從2011年跟大家分享第一篇MIUI的體驗評測到現在也超過三年了,這段時間內看著小米從單純的MIUI系統,推出第一支小米手機,一路到米1S、米二、米2S/2A、米三、紅米,其實心中的感觸是相當深,如同看著一個奇蹟誕生一般。一家手機廠商在三年內規模能成長到一年銷售量逼近兩千萬支,這是一個相當耀眼的成績。除了全新的網路銷售模式,以及物美價廉高性價比搭配深度客製化的MIUI外,套句官方最常說的話"因為米粉,所以小米",我想這一切的奇蹟,有很大一部分是由支持小米的米粉們所成就的。

也因為如此,每年小米都除了固定的米粉節,在年終也會舉辦年度盛典這樣的Party來回報米粉們。今年也不例外,27號這天的下午在國家會議中心,屬於米粉們的年度盛典熱鬧的展開了!扭蛋我當然也前往參與,跟無法前往的米粉們一起分享今天的盛宴。這是個屬於米粉的Party,如果你期待有什麼新品發佈,那麼可以點擊上一頁離開了。但是如果你想了解這次活動的熱烈,或是想要知道小米如何經營才能有一群這麼狂熱的粉絲,那麼趕緊一起來參與這次年度盛典吧!


根據以往的經歷,小米的活動絕對要提前抵達,雖然外頭頂著零度以下的低溫,我還是提前了一個多小時到達會場。不過門口....竟然出乎意料的冷清,難道米粉的熱情已經退溫了嗎?


一踏進國家會議中心就知道我太天真了,不只沒退燒,提前一個半小時來還算晚,早已經人滿為患了。只是天氣太冷,小米貼心的讓米粉們先進入會場大廳等候,以免受凍。


會場等候簽到處也放置了各式各樣的米兔立牌,讓粉絲們可以在這邊照相留念。


不多說,靠惡勢力協助,趕緊先進入會場站個好位置吧!據說門口這邊入場時小米的八位創始人會在這邊親手發給入場的米粉們爆米花,我也想吃爆米花啊~不成,還是佔個好位置才能好好跟大家分享。




會場突入!去年的活動在798藝術中心舉行,今年因為參與人數過多,798藝術中心空間不夠大所以改來國家會議中心舉辦。但是隨著小米的成長,米粉這大家族也變得更大了,這幾次活動國家會議中心也都被擠爆了。那麼....明年該去哪邊辦活動呢?(摸下巴


由於今天是純粹專為米粉舉辦的派對,燈光、音效都有特別規劃設計,會場的最後還有個小吧台,提供米粉們各種免費的飲料與零食,讓今天到場的米粉都可以盡歡。




前方舞台的佈置也比往年都還要華麗,加上燈光與影音效果,整個盛典頗有金馬或是金鐘獎的感覺啊!


開放入場了,簽到後的米粉快速的將原本空曠的會場填滿。不例外,還是有相當多的小米同城會組織一起來參與這屬於米粉的活動,現場多支同城會旗幟飄揚。


其中最吸引我的,當然就是小米台灣台北同城會啦!今年小米正式進入台灣市場,也在台灣舉辦過爆米花聚會,雷總、斌總、阿黎跟洪幫主也多次到台灣跟米粉們碰面交流。這次特別也邀請了台北同城會的米粉代表參與這次的年度盛典,足見小米對台灣市場的重視。也許台灣市場的規模真的無法跟大陸13億人口相比,不過台灣跟世界接軌的程度還是比較密合的,某一程度來看,台灣也是小米前進世界的試金石啊!


米粉的熱情從自己製作的燈光看板就可以發現,而且可以發現到畫面右側竟然還有年長的米粉,也穿上了米兔衣服,特別來參與這次的活動,這位應該是這次最年長的米粉了吧?


不一會兒,廣大的會場立刻塞滿了人,連一旁的走道都佔滿了。其實這點我之前參與小米活動的時候都提過,個人真的覺得雖然米粉熱情難卻,小米還是要嚴格控管一下啊!每次人數都破錶,走道全都站滿了人,這樣如果真的臨時出了什麼狀況,人馬雜沓,很容易發生意外。




在社群網站經營這塊,小米真的是目前我見過最強的廠商了。傳統的國際大廠似乎還不重視這塊,而大陸新興的品牌對於微博或是QQ空間的經營則是不遺餘力。每次活動小米也都會在現場即時秀出微博上的動態,讓不在場的米粉也可以透過微博,跟在場的米粉們有互動,讓他們可以持續的關注微博上的訊息來獲得參與感。


隨著開場的時間接近,大頭們也都入座了,趕緊抓機會拍張照片,等待這次盛典的開始吧!


2013小米爆米花年度盛典片段一


慣例的倒數結束後,前方大螢幕上呈現各項小米今年的數據來跟米粉分享,包括MIUI使用人數已經超過3000萬、米聊用戶超過5000萬、多看閱讀、小米網路商城用戶數也都創下新高。甚至google前副總虎哥的加盟、雷軍雷總榮獲中國第十四屆經濟年度人物,2013年的小米成果豐碩。


今年度小米也試著發展更多元的產品,擴展小米自家的版圖。除了耳機、小米盒子之外,小米電視、在11月發佈的小米路由器、12月開賣的小米移動電源,每項都是CP值爆表,搶到讓人炫耀但是很難搶到的產品。從這邊可以看出來雷軍先生規劃的藍圖,結合帶有NAS功能的小米路由器,可以打造數位家庭的小米套裝,野心不小啊!


又看到重點了,今年12/7首次在台灣舉辦了爆米花活動,並且引進第二款小米手機產品~紅米手機。同樣是大陸799人民幣直接轉台幣不加價的佛心價位,三波銷售同樣都是快速賣光。


簡單介紹完小米今年的成果後,正式宣告2013小米爆米花年度盛典開始囉!


開場當然要有勁歌熱舞來炒熱現場氣氛,舞者們賣力表演鳥叔的新歌舞蹈,並且在最後還拋送了多款的米兔娃娃,瞬間就讓現場氣氛High了起來。我旁邊兩位沒位置也堅持站著參與的米粉為了搶一支米兔,差點打了起來,也太熱情了(汗。




接著上台的就是今天活動主持人,也是小米同城會活動的老搭檔陸柒柒和袁寶兩位,這兩位有關注米粉同城會活動的朋友們應該都不陌生。




在主持人的介紹下,小米團隊的主管們也跟大家揮手致意,歡迎米粉們的到來。


前頭也提過爆米花年度盛典是個屬於米粉的節日,每年這個活動小米官方都會選出各個熱情的米粉與同城會獎項加以表揚,用來增加米粉對小米的向心力,這點其實各大廠可以學習一下啊!其實不要花太多精力在找什麼達人啦、部落客,投注大量資源請他們到處貼文。反而用心經營自家真正的使用者,讓他們對產品認同,對品牌有歸屬感,會有更大的效果。

2013小米爆米花年度盛典片段二


今年的年度爆米花之星由小米創始人中的劉德與黄江吉KK兩位來頒發,包括年度最熱門Mi Girl/Mi Boy、、年度最佳才藝之星、年度最佳攝影之星、最佳極客之星、年度最佳創意之星等獎項。


小米是真的非常用心在做米粉經營這塊,每個獎項都還設計了動畫影片介紹每位得獎的米粉,加上配音與特效,真的就跟金馬獎頒獎典禮似的。有興趣的朋友可以看一下我分享的影片,體驗一下小米對粉絲認真的態度,這點也是我一直強調,在所謂傳統大廠如三星、HTC等品牌上看不到的部份。


讓米粉們可以像藝人一樣,在其他粉絲的注目下,踏上舞台接受掌聲。這樣一來,這些獲獎的米粉自然更會以當米粉為榮,也更樂於參與小米的活動,幫助更多的朋友加入小米。


每一位得獎的米粉都獲得了一個金米兔獎杯跟榮譽證書,代表的也是一種肯定與榮譽。


其實我覺得兩岸間有些差異非常的有趣,或者應該說大陸廠商在很多地方對使用者的經營是台灣廠商真的應該要學習的。舉例,我們常說X粉,例如果粉、宏粉、爽粉,其實都有貶低負面的意思,像在01討論版上,只要你說對方是X粉,大概就準備要吵起來了。但是大陸的廠商就不一樣,他們對於社群網路經營這塊非常的用心,也很重視自家的粉絲,小米有米粉,魅族有煤油(魅友),華為有花粉。他們的經營模式,讓使用者狂熱,跟01網友一樣對01有認同感有黏著度,甚至以當X粉為榮。當粉絲還能上台領獎杯跟榮譽證書,當然會主動幫你跟周圍的人推銷你家的產品啊!同樣一個名詞,X粉,台灣往負面看,大陸往正面經營。


2013小米爆米花年度盛典片段三


第一輪頒獎結束後,接著就是第一輪的抽獎活動囉!第一輪送出的是30個12月上市的移動電源。由兩位負責小米盒子與小米電視的小米人抽出得獎的幸運兒。看我說話的語氣如此平靜,想也知道....我當然沒中獎!


抽獎之後,穿插的是由剛獲得2013年小米爆米花最佳才藝之星的得獎者,上台演唱由米粉創作的"愛上小米"這首歌曲。雖然可能因為緊張搶拍情況嚴重,但是台下的米粉們依舊相當捧場,揮舞著手中的螢光棒,一同炒熱會場的氣氛。




2013小米爆米花年度盛典片段四


歌唱表演結束後,接著又是下一輪的頒獎,這次要頒發的是爆米花年度之星技術類的獎項,頒獎者是今年成為小米創始團隊第八位的王川先生以及人稱洪幫主的洪鋒。


頒發的獎項包括最佳版主獎、最牛小米達人、年度最佳榮譽之星、最佳資源之星四個獎項。每個得獎的米粉們在舞台燈光的照耀下,看起來都相當快樂啊,我想小米對他們來說已經不只是一個3C的廠牌那麼簡單了。


每位獲獎者同樣也是獲得金米兔獎杯以及榮譽證書。


2013小米爆米花年度盛典片段五


接下來的環節是值得跟大家介紹的,2013年被定義是小米爆米花的公益年,在這一年內,小米各地同城會的爆米花自發性的舉辦了53場的公益活動,小米公司本身也有8場,總共61場的公益活動。不管是米粉,或是小米公司,去年一年都積極的在中國各地進行著各項公益服務。


也許有人會覺得公益活動默默做就好,拿出來講好像有炫耀,或是只是做給別人看的意思。但我真的覺得公益活動就是要高調的做,不是說從事公益活動就是要獲得讚揚或是回報,但是公開的做,讓周圍的人知道可以這麼做,甚至是一同來做,這樣才能更好的傳達。就像我一個算是人生前輩的好友常說的一句話,要傳遞正向力量,這社會才會更美好。




接著又準備炒熱氣氛啦,由兩位在小米公司屬於總管級的女性來抽出第二輪的獎項,這次的獎品則是20個小米電視盒。


不意外,我還是這麼的冷靜,代表20個小米電視盒一樣沒我的份(淚。


2013小米爆米花年度盛典片段六


接著又是下一輪的頒獎,這次由負責手機設計的周光平博士以及阿黎黎萬強先生上台頒獎。這段頒獎過程非常的有爆點啊!阿黎透露出七位創始者當中最瘋狂的一個,就在小米公司裡頭裸奔過。猜猜是哪位,後面揭曉。


這次頒發的獎項包括了最狂熱米粉、最佳俱樂部之星、最牛收藏達人。


2013小米爆米花年度盛典片段七


接著依照去年的慣例,小米的員工們、包括創始團隊,還是錄製了一段視頻來感謝所有米粉一年來的支持,並且跟米粉們拜年。




再來上台頒獎的嘉賓就是林斌斌總啦,相信台灣的米粉對斌總也不陌生。前頭被阿黎抖出來,去年在公司裸奔的就是斌總。斌總再次跟在場的米粉打賭,明年如果小米手機能銷售超過5000萬支的話,明年的年度盛典他就再次裸奔,哈哈。


2013小米爆米花年度盛典片段八


斌總上台頒發的獎項,包括年度最佳同城會,而獲得這獎項的三個同城會就包括了小米台北同城會。還有年度最佳同城之寶、年度最幸福米粉情侶。當然,每個獲獎的米粉還是獲得一樣的紀念品。




中間戴帽子這位就是台北米粉同城會的會長"抹布",遠道而來真的是辛苦了,能看到台灣米粉站上小米年度慶典的舞台也讓人格外親切。不過抹布大哥,是有什麼不滿意的地方嗎?怎麼看到您比出了中指....(笑。


2013小米爆米花年度盛典片段九


繼續炒熱氣氛吧,又到了台下米粉們最期待的環節,也就是抽獎活動囉。這次由小米公司財務負責人以及由google轉戰到小米引起話題的Hugo虎哥來抽出幸運的得獎者。這次的獎項,可是15支紅米手機啊!


緊張的時刻到來了,15支紅米手機獎落誰家呢?大家屏息以待。


2013小米爆米花年度盛典片段十


看這15位幸運兒拿著紅米手機,笑得多開心啊!好啦,我自己買,哼(握拳


2013小米爆米花年度盛典片段十一


接著還是勁歌熱舞表演,由小米公司員工的帥哥美女們打扮成動物的模樣熱情演出。主題是小米的吉祥物米兔,這段時間來搭配各節日,小米官方也推出各種的米兔娃娃,這段歌舞表演就是從百變米兔中獲得靈感。


跳著跳著,耶?畫面中突然出現奇怪生物.....這穿著白色浴袍,手拿聖誕節新版雪人米兔娃娃的人好眼熟....不就是前面出現過的斌總?


再仔細瞧瞧,後方套上黃色游泳圈,一身突兀造型的,竟然是劉德劉先生。


再來最犧牲的應該就是周光平周博士吧?打扮成超人米兔,得把內褲外穿。


連雷總都穿著財神爺的衣服,COS成財神米兔來跟米粉們同樂了。


背後的大螢幕也同步展示了各種造型的米兔,小米的各位老大們全COS成各種造型的米兔上台歌舞表演,真的是辛苦了,得要有很高的恥力啊!


突然間所有人往舞台前端移動,並且向台下拋發米兔娃娃。這時候會場前端就像炸鍋一樣,前面沒位置站在走道的米粉們為了搶娃娃瘋狂的往前撲,連我的相機都被撞倒,超級激動啊!




表演結束,幾位老大留在舞台上一字排開,準備接受主持人的訪問。把年度慶典看成是米粉的尾牙就對了,一年一度的尾牙,總是要老闆跟主管COS一下上來跟員工同樂嘛!


Hugo來到小米後,台灣爆米花活動扮成伍佰,現在還要COS米兔,不曉得會不會覺得日子不好過啊,哈哈。


斌總在大家的鼓譟下,提前兌現了誓言,又裸奔了,該不會以後每年的盛典慣例就是斌總裸奔秀吧?


看我們雷總看到Bin的裸體笑得多開心(設計對白)


洪幫主COS的是盛夏版米兔,不過怎麼看....我都覺得洪幫主COS的是~"我要成為海賊王"!


最後兩位主持人還要求這一排大老邊跳舞邊下台,看來明天應該就不用去上班了(廢話,明天週六本來就不上班)。


MIUI在最先內測的時候,是由100位網友一直不斷的參與,也可以說是有這100位的參與,才有今日的小米。因此小米之前拍攝了一段名為"100個夢想贊助商"的微電影來紀念這段過去。之前也跟大家分享過這段影片,在這屬於米粉的慶典,小米再度以這部因為米粉,所以小米的微電影來獻給在場的粉絲們。


2013小米爆米花年度盛典片段十二


接著當然就是大魔王雷總上台啦,雷先生除了表達對米粉的感激之外,也是上來頒發小米三週年榮譽米粉的獎項。


這六位資深米粉都是從開始就支持小米到現在,不斷的為小米付出自己的心力。其中幾位在之前的體驗活動中也都見過,相當熱心,得獎也是實至名歸。




2013小米爆米花年度盛典片段十三


最後當然由雷先生抽出今天的大獎,大獎是10支小米手機三代,不意外,我還是坐在位置上,沒有上台領獎的機會(倒。




大魔王上台當然就代表可以凹加碼了對吧?在主持人的引導以及台下粉絲的要求下,果然開始加碼囉!


三台小米電視,為什麼還是沒有我?


2013小米爆米花年度盛典片段十四


三台小米電視送出後,繼續加碼,雷先生再度送出20台小米路由器。結果有粉絲沒看清楚就衝上台,照樣送,總共送出了21台的小米路由器,早知道我也直接就往台上衝了。


沒中獎的米粉也沒失落多久,雷先生最後再加碼,每個到場的米粉全都送小米活塞耳機二代以及最新發佈的小米隨身wifi一個,這下子人人有獎,歡聲雷動啊!

最後就在小米的主管們帶領之下,大家一起合唱"愛上小米"這首歌曲,也結束了2013年的爆米花年度盛典,明年再見吧!


小米一直以來的口號都是"因為米粉,所以小米",貼近用戶以及米粉至上的作法,其實也是新型態網路營銷的重點,畢竟與其跟傳統大廠一樣砸重本在各媒體上狂下廣告,透過使用者的口碑宣傳,以及對品牌的精確定位,反而能在機海中殺出一條生路,而重點當然就是在貼近用戶,給用戶最好的使用體驗這環節上。近期也有許多廠商看到小米崛起的模式,學習了低價以及飢餓營銷的路線。但是卻忽略了小米的重心~MIUI的用戶體驗以及米粉至上的環節,這點是比較可惜的。當然,我也希望更多廠商能來跟小米競爭,畢竟有競爭,對消費者來說才是福。畢竟小米出來之前,我們還不知道一支旗艦機的規格,其實只要大廠一半的價位就可以買到。

這次的慶典全程錄影檔案由於太大,未分割版我就只能上傳到優酷了,想要一口氣看完的的朋友可以直接觀看,或是點擊下方的連結到優酷觀看高解析影片。
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