上上週SONY剛發布買下SonyEricsson裡,屬於Ericsson的那一半股份,以及幾項行動專利,算全面接管SonyEricsson這個品牌,以後要自己做,由於當時發布的新聞稿裡,針對未來名稱會怎樣、策略會怎樣、行動事業在SONY裡會是一個怎樣的單位、SONY對經營行動產品有什麼規劃、技術會怎麼在融入行動裝置裡...等未來發展的方向,並沒有任何說明,所以即使它是個大消息,但後續很多東西還沒有具體的答案。


▲SONY以10.5億歐元,約440億台幣的價格,收購Ericsson所持有的50%股權,以及5項無線行動技術專利,將SonyEricsson完全納入旗下事業,整個收購預計將於明年1月完成,圖為SONY執行長Howard Stringer與Ericsson執行長Hans Vestberg。

上週索尼愛立信中國區總裁暨中國區主管奎邁格(Magnus Ahiqvist),來台灣做業務視察,也和媒體有個簡短的訪問時間,由於這是在收購新聞發布之後,這邊能問到層級最高的長官,所以雖然Magnus先生的管轄範圍是大中華區,但小惡魔還是一直把話題圍繞在SONY收購之後,SonyEricsson會有什麼變化,這個跟總部或全球策略比較有關的問題(而且跟行前提出的訪綱完全變不一樣),也幸好Magnus先生沒有面露難色的慷慨回答~

手機會是4 screens產品策略的重點


回顧去年SonyEricsson的產品,從arc發表,搭載了Exmor R相機,以及BRAVIA Engine的顯示技術,到終於公佈Xperia Play的上市,讓Android 上遊戲可以用PS按鍵來操作,以及更大的Play Station認證計畫,推出PS Suite開發套件,讓PS遊戲可以出現在Android 裝置上...等,甚至後來SONY自己,推出兩款Android平板之外,還發布採用Android系統的高階Walkman Z Series,很多事情都可以看出SONY把行動裝置當成一個重要的產品線在經營,而且選定的,就是Android這個作業系統。
不只推出Android硬體,一直有在經營的電影、音樂、電子書等軟體商店,也有Android App,前陣子PS Store Android版也剛推出,讓用戶可以在手機跟平板上購買這些娛樂資源。

在問到SONY整個接管SonyEricsson之後,規劃產品的策略會不會有什麼改變時,Magnus提到因為整個收購也還要再2~3個月的時間,具體怎麼做,也要在這之後會比較明朗(應該是指較明朗的對外說明)。
事實上SONY有個清楚的方向是,SONY對旗下產品線有個「4 screens」的策略,4屏是指Mobile(Xperia)、Tablet(SONY Tablet)、Laptop(VAIO)、TV(BRAVIA),其中因為手機是最深入生活的一項裝置,整合度高,在這4屏裡,手機會是中心點,在手機上可以連接這四種裝置,跟這些產品有互動互連的功能,比方手機可以操控BRAVIA電視,或是透過無線網路,4種裝置都可以互相分享影音內容,你看我的我看你的;技術也會互用,就跟現在的Xperia,整合了很多SONY技術整合一樣,之後也會持續硬體跟技術的合作,未來只會看到更多SONY技術加入,而且還是會以Android系統為主;當然廠商也不敢把話說死,原則上對其他系統都是開放的態度,只是依產品規劃時程來看,明年要發表的手機,相信大方向跟大規格都已經規劃好了,明年應該會都是Android手機。

其實這些看起來都不算未來策略,都已經是現在進行式,只是SONY整個接管之後,技術放在手機上的速度跟頻率,不知道會不會加快一點,而且規劃手機、平板、Walkman時,會不會有什麼區隔,這些恐怕是要SONY來回答的了。


追趕硬體規格?
各家在今年都推出了雙核,高時脈、大RAM...等跟高速、效能有關的硬體規格,或是更大螢幕的手機,如果對照這兩種主要的規格,SE今年推出的產品,規格就顯得比較弱,尤其台灣資訊流通很快,喜歡討論新技術跟硬體規格的風氣也盛,不免讓支持者對他們的產品競爭力感到著急。


不過對於什麼是創新的規格,SE另有想法,Magnus解釋說,規格創新不是只看硬體,軟體跟硬體整合得如何,也是很重要的,消費者要的應該是整體使用起來,符合自己需求的產品,今年的Xperia 手機,從大螢幕的arc、小一點的ray、有鍵盤的Xperia pro、平價Walkman with Live...等,在各種需求上都有推出產品,策略就是推出消費者所需要的產品。
比方今年的Xperia手機,也都放進了數位相機在用的Exmor R感光元件,以及BRAVIA的顯示技術,這裡跟其他品牌相當不一樣,也算是硬體規格的一部分,也能帶來不錯的使用者體驗,像是拍照的速度、成像跟在手機上顯示的品質,也都有不錯的表現,尤其是arc及arc S,也有很多消費者就是因為這樣的規格而購買,就這樣來說,並不能完全說沒有好規格,要選擇哪一個等級的規格,也是取決於消費者自己的需求,做產品不能忽略的是消費者的需求。

其實回答中沒有明確的說明年會不會有超強規格的手機推出,最終並沒有問到我想知道的,可能也不能講,不過有小打開了另外一種思考方向。
不知道大家對高規格的定義是什麼?5吋螢幕,HD解析度、雙核心以上、時脈1.4MHz以上、32GB以上的記憶體、2GB的RAM?
還是SONY把他們家的OLED面板跟super top emission技術拿來用、把Z Series Walkman上的那些音效技術拿來用、把A77上的BIONZ像處理引擎拿來用(最好可以拿去F1夜拍)、把S006的1620萬畫素+每秒7張連寫拿來用、還是把北川景子拿來用呢? (大誤)。

一種是普遍的一般認知中的規格,另一種是開發技術給的規格,最好當然是兩種都來,不過你需要的規格會是哪一種呢?或者用起來順暢穩定,功能便利品質好就好呢?
其實一直以來SE家的產品規格都不會追第一個,不是沒有技術,是在看時機推出,也沒有什麼好不好,做產品的策略不同罷了...

在此有點小感言...不喜可以跳過...
在站上發文也一段時間了,發現如果產品的硬體規格不強,第一時間無法引起注目,後面要溝通內在的軟體有多漂亮,細節設計有多方便,就會比較花時間跟力氣,但如果規格超強,很先進,馬上就會引起討論,要再介紹內在如何如何,也比較容易,大家會比較有興趣,不知道跟人就是喜歡看正妹有沒有異取同工之妙,總之這算是站上的人之常情;如果軟體沒有用心設計,或不符合自己的需要,也有可能讓高規手機變得難用,其實都要看兩者搭配後的用起來的體驗囉.. 

那Magnus自己用手機的需求呢?小花絮的問了一下Magnus最常拿起來用的功能,就是偷拍,沒有啦,就是常常把手機拿起來隨時拍下家人的樣子,紀錄生活,再接到電視上和家人一起看。

這是Magnus拍下他小孩的睡姿,是他最喜歡的一張照片,好可愛的偷拍...
我本來以為會是看Facebook...,果然要把時間留給家人才是比較正常的人生


Xperia繼續PlayStation?
另外在4個screens裡面,雖然沒有看到PSP或是遊戲裝置,但從今年初開始,就看得到SONY一連串的動作,釋出PS Suite套件、推出PlayStation認證裝置(Xperia Play、SONY Tablet)、Push開發商製作給PlayStation認證裝置的遊戲...等,讓遊戲可以跨平台,對SONY來說也是一個很重要的計畫;因此Magnus對之後Xperia手機再和PlayStation的結合,也是抱持很正面的態度,但其實這個時間點也沒有明說(或是不能說)會不會有第二台Xperia Play出現。
(小編自己是希望明年可以看到非SONY的PlayStation手機,這樣才代表這計畫跨出去了,前陣子AsiaD在香港舉辦時,SONY副總裁平井一夫說了,這個ecosystem不是只侷限在支援SONY的裝置,這樣實在讓人很期待看到第二支PS手機,不管是哪個品牌...)

其實有在看SE Blog的同學,應該會知道其實Xperia Play上市以來,參加了大大小小非常多的遊戲展,美國的、巴黎的...在其他手機品牌都沒有設攤參加的遊戲展裡,就獨獨看到SE;為Xperia Play客製的遊戲也一直都有在更新(台灣可以會因為不能買付費遊戲而看不到..X!),所以雖然現在問不到明年會有怎樣的PS手機出現,其實PS+Android這個計畫一直有在進行著,而且SONY在九月份時也釋出SDK,讓開發商可以製作符合Play Station認證,可以在Android手機、平板、甚至PS Vita上玩的PS遊戲,看來在SONY的計畫裡,Android整合PS遊戲,跟4屏裝置整合使用,是未來兩個很大的產品設計方向。

另外Xperia Play10月底時,在日本上市了,大家可能會覺得很奇怪,全球已經上市了這麼久的手機,怎麼這麼晚才在日本上市,我想是在等Android版的PS Store開張的關係吧,也是在上個月中,Android上的PS Store開張了。


在有PS認證的SONY Tablet或是Xperia Play上安裝PS Store的Android App後,就可以在上面購買PS Title的遊戲,PS Store先在9個國家推出,包括美國、加拿大、日本...等,有10款PS Title的遊戲上架,上次在測試Tablet S時,雖然可以安裝這個App,但還沒辦法連去購買遊戲,因為這服務還不支援台灣。但可以想見這個PS Store,會成為SONY Android裝置上,主要的遊戲來源,下一台可以拭目以待的是SONY Tablet P,不知道到時候會不會有特別的PS Title遊戲,可以在它的雙螢幕上面玩,不過在這之前,Android 版PS Store快開放台灣也能使用卡實在......


台灣何時擺脫地區限制
話題漸漸帶到軟體資源,從Xperia Play發表後,小編就一路很關心SONY想要怎麼經營Android平台的新聞,也因此開始關注SONY的Entertainment Network服務。


SONY Entertainment Network在10月份開張,它把本來就有的線上音樂(Music Unlimited)、線上影片(Video Unlimited)及PlayStation Network,統統結合在一個網站裡,成為要購買SONY娛樂資源的入口網站,而且是在電腦上、Xperia手機、SONY Tablet、PS3、PSP、BRAVIA及藍光播放機上都可以登入使用,前面有提到4屏裝置可以互連使用,整個搭配起來,可以打造出很便利的家庭娛樂環境。




那如果是在Xperia手機上要用的話,前提是,要安裝好App,不管是Music Unlimited,還是Video Unlimited的。但是呢...目前Entertainment Network服務是在美、加、日本、澳洲、紐西蘭、德、法、西班牙、英國、義大利、愛爾蘭.等國家有開放,有的開放項目不一,但至少不是可以使用Music Unlimited,就是可以使用Video Unlimited;台灣目前還不支援,也就無法在Xperia、SONY Tablet上使用Entertainment Network相關的App。

也有詢問到大中華區,包括台灣,什麼時後有機會可以使用到,目前是規劃中,無法說出一個時程,只希望能加快腳步,畢竟SONY的影音跟遊戲資源那麼多,這些軟體資源也會變成Xperia及SONY Tablet上重要的特色功能。(後來想到這問題似乎應該問SONY.......真拍勢...)


以後是SONY,還是SonyEricsson?
在上週的收購記者會裡,並沒有提到未來名稱的問題,在簡短的訪談裡也問到了這個問題,但因為收購程序也仍在進行中,未來的品牌策略也還沒定義,會不會改名目前不知道,不過Xperia原本就是旗下SmartPhone的品牌,這是會延續的。(嗯...所以關心品牌問題的可以再持續關心吧)


好像很多問題沒有明確的答案,也沒有什麼太意外的答案可以跟大家報告
可能要在收購程序結束後,一些策略才會公佈,1~2月依慣例是手機廠發表上半年重要產品跟技術的時候,我們可以到時候拭目以待吧。