每年諾基亞都會在年底舉行針對消費者、合作夥伴、和開發業者舉辦年度活動Nokia World,今年Nokia World 2011同樣選在英國倫敦舉行,會議從10月26日~10月27日一連舉行兩天。會場則選定倫敦ExCeL國際會議中心,這裡鄰近皇家維多利亞碼頭旁,吸引了約3000名媒體、電信營運商與應用程式開發商共同參與。

開展首日由諾基亞執行長Stephen Elop發表主題演說,並由曾經在台灣工作過的目前已經升任諾基亞全球銷售執行副總裁趙科林擔任開場主持。會中正式發佈了四款Asha系列手機,包含Nokia Asha 300、Nokia Asha 303、Nokia Asha 200和Nokia Asha 201,另外在Windows Phone方面,這次展示了兩款芒果機,包含Lumia 800與Lumia 710,其中Lumia 800就是先前網路流傳與Meego平台手機N9外型極為類似的機種。


★ Nokia World 2011 × ExCeL國際會議中心

▼今年Nokia World依舊選擇在英國倫敦舉行,由於Nokia每年都會在Nokia World大量展示新款手機與開發商內容,因此場地都會刻意挑選,今年則在鄰近皇家維多利亞碼頭旁的ExCeL國際會議中心,這個會場的設計採光採用全透明玻璃帷幕,從外觀看來非常漂亮,可惜我們抵達時遇到大雨,無法體驗良好採光。



▼走進會場到處充滿了Nokia World的相關布置,在會議開始前大家都在外面聊天。



▼這是二樓的交誼區,牆面有大型電視播放NOKIA形象影片。



▼在穿越會議中心的大廳擺放了Nokia Map的街景車,不管是Google還是Garmin,街景車長得都一樣呢!這部街景車四處蒐集Nokia Map相關的POI等資料。



▼由於這是開展首日的Stephen Elop主題講說會場,可以容納非常多人,由於我們是第一批抵達的與會人員,因此拍照的時候座位還空蕩蕩,但開場前我回頭一看,現場已經人山人海。且舞台區用了超大的投影幕,甚至在左右兩邊也用了投影幕包圍。



★ Nokia World 2011 × 主題演說重點

▼活動開始由諾基亞全球銷售執行副總裁趙科林擔任主持,趙科林在活動第二天也簡單發表了10分鐘演說,但內容大部分是為第一天宣布的合作開發商做總結,且正式為大家介紹Nokia Kinetic這款概念性設計的行動設備,它的外型與先前推出的Nokia N900大小有點類似,但厚度超薄,且用了實驗用奈米碳管(carbon nanotubes)科技,將奈米碳管置入,以扭轉的方式來操控介面,具備防水耐用的特質,吸引會場許多人士爭相目睹並實際體驗,當然小惡魔也跑去玩了兩次(一天玩一次),感覺真的超神奇的,晚些我們會另外為大家專文介紹。



▼這段影片是活動開始前,利用超大投影幕播放宣傳影片的壯觀模樣,影片呈現非常漂亮。
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▼諾基亞執行長Stephen Elop在一開始就談到過去這整年Nokia的確經歷轉型時間,Nokia也必須做出許多艱難的決定,而他很高興這一整年交出了不錯的成績(這裡可以對照諾基亞剛公布的財報表現,在2011年第三季銷售淨額為90億歐元,高於市場預期而帶動Nokia股票大漲)。



▼針對新興市場,Nokia在去年發佈了5款具備雙插卡的行動裝置。



▼諾基亞所推出的雙SIM卡設備與我們一般常見的雙卡雙待略微不同,它除了可以同時待機外,最棒的是第二張卡的抽拔換裝是不用關機的,可以在手機開機運作的狀態下直接抽換,且可以很快讀取訊號。



▼Stephen Elop也宣布在過去一整年諾基亞發佈了六款Symbian平台手機,且NFC手機相關機種當中也推出了高達七款,讓Nokia成為開放NFC技術的領先者。另外在N9方面(這款meego平台手機在許多國家都沒有上市,如台灣、香港都不會有),於俄羅斯創下有史以來最高的預購量。諾基亞目前關注的焦點在於下一個10億的手機使用人口將從哪來?!諾基亞說明許多消費者首次使用手機上網都是透過旗下的機種,而下一個10億使用人口極有可能是群非常年輕的用戶,且集中在新興市場,並具備極端科技愛好者。Stephen Elop也公布了全球市場當中,諾基亞目前每秒賣出12支手機,一天就有100萬部,一年總數有3.65億部手機被銷售到消費者手中。在這個銷售數字下,諾基亞期待明年可以更創高峰。話鋒一轉Stephen Elop正式發佈了諾基亞即將在全球上市四款Asha系列手機,包含Nokia Asha 300、Nokia Asha 303、Nokia Asha 200和Nokia Asha 201,而Asha在北印度語裡是“希望”的意思,取其代表諾基亞正面積極的使用經驗,以及連結數百萬用戶和新商機。印度有許多人使用手機,但仍無上網經驗,這對於諾基亞來說是很大一塊市場。



▼Stephen Elop將Asha系列手機的推出想法與針對的市場對象與特色交由諾基亞行動電話市場行銷副總裁Blanca Juti來介紹。Blanca Juti指出諾基亞觀察年輕族群雖然處在不同地區,但也有許多相同的使用行為,針對他們的使用行為開發Asha系列機種。以Whats app為例,這支軟體在兩個禮拜前剛在Symbian S40平台上架,下載量非常高,而Nokia在應用程式商店有1/3下載量都是由S40所創造,代表S40平台的使用者有很大的應用程式下載需求。



▼Blanca Juti在介紹Nokia Asha 200與201系列時,特別強調內建音樂播放器與FM收音機,會場背景投影搭配下響起音樂聲,Blanca Juti甚至隨著音樂在舞台上跳起來了,這點還蠻有趣的,我第一次看到演講人在台上跳舞!



▼Blanca Juti在舞台上手持Nokia Asha 200與201,隨著音樂起舞!
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▼而目前全球最受歡迎的Angry Birds遊戲也即將在S40平台推出(當公布時會場響起如雷的掌聲),背景裡頭那款手機是Nokia Asha 303,具有全鍵盤設計與觸控式螢幕,不過台灣地區僅推出Nokia Asha 300,而Nokia Asha 303並不會上市。Nokia Browser也將內建在這次發表的四款Asha手機裡頭,Nokia Browser可將網頁壓縮最高達90%,可以替用戶縮短更多的上網等待時間,並節省數據資費,讓用戶更快擷取在地服務。



▼諾基亞智慧型裝置與產品管理資深副總裁Kevin Shields則上台主講Nokia Lumia 800的產品Demo,他指出微軟Windows Phone的動態磚(Tile)是非常方便的,它讓直接按下就能啟動應用程式,不需層層點選翻找應用程式,同時也可以在Tile直接閱讀訊息。而WP的People Hub對於聯絡人互動更為強化;Office文件與桌上型電腦連結性相當強,同時它也可以搭配SkyDrive網路硬碟,讓文件資料隨時可備份;Xbox Live在手機上也可以讓用戶自創角色,體驗Avatars的樂趣,只要碰碰他或用力搖晃手機,Avatars都會有不同的有趣反應,當然它也可以讓用戶體驗3D加速遊戲;再談到Internet方面,Windows Phone搭載的瀏覽器採用與IE9相同的架構,因此也支援了HTML5。



▼這款手機代表諾基亞在硬體的創新,同時也帶來了諾基亞才有的差異化。Kevin Shields以“Beautiful Monster”美麗的怪獸來形容這款手機,以上這些元素可以為Smart Phone奠定新的規格(當然這句話也僅供參考,大家聽聽即可),也會藉由這款手機帶來更多用戶群。至於Lumia 710在硬體規格與800是一樣的,但它更在意實用性,因此價格更實惠。他認為這兩款手機都展現了良好的產品製作,諾基亞也花了很多時間做了擴增實境(Augmented Reality),主要是希望將實體與虛擬做結合,因此推出了擴增實境服務,諾基亞也開始將實體世界的資料導入系統內,如POI每天不停塞入,大眾交通工具也會不斷更新,這些都是內容加值。



▼這段影片當中,Kevin Shields示範了People與社群帳號的整合性,並且展示照片的分享便利性。
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▼而諾基亞的Windows Phone也與其他品牌手機具有差異化內容,包含了Nokia Drive導航、mix radio音樂、ESPN運動。Kevin Shields指出Nokia的芒果機是目前Windows Phone當中,唯一內建語音導航的機種。Nokia Map也具備智慧搜尋關鍵字填入功能,只要輸入前面關鍵字,系統就會自動跳出可能的相關地名選單,而Nokia Map資料庫裡頭有6,900萬筆的POI資訊已經導入,在系統裡頭也針對車用導航設計專用景觀(Landscape),讓駕駛人在使用導航服務時可以更清楚得到資訊,也因為這些功能可以讓Lumia 800變成一款PND導航裝置。
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▼音樂服務方面諾基亞推出了mix radio,這是一種事先載入廣播頻道的相關服務,會選擇最適合你的音樂,而它最大的特色就是不需登入,且完完全全免費,並可以創建(create)自己的頻道,只要長按就能下載該首音樂,是非常好的UI,而這種設計可以讓用戶在離線狀況下仍可以聆聽音樂(備註:下載的音樂只能保有50分鐘,之後會自動清除),這項服務可以完全解決在智慧型手機的音樂服務問題,讓用戶完全不須要培養太多耐性,包含與電腦連線,下載登入帳號等麻煩困難的程序,但很可惜牽涉音樂版權問題,台灣與香港地區這項服務並不會上線。
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▼諾基亞也與ESPN合作推出專用程式,它可以針對你所在的地區,提供各類運動比賽內容,並且讓各種賽事可以釘選在首頁動態磚,讓比賽內容即時更新,包含足球、籃球等各式比賽,未來將直接內建在Lumia手機裡頭。這項服務最快在2012年才會在歐美市場推出,也因此會場並無實際展示,且很可惜台灣與香港市場的手機當中也不會有。
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▼另外Stephen Elop認為智慧型手機距離市場成熟還有很長一段時間,言下之意即表示Nokia藉由Windows Phone揮軍市場並無太晚,他認為Nokia所帶來的智慧型手機使用者經驗是完成度非常高的,這種精神也融入的手機裡頭,帶來更整合性經驗,並且有消費性設計思考,內在與外在的設計一致,它所採用的螢幕等級也較高(這裡指的是Lumia 800)。Stephen Elop用堅定的口氣強調:「Lumia is the first windows phone是全球第一支真正的Windows Phone手機!Nokia絕對有信心從現在起將成為智慧型手機市場在設計與製造重要的領導者之一。」這句話偏向暗示Nokia今天所發表的這款Lumia 800是第一支傳承微軟Windows Phone智慧型手機真正血統的機種,這也可以說是諾基亞宣布與微軟合作發展Windows Phone平台手機八個月後的成果展現。Stephen Elop也公布合作廠商,包含微軟、高通、仁寶;而在Whats app、Flickr、Angry Birds、EPSN、EA、SESAME STREET、Twist Mobile這些應用程式開發登上諾基亞智慧型手機,Stephen Elop也認為Lumia 800將會成為許多人使用的第一款智慧型手機。



▼Nokia也將推出關於大眾運輸資訊的應用程式,提供 450 個城市的公車和火車交通資訊。



▼這邊則宣布內容合作開發商,包含Whats app、Angry Birds、ESPN、EA與芝麻街等...。



▼另外Nokia也與Monster合作推出Lumia系列專用耳機,色系與Lumia的粉紅、藍完全搭配,應該可以吸引非常多年輕人的目光。



▼Stephen Elop宣布了諾基亞將與全球31家系統業者和零售商將提供前所未見的行銷支援,並且在11月16日於法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、和英國率先上市,事實上在演說中也即時與工廠連線,影片中可以看出Nokia Lumia 800已經開始出貨。而Lumia 800緊接著於年底在香港、印度、俄羅斯、新加坡、和台灣上市,時間約為12月上旬,其他市場將於2012年初跟進,而Nokia Lumia 710也是相同狀況。



▼而Nokia也會在全球各國旗艦店統一啟動新的產品展示方式。



▼這位是諾基亞全球市場創意行銷副總裁Steve Overman。



▼Steve Overman上台展示了Nokia針對Lumia所製作的海報與UI識別設計。



▼影片裡頭公布了Lumia的宣傳廣告,大量強調了Lumia的色彩與WP的動態磚。
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▼Stephen Elop開始公布六款手機的建議售價,首先Nokia Asha 300建議售價為85歐元,折合新台幣約3586.8元,此價格不計稅金和系統業者補貼。



▼Nokia Asha 303建議售價為115歐元,折合新台幣約4854.2元,此價格不計稅金和系統業者補貼。



▼Nokia Asha 200建議售價為60歐元,折合新台幣約2532.9元,此價格不計稅金和系統業者補貼。



▼這段影片連線了Lumia組裝出貨工廠,並且宣布了法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、和英國是第一波上市國家,而台灣、香港、印度、俄羅斯與新加坡在第二波上市行列,預計12 月出上市。Nokia Lumia 800的售價為420歐元,折合新台幣約17,732元;okia Lumia 710的售價為270歐元,折合新台幣約11,399元。
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★ Nokia World 2011 × 手機速覽

▼主題演說結束後,產品展示區正式對外開放,整個會場佈置看似簡單,不過裡頭有很多小趣味在裡頭,有機會我們再為大家介紹。



▼這裡其實是Nokia打造了一個未來全球旗艦店面都將統一的展示空間,店頭外的玻璃櫃有個很漂亮的類似馬賽克磚,以透明且各式各樣色彩形成,象徵Windows Phone的動態磚Tile。



▼這邊我們簡單介紹一下Nokia這次發表的新手機,這款就是主打的旗艦機Nokia Lumia 800,它的外型設計與材料都跟先前在新加坡發表的Nokia N9一模一樣,包含3.7吋的AMOLED螢幕,外層採用Gorilla玻璃具備耐刮效果,在手機邊框與螢幕玻璃面用了無縫設計,你可以用手指撫摸螢幕至手機邊框,幾乎感受不到螢幕與手機框的邊界凹槽。機身主體方面Nokia N9使用所謂聚碳酸酯材料加工而成,而聚碳酸酯就是塑膠的一種,這樣的材料可以讓手機的訊號與無線網路天線不會有金屬屏蔽的問題。這些引人注目的設計、鮮明的色彩(藍色、洋紅色、和黑色)、以及社群和上網經驗,包括單鍵社群網站存取、輕易通訊錄分類、整合社群互動(communication threads)和Internet Explorer 9。硬體則有1.4 GHz處理器更內建硬體加速和繪圖處理器,相機搭配卡爾蔡司(Carl Zeiss)光學鏡頭、HD視訊播放、內建16GB記憶體、和25GB的免費SkyDrive儲存空間,可存放影像和音樂。



▼在尺寸方面,Nokia Lumia 800(左)的螢幕為3.7吋,與HTC Titan(右)的4.7吋螢幕兩相對照之下,Lumia 800看起來變得好迷你!



▼Nokia Lumia 800也同時推出Nokia Luna對應手機色彩的藍牙耳機,這款耳機在Nokia World 2011之前就已經發表,外型讓人非常驚艷,以三角形的設計顛覆過去藍牙耳機呆板的造型,還有專屬的充電連線底座。



▼Nokia Asha 303在機身外殼採塑膠材質,但表面以金屬光澤處理,搭配機背真正金屬材質背蓋,整支手機看起來質感還不錯。而2.6吋的螢幕可以觸控操作,搭配全鍵盤設計,內建1GHz處理器、3G與Wi-Fi無線網路,有精簡版的Angry Birds可以提供娛樂,且是預載在手機裡頭,另外還將有Facebook、Whatsapp應用程式可以運作在Symbian S40手機裡頭。這款手機在現場展出了多達6個顏色,非常驚人!



▼我在現場有用Asha 303玩了一下Angry Birds,畫面比較慢,反應會有點延遲。



▼Nokia Asha 300是Asha系列唯一一款會在台灣推出的手機,可透過3G快速上網與下載Nokia Store提供的數千種應用。這款Series 40手機內建5百萬畫素相機,可再以諾基亞軟體組織和編輯,以便上傳至Facebook等社群網站。Asha 300也提供音樂播放器、內建FM收音機、和藍牙連線功能。它支援達32GB的microSD記憶卡,您可將所有喜愛的歌曲、相片、遊戲、和應用都帶著走。



▼雖然螢幕只有2.4吋,Asha 300也可以透過它觸控操作Angry Birds遊戲,且售價非常便宜,在今天公布的售價裡頭,Asha 300只要85歐元。



▼Nokia Asha 201(左)與Asha 200(右)在外觀設計其實是同一模版,這兩款手機在功能也幾乎一模一樣,有2.4吋觸控式螢幕,搭配全鍵盤設計,可以提供兩種輸入操作方式。官網顯示Asha 201與200總共會推出8種外殼色,但現場所展示並沒有這麼多。這兩款手機最大不同是Asha 200具有雙SIM卡插卡待機設計,也因此在手機螢幕正下方的快捷功能按鈕,Nokia Asha 201的左上角是瀏覽器,Asha 200則搭配為雙SIM卡快速選擇按鈕。



▼在手機側面除了microSD記憶卡擴充槽,另一個插槽就是第二張SIM卡插入處,可以在未關機狀態下直接抽換,並能順利讀取,不需要重新開機。



▼而Asha 200的另一張SIM卡插槽則設計在鋰電池下方,一定得關機並拆下電池才能抽換。



★ Nokia World 2011 × 會場花絮

▼第一天的活動一直到下午5點會場突然響起非常悅耳的歌聲,原來Nokia在同樣場地準備了Party活動來歡迎大家到來,我想這位歌手應該在英國也是很有名吧!但很可惜我實在不認識。
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▼會場外也有許多藝術家演出,我觀察了半天很多表演我都看不懂,這個好像在表達流浪拓荒的情境???(我實在好沒有表演藝術觀察天分)



▼另一名藝術家在地上開始創作模擬立刻平面插圖,這種插圖需要很強的透視觀察力,才能在平面畫出3D立體效果的錯覺。



▼素描藝術家免費幫與會人士畫出Q版人物,有些時候畫家會很頑皮的點出模特兒身上最有趣的衝突點,讓在旁觀察的我們哈哈大笑!



▼踩高蹺的白天鵝也來了,而且來了三隻,但我僅捕獲一隻...(飛走)



▼這兩個人表演的會說奇怪話術的樹精,他們會跟現場的人頑皮互動,我在拍照的時候大樹精突然撲向我要抱抱,有些人看到大樹精要抱人竟然驚嚇跑走!害我在旁邊偷笑。



▼拍攝影片時,我被樹精撲過來抱住,心得是樹精的衣服抱起來其實蠻舒服的啦!
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Nokia在會場從早到晚還安排了關於智慧型手機設計、社群在未來的商務發展可能模式、改變與發現音樂享樂模式等...研討主題,其中有一場微軟Windows Phone計畫副總裁Joe Belfiore針對建立不同UI介面為主題的演說,Joe Belfiore反駁前幾天Android相關人員在香港Asia D會議批評Windows Phone UI延展性很低,對於ODM業者來說很難發展客製化內容的說法,他說明了Windows Phone的目的很簡單,WP介面想帶給消費者有組織卻又很漂亮的使用者經驗,在不同手機都維持同樣的感覺,這對於消費者非常重要,而WP的介面非常適合第一次使用智慧型手機的用戶。

Joe Belfiore同時也認為微軟和Nokia的合作將優雅的介面帶到手機裡頭。尤其像諾基亞的手機很重視包裝,可以在開封時帶給消費者的感覺是其他品牌很難複製的(我相信看到這裡很多網友們並不認同,但這裡我們參考就好,畢竟很多人心中都有自己最喜歡的品牌偏好)。在製作音樂介面方式也有獨到之處,這也是與微軟很棒的結合。而WP介面是很自然的使用者介面,從而消費者很自然而然的懂得使用它,完全不需要學習。

另外微軟也花了很大心力在拼字校正上,他說明拼字校正是件非常難的工程,必須軟硬體相互結合,微軟和諾基亞在這方面花了很多時間將軟硬體做了最佳化。在IE9的Codebase和桌上版系統是一模一樣的,其他業者在瀏覽器大多採用CPU加速讓其開啟速度變快,但這種方法比較耗電,因此IE9是採取GPU加速方式,從而讓HTML5更順暢同時達到省電效果。

在搜尋機制則採用Bing使用經驗,而Facebook在芒果平台的應用程式在下禮拜就會發表,這也是許多人非常期待的,它將帶給用戶愉快的使用經驗,而非實用價值而已。他也特別談到Microsoft Lync的服務可以將Office資料與手機有最佳的結合,假設用戶有個視訊會議,除了可以利用Lync直接Call進去之外,甚至可以設定時間請系統主動打給你,讓你不會錯過重要視訊會議。


NOKIA WORLD 2011年度進香團報導…