很多人應該有印象HTC(宏達電)在七月初宣布併購的S3 Graphics Co. Ltd.,在8月初又閃電宣布買下位於美國西雅圖,提供雲端行動與網路應用的Dashwire,這兩項收購已經讓人感受宏達電近期在專利與服務方面的策略越來越彈性與快速出手外,今天下午再度於美國洛杉磯與台灣桃園同步宣告再度以不超過美金3.09億元買下52,059單位股份,也就是約51%股權,成為Beats Electronics, LLC最大股東,總計這兩個月來的三筆收購與投資案已經創下約180億美金的金額。

Beats Electronics創立於2006,創辦人是傳奇音樂人兼唱片製作人Dr. Dre與Interscope Geffen A&M Records唱片公司董事長Jimmy Iovine。這家耳機廠商最為人津津樂道就是超高的行銷能力,讓其在短短時間內成為好萊塢一流歌手與世界杯球員等都成為其愛用者,儼然是流行文化代言人。而這項投資將不影響Beats by Dr. Dre品牌的日後營運模式,總裁兼營運長的Luke Wood與其創辦人的Jimmy Iovine仍將繼續帶領這家公司,包括與Monster Cable Products Inc., 與Chrysler Group LLC等的合作,與Lady Gaga的合作內容也將繼續下去,也因此一般大眾不用擔心Beats by Dr. Dre品牌的消失,卻可以期待Beats Electronics與HTC的合作將產生何種火花。

根據小惡魔在美國洛杉磯現場採訪HTC執行長暨總經理周永明與Beats Electronics創辦人暨執行長兼Interscope Geffen-A&M Records 董事長Jimmy Iovine得知兩方早在今年年初CES美國消費性電子展首度見面後,在這麼短時間已經完成了RD創新研發人員的交換,雙方打算將HTC Sense裡頭在聲音相關的內容與Beats深度合作,未來宏達電手機裡頭將會有Beats的技術在裡頭,不管是軟體還是硬體方面都會有所整合,但周永明尚不願透露詳細內容與目前雙方進度,根據推測宏達電在推出與Facebook合作模式下的類似產品,且不只會有一款,第一款產品確定會在今年秋天問世,可能是耳機配售或任何方式都有其讓人想像空間。

不過目前可以確定的是Beats by Dr. Dre將不會推出以HTC為品牌的耳機,產品仍會延續Beats by Dr. Dre的LOGO與精神。HTC執行長暨總經理周永明表示:「Beats最大的特點在於其引領消費者潮流的能力,這是其他品牌無法達到的境界。Beats by Dr. Dre是一個極有魅力的品牌,它所提供的是一種與眾不同的品牌體驗。相信雙方緊密的策略性合作將可提供HTC的手機愛用者無懈可擊的音質體驗。HTC執著於消費者所期望的行動體驗的每個細節,而音質體驗是其中關鍵的一環。」

而HTC擅長將不同的內容、服務與裝置,設計整合成為獨特的行動經驗。雙方認為以Beats的強項擁有獨特的品牌魅力與完整重現專業錄音室音質的能力,讓消費者清晰地接收到專業錄音室所錄製的每個細節,重現藝術家想要表達的優質音樂。賦予在HTC品牌上,將帶來行動音樂新體驗,也將加速HTC進入全球年輕族群與配件相關產業。

下一篇我們將深入帶大家進入Beats Electronics基地與錄音室,讓大家一窺這個好萊塢明星進出頻繁的據點。


▼左為HTC全球業務行銷總經理JASON MACKENZIE與HTC執行長暨總經理周永明共同現身在Beats by Dr. Dre品牌基地,背景就是Beats by Dr. Dre品牌的錄音室之一。



▼Beats by Dr. Dre品牌旗下產品深獲好萊塢藝人所喜愛,台灣歌手阿福也獲得Beats製作其專屬耳機,Beats by Dr. Dre品牌在行銷手法讓人深感佩服,而HTC這項重大投資也可以讓人臆測出想借重其在年輕族群的影響力與行銷手法。



▼周永明表示雙方合作是由美國知名通路業者Best Buy簽線,與Jimmy Iovine一見如故,很快敲定合作內容,而Jimmy Iovine也將藉由HTC在行動裝置的平台與技術,快速打入這塊蓬勃發展的市場。



深入Beats by Dr. Dre好興奮報導…