HTC今天在一場由行銷長何永生親自主持的媒體聚會當中,宣佈將由小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)擔任為期兩年的品牌代言人,同時為了打響國際知名度,也重新詮釋品牌名稱的定義。HTC的這三個英文字,新的解釋為Here's To Change,隨著不同的產品特色或是行銷訴求,這三個字可以排列組合產生各種定義,以符合HTC創新求變的品牌形象。例如~若是有新的顏色,則可以解釋為Here's The new Color。









這一陣子台灣New HTC One新款紅色的「色彩魅麗、潮流就此改變」,還有Butterfly S的「精彩放電、潮流就此改變」,都已經採用了新的Here's To Change訴求。

在HTC官方的twitter帳號上,也以HTC三個字母來暗示未來的行銷方向。



在8月6日HTC官方的twitter帳號上,發表了名稱為「Big things ahead」的短片,這個背影今天也證實就是小勞勃道尼本人。由他所拍攝的Here's To Change一系列電視廣告,將在8月15日起首播,在台灣首款曝光的產品將是HTC One mini。




今天公開的畫面~






由於HTC的行銷預算有限,電視廣告將集中在幾個重點市場播放,像是英國、美國、德國、俄羅斯、澳洲、中國、台灣,這幾個地區都是被HTC列為重點行銷的市場。雖然說台灣地區的HTC品牌知名度已經高達94%(內部調查)了,照理說是不需要再投入資源,但若是台灣不播的話似乎有點說不過去(我想光這個版就要吵翻了吧...)。

在今天的採訪活動當中,HTC播放了幾個不同國家的版本廣告給媒體記者們觀賞,在美國版將以HTC三個英文字母大玩創意造句,由於現場無法拍照,到時候大家看到就知道了,還蠻有趣的。而我可以先透露的是,小勞勃道尼與One mini的台灣代言廣告,將是主打BoomSound立體雙喇叭音響。

這張由HTC官方twitter發表過的圖片,看起來像是BlinkFeed首頁的內容,也是廣告中的一個場景。


至於為什麼會挑選小勞勃道尼為代言人呢?何永生表示,品牌是一條長久的道路,而HTC雖然擁有很棒的產品,也受到世界各地媒體的高度肯定,但是在大部份地區的品牌力仍是不如對手。HTC需要一位強而有力的代言人,成為這個計劃的Change Maker,讓更多人藉由他認識HTC的產品。

小勞勃道尼雖已是國際巨星,但他的發跡過程並不是這麼順利的,在拍攝鋼鐵人與復仇者聯盟這兩部全球熱賣的電影前,也曾經有過一段荒唐的歲月。HTC希望與小勞勃道尼飾演的角色一樣,主角的個性並不完美,但透過創新一樣能改變這個世界。在某些部份,HTC與小勞勃道尼的形象是不謀而合的。因此,從5月底透過經紀人與他接觸以來,很快的在三週以內就完成接洽並且簽約。代言的時程,將從8月15日廣告首播起,為期兩年。至於代言的費用,外傳為1200萬元美金,但HTC強調這在合約的保密範圍內,無可奉告。另外要強調的是,HTC是與小勞勃道尼簽署代言合約,並非與Marvel這間公司簽約,因此手機不會出現在鋼鐵人4或是復仇者聯盟2(這兩部續集也還在傳言中)的電影裡面,除非後續有再接洽。

而五月天與王力宏的粉絲們也不用擔心,HTC針對不同地域屬性,會推出不同的代言人,因此身為台灣與大中華區代言人的地位不變。像是日本市場,之前的蝴蝶機則是由乃木坂46代言。

最後就是大家關心的新機消息方面,在第四季將有2~3款新產品將要推出,雖然HTC不願證實,但預估很有可能就是6吋螢幕的HTC One Max(代號為T6),今天有一張圖片被國外知名的爆料人evleaks流出。至於在台灣市場越來越受到歡迎的防水機,HTC的內部調查是分歧的,歐美對於防水需求不高,但亞洲需求有增加的趨勢,未來會有少量防水款的手機推出,我猜測可能是日本KDDI的客製化機種,這樣一來在台灣推出的機會就大為增加了。

今天流傳出來的HTC One Max照片,來源:
https://plus.google.com/u/0/112200452723264454895/posts



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8/14今天公開完整版了喔