
GfK也指出,雖然市場上常把歐洲看成一個區域,但這個區域裡還是有很多國家,這意味著有不同的語言,不同的文化,以及不同的政策,各國經濟表現也不一樣。
從2007年到2010年,歐洲各國在這段金融危機期間,失業率普遍上是逐年攀升的,各國幅度不一,其中只有德國例外,失業率是下降的,


這反應在消費信心上,消費信心指數從09年開始上升,但當中仍有起有落,幾個國家看起來,西班牙、葡萄牙表現較差,其他像德國、荷蘭,北歐的丹麥、瑞典、芬蘭…等地的消費信心則有恢復到正向,國家和國家間狀況不一,沒有一定的現象,但西歐國家則要加加油。


另外他們也單獨對LCD-TV市場做了分析,
2010年因為世界杯足球賽,活絡了歐洲各國的消費電子銷售,開賽前及賽事中的兩個月,整體消費性電子產品銷售是正成長的,這裡以LCD TV為代表,在2010年全球賣了2億5千萬台的液晶電視。


GfK預測2011年全球液晶電視會有2億6百萬台的市場規模,其中超過1/3是在歐洲市場,各地區中,西歐、亞洲及南美的液晶電視銷售市場到2012年也都還會有比較多的成長。而其中3D電視會有1200萬台,當中歐洲就佔了450萬台。


Internet TV也是今年一個新產品,GfK在2010年5月在歐洲5個國家做調查,有52%的人會邊看電視邊上網(個人覺得台灣一定更高),其中63%是用筆電,但新發現是有13%是用手機在上網。


另外歐盟希望2011年11月以後所有要進口到歐洲的電視,可以義務性的貼上這個能源標章,雖然沒有強制性,但如此一來消費者就可以清楚知道這台電視的節能程度,環保意識抬頭的當下,這個標章多少也會影響到消費者的選購意願。



但針對日本震災影響電子產品零組件供應的事,GfK認為雖然會有影響,但看全球市場的話,衝擊有限,震災帶來的另一個影響是節能意識更加抬頭,消費者將更會把節能列為消費選項之一,歐洲今年仍是消費電子營收最大的市場,但是網路能快速的比價,從網路購買的金額也逐年增加,對傳統通路商來說是個很大的挑戰。(嗯…歐洲市場跟我們果然很不一樣)


嗯…以上就是IFA會內及GfK這個知名的市調公司做的統計跟預測,站上或是我比較少寫這種比較硬的文章,不過其實看一下公正單位做的趨勢報告也算增長見聞,(對炒股或買基金有幫助嗎?

對大家來說有個簡單的重點是,9/2有個大型的IFA電子商品展,大廠會展出最新商品,而且是各種的,包括通訊、家電、視聽….各種相關的,到時候又有好看的啦~3D電視、3D攝影機相機、Internet TV、TabletPC、Android裝置一定會是熱門產品,而且因為大展是在9月,從IFA展出的反應裡,就可以知道什麼東西在年底聖誕節的銷售旺季裡會是熱銷商品啦。

而且說到IFA,就不能不提Miss IFA,她算是大會的親善跟宣傳大使,出現在大會的各種宣傳影片海報…等,還有重要活動要擔任主持或貴賓接待,大展時還會到各廠商攤位,幫忙拉抬,讓大家捕捉照片…等,一頭紅髮跟一身紅衣,還有跟西班牙一樣超陽光的笑容是她的招牌,超搶眼的,應該也算是這次活動唯一的福利社吧~,因為我們可以正式拍到Miss IFA的時間並不多,所以獻上官方照片讓大家欣賞一下~















西班牙的天氣就像Miss IFA一樣亮麗啊~