今天(3月25日)下午HTC行銷長何永生在與媒體的聚會當中,談到接下來New HTC One的全球行銷計畫。他表示本週New HTC One就先在台灣、英國、德國三地正式上市,「最快」在3月27日就會出現在通路上,而有持預購單的消費者,也可以在4月底前陸續取得手機。



由於New HTC One是採用一體成型的金屬機身,在倫敦發表會的影片當中,有強調他們在設計過程中放棄了很多材質,最後好不容易挑選出來的金屬機殼,整體組裝上難度仍高。何永生說,New HTC One的材質不是塑膠而是鋁鋼,在製程上較費工,並非外界所傳零件短缺的問題,而是需要更多的時間生產。

以HTC的立場來說,對於New HTC One的品質極為重視,一款單價2萬元的手機,希望產品做得好一點再出貨,也不要趕著出貨而影響品質,寧願現階段被消費者罵也不要貿然上市而導致大量的回收,或是使用者不好的體驗。大家還記得去年One X剛上市時,有些面板上黃斑的問題吧,今年在這麼嚴格把關的情況下,硬體上的品質希望更有保障。

由於New HTC One的功能較多,有些像是Zoe實境相簿的功能,不是看看網路上的評價,或是Youtube影片就容易理解。HTC今年才會特地提前於MWC通訊展前發表這款手機,可以聚焦媒體的報導。在發表後,並大力與通路端合作,擺出更多的實機提供消費者體驗,對於電信業者或合作夥伴來說,可以節省上市後再教育消費者的時間,尤其電信業者要對民眾說明資費方案就已經有點吃力了,何況One裡面有功能很多都是新的...。HTC也宣告目前將推出New HTC One的電信業者或是合作夥伴,已經超過200家以上,在2月發表會時則是有185家,隨著上市後訂單預計還會再增加。

HTC行銷長何永生,曾經擔任遠傳電信遠傳執行副總經理、摩托羅拉亞太區行銷長等職務。


除了解答上市時間與零件等相關疑問外,今天HTC也先公佈了New HTC One在上市後的廣告,將針對各種功能設計不同的主題,像是HTC Zoe、BlinkFeed首頁、BoomSound音響三大功能,在台灣將可以看到大中華區代言人五月天與王力宏拍攝的廣告,在今天的媒體聚會中有先曝光,過一陣子應該就在電視上看到了。原先以為只有五月天擔任代言人,沒想到今年初出現於HTC尾牙場合表演的王力宏,也是HTC今年的大中華區品牌代言人,是今天的最大爆點。

從何永生上任以來,其實可以從各方面感受到HTC的行銷或是廣告上,都更有感覺,他認為可以將一個行銷概念在全球市場傳達,但廣告上還是要根據各國文化來做出差異性,獲得在地消費者的共鳴。從New HTC One以來,提出了Bold(大膽)、Authentic(真實)、Playful(活潑)三大重點。

在大膽行銷方面,像是在不久前的SAMSUNG GALAXY S4發表會,三星就在紐約的時代廣場透過大螢幕直播,而HTC則是派出New HTC One,給在現場看轉播的民眾體驗。以往較為低調的HTC,是很難做到的行銷方式,如今則是化被動為主動。


在真實行銷方面,則是強調不會抄襲其它的品牌,以原創性取勝,接下來會透過各種方式來宣傳HTZ Zoe、BlinkFeed首頁、BoomSound音響這幾項功能。

在活潑行銷方面,其實從去年底以來HTC Butterfly的廣告就能略窺一二了。透過一些比較輕鬆有趣的主題,來宣傳HTC一些受到好評,卻大眾間知名度不高的功能,像是翻面靜音、防潑水、團體照中微笑自動拍攝等。這幾部影片就是例子,雖然沒有在電視上播放,透過網路Youtube宣傳也有不錯的成效。






至於HTC的quietly brilliant,則是被重新定義。以往這是一致性的企業文化,但現在這個標語只會對內,僅用於企業形象而不會用於產品上,不會再透過quietly brilliant跟消費者溝通。

關於New HTC One的行銷預算上,也是大家好奇的一環,何永生表示,「在數位媒體將是以往的250%以上,在傳統通路將是以往的100%以上」。HTC希望可以透過New HTC One,重新穩坐智慧型手機市場第三名的地位。

宏達電今年仍以New HTC One為主力機種,並以One當成旗艦系列的家族。何永生強調,宏達電的品牌還沒有強勢到一年只推出一款手機,因此旗艦機家族為One、中階則交給Desire家族。至於在日本有推出的Butterfly這系列的客製化手機,原本是沒有要在台灣賣的,但因為自從HTC J引進以來,台灣市場通路反應極佳,加上Butterfly目前仍是市場上相當熱銷的機種,HTC未來仍會持續推出Butterfly這系列的後續款式(大家可以觀察一下au的夏季機種是否有HTC的手機)。然而這個系列只是額外提供給喜好日系設計的族群,主力銷售機種仍以全球旗艦機New HTC One為主。

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3月26日HTC補充說明如下~
昨天有部份媒體報導為活動代言人,但事實上並不是。五月天與王力宏皆為大中華區的品牌代言人。