每天打開手機或電腦上網,不管是Google搜尋或看Facebook,相信你多少都會造訪到YouTube吧,今天Google公佈了台灣YouTube使用行為調查,結果發現有40%的人已經變成YouTube的重度使用者,每天都要上一次,而有近8成的人是每週至少看一次,觀看時數也增加6成,顯示台灣人對YouTube黏著度很高,使用得也很頻繁。
另外調查也顯示,有95%的人是在家裡觀賞YouTube,與一般覺得是在公司看YouTube,回家看電視的印象完全不同,而且其中16~24歲的這個族群,在黃金時段看YouTube的比例首次超過了電視,可見YouTube的影響力已經與電視相當,尤其對年輕人的影響力更大。


這項調查是Google委託TNS針對台灣2003位16~60歲的網路使用者做的調查,這次其實是整個亞洲區的調查,其中也包含了台灣,今天公佈的都是台灣地區的行為調查。
Google台灣總經理陳俊廷在公佈調查結果時也表示,整個2013年是YouTube爆發性成長的一年,觀看人數、時數都有大幅成長,觀賞YouTube也有不受時間地點限制的特性,在台灣有72%的人會透過手機、平板、電腦..等多種裝置來看YouTube,收看影片已經是多螢的使用行為了,因此YouTube可以結合電視跨界合作,將行銷要傳達的效益極大化。
嗯..重點不在取代不取代,而在規劃行銷時如何讓電視+YouTube效果最大化..

這次的調查大方向是統計出5個結果:Who、Where、When、What跟Why,誰在看YouTube? 在哪裡看? 什麼時候看? 看些什麼? 為什麼看?


Who? 8成每週上一次
調查結果發現,在台灣會看YouTube的人,結構跟上網族群幾乎是一樣的,男女比例是51:49,21~44歲佔了76%,有89%的人每天都會上網,這些比例跟上網族群都非常接近,可見有在上網的人,就會看YouTube。


其中有40%的人每天都會看,重度使用者的人數比2011年成長了66%。


這次的調查裡也有把YouTube跟其他媒體相較, 發現近8成的台灣人每週至少會上YouTube一次,已經超過報紙,而每週至少看一次電視的比例則是近9成,YouTube吸引我們眼球的頻率,已經直追電視,這也代表它的影響力直逼電視了。


圖表裡紅線代表每天看YouTube的比例,藍線則是每天看電視的比例,從交叉線裡可以看到,16~24歲的年輕人,每天看YouTube的比例是高於電視的,顯示越年輕的越黏YouTube, 搭配YouTube行銷更能接觸到這群人。




Where? 近三成用行動裝置,在家多過辦公室
而且有點意外的,台灣人最常看YouTube的地方是家裡,有95%的人會在家裡看,很多人是在看電視同時,也會在手機平板或電腦上打開YouTube,或是回家之後,繼續在電腦上看,台灣人真的很愛上網啊... (但是說顧上網之餘...有跟家人聊天嗎?)


而在辦公室看的比例是23%,出門在外則有20%;Google台灣總經理陳俊廷表示,值得注意的是,出門在外用手機平板等行動裝置看YouTube的比例,兩年內成長了4倍,這跟之前Google公佈的,台灣智慧型手機使用調查結果也不謀而合,台灣人相當依賴智慧型手機,幾乎是機不離手。

另外一項調查是,有72%的使用者,會用不同的裝置(手機平板筆電)看YouTube,再細分裝置的話,有19%是使用智慧型手機,9%是用平板...用手機平板看的比例..還蠻有成長空間的呢,可能是跟很多人不是上網吃到飽,或連線品質好不好有關吧。




When? 晚上黃金時段最多
而收看時段的調查結果也相當有趣,結果顯示不論平日或假日,觀看YouTube的高峰時段都是晚上8點到11點,跟電視的黃金時段一樣,雖然無法從調查中看出這是否代表YouTube正在取代電視,但顯示YouTube和電視的界線越來越模糊了,民眾想過影片得到最新資訊或娛樂的話,電視和YouTube的影響力是相當的。


而使用者每次造訪YouTube時間大約是半小時,而且各個年齡都蠻平均的,並沒有年輕人看比較久,大叔時間比較短的現象。


前面提過16~24歲的年輕人,看YouTube比例多過看電視,這現象在晚上8~11點這個電視黃金時段時也一樣,收看YouTube(紅線)的比例高過了電視(藍線),這也是2013年首次出現的結果。(可能因為這時段爸媽要看鄉土劇或甄環之類的搶不到電視吧...




What? 最愛音樂影片
那麼這近半小時的時間是都在看些什麼呢?
以音樂影片,娛樂內容為最大宗,另外台灣調查結果裡很突出的是有50%的人,會在YouTube上搜尋特定主題的資訊,比方產品、教學..等,顯示YouTube也有像Google搜尋一樣的功能,而且影片比文字圖片..等更直接,更易瞭解,也成為很多人尋求解答或搜尋資訊時,會找來看的東西。


再去細看音樂影片的話,調查出來台灣人最愛的內容排行榜Top5是:音樂影片、網友自製影片、電視節目、預告片及娛樂名人的內容。


最愛音樂影片這點,跟全球網友調查結果一樣,前陣子YouTube有辦了一個全球性的YouTube Music Award,也有獨立的音樂頻道,都可以看出音樂內容在YouTube裡有多熱門。
另外電視節目排名第三,顯示很多人都會利用YouTube來補進度或追劇。
調查裡還有值得一提的是,現場直播首度進入前10名,現在有相當多的發表會、運動賽事、頒獎典禮...都有YouTube網路直播,比方前陣子的金馬獎跟棒球亞職賽,都有很高的收看人次,Google也預測這會成為下一波網路影音的趨勢,不過這也需要網路頻寬的支援,Google自己有建制很大的頻寬,每分鐘可以同時容納100小時的內容上傳,不過也是希望整個網路連線的品質跟價格都可以更優質,帶動網路現場直播的成長。

跟年齡性別交叉分析來看,不同年齡層喜歡的內容就有很大的不同,20歲以下的很喜歡看遊戲相關影片,21~24歲喜歡音樂MV,25~44歲,以及45~54歲這群就喜歡看自製影片,或像育兒、3C、旅遊、新聞政治、理財、汽車...等資訊型的內容。(我是21~24歲那群


男生跟女生喜歡的內容差別也很明顯,但很好理解,男生喜歡3C、汽車、遊戲、運動、新聞..等,女生則喜歡美妝、烹飪、電視節目..之類的..(人家也喜歡看寵物~~[扭])



Why? 要搜尋,也愛分享
但為什麼台灣人這麼黏YouTube呢?
調查使用者觀看YouTube的原因裡發現,要做搜尋和社群分享,是最大的原因。
有52%會在YouTube做搜尋,33%的人則是找特定主題的影片,當作Google搜尋的輔助。


而且有近75%的人表示,YouTube上比電視更容易找到有趣有用的內容,調查裡也看到一個特別的趨勢是,很多人會去YouTube上找某品牌或某產品的資訊做功課,比方要購買3C或是美妝品牌前,會到YouTube上找參考影片,而這些內容也有助於他們決定購買。


另外也發現台灣人很喜歡做分享,有59%的人會在社群網站上分享看到的YouTube影片,而且會加上自己的意見跟評論,或在自己的網誌上分享影片。


總結起來,對使用者來說,上網就會去上YouTube,這已經是生活的一部分了,對企業來說,多螢影音行銷一定是個趨勢,而且是有效果的趨勢,台灣不僅觀看YouTube時數倍增,影響力也直逼電視,使得YouTube已經變成電視之外,一個很受青睞的行銷工具了。
Google也分享了兩個YouTube上的行銷案例,其中一個是華碩的FonePad,就是猩猩林蓋瑞的廣告活動,這廣告影片是在YouTube上首播的,之後影片一個月內的點閱次數就超過百萬次,除此之外,也有官網流量多3倍,銷售提昇35%的實質效果。


或許回想一下你今天看YouTube時,看了什麼內容呢? 影片播放前的廣告有引起你的興趣嗎? 今天又看了多久呢? Facebook或Line上又看到朋友分享了哪些YouTube影片呢?
真的不知不覺中我們的生活已經少不了YouTube了,我們都是那每週至少看一次的80%的其中之一吧(我是重度的40%之一)...


YouTube都會自動推薦力宏跟圓仔的影片給我看真貼心♥~報導~