四年一度的夏季奧運會已經結束一個多月了,中華電信獨家提供MOD數位電視、HiNet網路電視、Hami行動電視等三種螢幕平台轉播,並在今天舉辦記者會發表轉播成果。中華電信表示,由於奧運期間帶動大量的收視人潮,使得這三個平台收視創下新高,使得行動媒體逐漸培養出體育賽事的收視人口。

其中MOD吸引超過20萬收視戶同時開機收看,在中華隊出賽時更是高達30萬。以PC為主要播放媒介的HiNet網路電視,在奧運期間的總收視人次將近2000萬,其中以莊智淵殺進男單銅牌戰最高,更吸引單日145萬人次瀏覽,是平日收視的4倍之多。透過手機平台轉播的Hami行動電視,則是在8月8日父親節晚間流量達到最高,由於當晚是跆拳道國手楊淑君出賽,估計可能是因為很多民眾外出用餐的關係,因而隨手打開手機觀看賽事。根據以上中華電信提供的收視資料,可以觀察相較於傳統電視的轉播,台灣的民眾對於新媒體的使用度與接受度已經逐漸增加。



▼中華電信總經理李炎松表示,在2012年的倫敦奧運當中,轉播奧運賽事的頻道總共達到15個(MOD+HiNet+Hami),且總收視人次將近2000萬,使得三螢的新媒體服務,已經養成消費者的收視習慣,相對也帶來新的廣告收入。在奧運期間,三個平台廣告統計當中,不重複的廣告主合計95家(尤其是集中於汽車產業、金融、精品三大類),總收入達8000萬元,創下歷史新高,較上屆2008年北京奧運成長兩倍多,其中跟奧運相關的約有6000萬元。另外,李總經理也提到,未來奧運的成功經驗,也希望可以複製到其他賽事上,像是NBA或是其它領域轉播,每月定期舉辦主題式活動,讓三個平台廣告進而挑戰億元大關。


中華電信MOD綁約電視合作品牌主要有SONY、Panasonic、BenQ、CHIMEI、Sampo等,預計10月份的時候,會再公布一波新的電視綁約方案。現場有媒體詢問是否會以大尺寸電視為主呢?但中華電信表示仍未確定,建議最近想要申請MOD,或是想買電視的網友,可以稍微再等一下,這種綁約方案只會越來越優惠。

▼中華電信北區分公司行銷處的許家村處長表示,透過三個平台,中華電信達到了兩項奧運轉播第一,分別是第一次手機直播奧運,以及第一次透過電視3D轉播奧運。在將近3000小時的奧運轉播服務當中,中文直播有500小時,3D直播達到了188小時,讓三個平台用戶可以走到哪看到哪。另外,根據創世紀的市調,有24.7%的人曾經透過MOD收看過奧運,相較於無線台及有線電視新聞台的報導,MOD已經成為觀眾收看奧運的主流媒體之一。調查當中也顯示,在透過MOD收看奧運的人當中,滿意與非常滿意的人加總達到56%,其中非常滿意的比例高於無線電視。


來看看比較有趣的數據吧,一般而言,可以用手機收看奧運的大多是智慧型手機,而用手機觀看奧運的比例是男大於女,男性66%、女性34%,至於電視方面則幾乎是一樣,男性為48%、女性52%,女性略高一點。

▼至於收視的年齡方面,用手機看奧運的人主要是集中在26~45歲(有35%),用電視看奧運的主要是集中在35~54歲(有28%)。


▼在賽後隨點觀看的賽事排行榜方面,MOD跟Hichannel的排名不太一樣,但共通點是都有籃球跟體操。其官方分析為,這兩項賽事是純觀賞,並非注重比賽結果。回想一下當初的賽事,籃球是因為大家想要看夢幻十隊的精采演出,而體操似乎是因為有部份運動員特別帥氣,而引起女性朋友們熱烈討論的關係


▼至於回顧收視率最高的時段,主要的幾個時間點有:
1.7月29日22時,許淑淨奪得女子舉重銀牌。
2.8月2日18時20分,莊智淵晉級男子桌球單打四強賽。
3.8月8日19時50分,楊淑君與魏辰洋的跆拳道預賽。
4.8月9日16時10分,曾櫟騁的跆拳道預賽。
5.8月10日0時10分,曾櫟騁的跆拳道四強賽。
6.8月12日23時,男子籃球金牌賽,美國vs西班牙。


▼因為收視率跟廣告收入都創下新高,所以中華電信的長官們現場開紅酒慶祝。


▼中華電信的長官們,現場也示範一下透過所謂的三螢同步觀賞數位節目,由左到右為MOD數位電視、HiNet網路電視、Hami行動電視。


說實話,HiChannel跟Hami的確是上班族的好朋友,偶爾想要偷偷在辦公室關心比賽進度的時候,可以打開來瞄一下,當然小惡魔不鼓勵大家這樣做哦~上班還是要專心工作的

收視率好像早點公佈比較有共鳴 報導