這一次有幸跟著adidas前進巴西里約熱內盧的馬拉卡納球場,觀賞了一場2014世界盃足球賽16強的頂尖比賽,與數萬名的球迷一同見證了哥倫比亞以2:0讓烏拉圭打包回家,在場內親眼目睹一切的感動,雖然並沒有誇張到流下兩行眼淚,但確實到現在依舊不敢相信這一切是真的。而這一場比賽的場地馬拉卡納球場,不但是全巴西能容納最多人的球場,同時也是巴西甲級足球聯賽中,里約當地傳統名門球隊-『Flamengo』足球隊的主場。而本屆世足FIFA的官方合作夥伴adidas,特別選在Flamengo俱樂部位在里約的訓練中心,設立了一個名為『posto adidas』的行銷中心,在當地進行第一時間的全球行銷決策與活動執行。


地點位在距離熱門景點『Copacabana』海灘大約20分鐘車程的地方,旁邊緊鄰著拉各亞(Lagoa)瀉湖,算是里約熱內盧南區一個較富裕的住宅區。


在牆外建築可以看到一個超大的紅黑條紋盾牌,就是Flamengo隊的隊徽。


接著走到會場入口處,會發現有個部分相當特別。


門口的地板設計成足球的表面形狀,同時上面刻有許多紀念的字樣與人名,因為這支球隊在巴西算是最有歷史的豪門球隊。


另外也放了一顆今年比賽用球『BRAZUCA』的放大版,現場經過的民眾幾乎都會停下腳步跟它合影留念一番。


接著往室內的方向走,除了可以看到『posto adidas』的立牌之外,最吸引目光的就是這個紅黑相間的樓梯。


樓梯上分別列出了很多adidas的相關口號,從最下面的『flamengo is all in』一直到最上面也是『flamengo is all in』。


走上樓梯後,迎面而來的是一個大型的銅像,銅像的人物是前巴西隊國腳,擁有『黃金中場』與『白比利』之稱的巨星『ZICO』。


ZICO雖然已經退休多年了,但依舊是隊史上進球紀錄最多的球員,後來也曾到亞洲擔任過日本國家隊的教練。


另外右手邊有個大型的FLAMENGO球隊的人型合照看版,讓球迷可以成為球隊的一員。


同時旁邊還有個大型的模型展示,內容是關於這個FLAMENGO訓練基地園區的樣貌。


接著往左邊走可以看到一間adidas專賣店,這也是全巴西關於FLAMENGO球隊商品最完整的一間。


店門口左邊可以看到主要的裝潢就是FLAMENGO隊的球衣。


而另一邊則陳列出了這次battle pack系列的商品以及代言人。


走進店內,可以看到最新battle pack的展示,最特別的是還會列出下一場比賽的隊伍名稱,像當時牌子上列出了將由墨西哥對上荷蘭。


由於參訪當天,也剛好遇上了墨西哥與荷蘭隊比賽的時間,可以看到很多店內的店員以及購物的消費者,大家都不約而同站在門口看起球來,可以發現巴西人真的很熱愛足球啊!


進來後首先看到右手邊的部分。


可以看到販售了非常完整的FLAMENGO的球衣以及護具。


就連門將的商品也都有。




FLAMENGO球衣上印有2013年冠軍的徽章。


還有女生的球衣、背心與帽子等商品。


還有練習衣以及風衣外套。




還有FLAMENGO球隊配色的迷你足球。


上面的條紋設計與BRAZUCA相同,但顏色上為FLAMENGO配色。


另外還有個區塊販售了FLAMENGO隊伍相關的包包。


過去比較少見到針對一支球隊會出這麼多又這麼完整的包包款式,不論大小後背包、側背包或是手提包都有,由此再次驗證這支球隊在巴西聯賽中的重要性與地位!


另外在進店後的左手邊,則販售了今年世足各隊的相關商品。


幾乎所有adidas贊助球隊的主客場球衣褲都有,相當的完整,如果在台灣沒買到的朋友,可以考慮一下XD






還有大小型的BRAZUCA以及決賽用球。


就連小朋友的球衣也很完整喔!




還有一區專門販售Messi的相關商品。


除了足球商品之外,也有販售其他adidas訓練、慢跑以及籃球系列等商品。


其中也發現一件很特別的球衣,就是有出騎士隊的VAREJAO,這款球衣在台灣應該不容易找到,但因為他是巴西人,所以在架上出現並不太讓人意外囉。




整間店的主視覺以及陳列,都是使用了FLAMENGO為代表進行設計。


除了衣服之外,也有球鞋的販售區。


可以看到架上有非常完整的battle pack系列鞋款。


因為巴西為足球大國,相對於台灣來說購買足球鞋的人相對較多,而店內還設有互動的多媒體裝置,讓消費者可以根據自己的需求尋找適合自己的足球鞋。


主要就是根據自己踢球時的方式、位置以及需求進行選擇。


就連小朋友的battle pack也有喔!


而這個區塊除了足球鞋之外,也有最新的boost系列鞋款,但仔細看了一下,售價的部分換算後遠高於台灣的價格啊!也難怪過去很多運動明星來到台灣參訪,都會特別安排到運動用品店shopping的行程,因為與世界各國相比,台灣鞋子真不算貴了...


看完了全巴西最完整FLAMENGO隊伍相關商品的adidas專賣店,接著就帶大家看看一般球迷沒辦法參觀的地方,就是這一次adidas為了世界盃足球賽,特別向FLAMENGO球隊借用場地,所設立的『posto adidas』。

入口就在店面旁邊,一進到裡面可以看到首先可以看到adidas創辦人的照片。


接著可以看到一整面充滿歷史記憶的裝潢,上面除了有各個年代發生的大事記照片外,同時列出了各屆的adidad世界盃比賽用球,還有每個年代adidas所推出的經典足球鞋款。


第一雙就是1954年在瑞士舉辦的世界盃,adidas先生為德國設計的足球鞋。


可以看到鞋面使用了大量紮實的皮革。


這雙鞋的特色在於可以隨時調整鞋釘的長度,最後也幫助德國拿下了該屆世界盃的冠軍,因此讓鞋款聲名大噪。


1962智利世界盃的鞋款。


而在1994年世界盃的鞋款又是一大突破,當時推出了名為Predator(獵鷹)的款式,特色在於鞋面的部分,使用了增加鞋面與球之間摩擦力的橡膠塊。


號稱能增加射門的球速以及力量。


2006年所推出的F50系列,材質上有重大的突破讓鞋子更加的輕量化。






除了歷史用球以及鞋款之外,同時也陳列了本屆所有隊伍的球衣。






還有8支隊伍的熱身外套。


當然還有本屆推出的battle pack系列足球鞋囉!




而battle pack除了足球鞋外,同時花紋配色也應用在original系列款式上。


另外也展示了最新的miCoach足球訓練裝置,這是針對一整支隊伍所設計的運動科學產品,能蒐集每個隊員個人場上的表現數據,進而進行數據的分析。


另外還有一顆名為『smart ball』的商品,是在球裡面安裝了感測裝置,能感測踢球的力道、旋轉與精準度還有飛行軌跡等數據,並能搭配智慧型手機使用。


看完adidas與足球相關歷史的部分,接著再往裡面走可以看到裡面設置了一個類似舉辦記者會的場地。


上面陳列了許多本屆的商品,同時上面還有一面超大的電視牆,正在轉播著今年的比賽。這個場地就是本屆用來舉辦adidas相關球員與球隊專訪或是記者會的地方。


同時在舞台上還有非常引人注目的陳列品,就是今年的金球獎、金靴獎以及金手套獎的獎座!






之前都只有在各大媒體聽過這幾個獎項,沒想到竟然有機會親眼目睹獎座的廬山真面目!


所有的人一看到當然就上前搶著跟它們進行合照囉!


而在這樓還有另外一個區域,放置了所有FLAMENGO在聯賽中得過的獎盃。


而FLAMENGO真不愧為巴西傳統豪門球隊。






因為獎盃的數量真的非常多,但現場反光相當嚴重拍不到櫥窗內,就不一一拍攝每個獎盃給大家看了。


再來繼續跟著指示牌前進,因為二樓為辦公室沒有對外開放參觀,所以我們就直接往屋頂上出發!


在樓梯間一樣可以看到ZICO的巨型畫像,可以見得他在這支球隊發展上的重要性,同時也有相當高的個人成就。


來到頂樓可以發現,現場佈置成一個相當舒適的空間,有許多的沙發與躺椅可以讓人在頂樓休息。


同時還有吧檯可以讓人站著進行聊天。


而且設有三台液晶螢幕,也都正在轉播世界盃的比賽。


另外還有飲料機,讓所有來到這裡的人能有個很舒適的場所休息。


而牆上則是許多今年世界盃的創意設計圖。




站在頂樓可以看到FLAMENGO球場腹地的範圍相當大,而且還有對外開放的游泳池。


還能夠遠眺當地的地標基督神像,只能說環境相當的優美。


而這個頂樓的設計還有另外一個非常重要的功能,就是這一面放滿了BRAZUCA的超大型壓克力板。


不曉得透過照片大家有沒有看出什麼端倪。




就是本屆世界盃所有的比賽結束後,都會放上一顆比賽用球在這個架子上,所以可以看到每顆球的下方都有對戰日期、時間以及組合名稱。


而在球面上也會印上日期、組別、對戰球隊以及球場等資訊。


而在這個架子的最中間雖然還沒比賽,但已經放上了一顆球,那顆球就是本屆世界盃冠軍賽的比賽用球『Brazuca Final Rio』!究竟今年冠軍賽會是誰呢,真的好讓人期待啊!


而這個地點就連NBA球員到巴西也都一定要來朝聖一番喔!可以看到由左至右分別為H.Barnes、R.Rubio、J.Wall以及J.Noah。談到Noah順便跟大家分享個小故事,這次巴西行剛好我們的翻譯是個法國人,所以在我們抵達之前他也負責接待J.Noah,他說非常可惜我們來的時間晚了,不然搞不好有機會跟Noah一起參觀啊!真是太可惜啦...

(照片引用自adidas basketball twitter)

而在參訪結束之後,在會場也舉辦了一場adidas的簡報。


簡報人為adidas全球的品牌總監。首先他先簡單介紹了一下這次在這個訓練中心成立posto adidas的目的,就是每天每天都在針對今年的世界盃做品牌最即時的全球行銷工作。


而且這次的宣傳方式,不只是在海灘上做活動或是只用大量巴西的顏色這麼簡單,而是使用了更多不同的行銷手段,像他提到這次是有史以來,使用最多社群與推特功能做宣傳一次,這是他們在行銷工作上的一個很大的進展。同時也簡單分享目前為止全球販售與世足相關商品的商品數量,而最後他則讓現場的參加人預覽了一下接下來adidas即將推出的相關系列產品,但因為還屬於保密階段不能曝光,所以現場也禁止攝影。


簡單幫大家歸納一下,2015年的重點持續在於boost科技,會有更多的boost並應用在更多的運動形式上;climachill科技也將持續演進;林書豪會持續參與到更多相關產品中。而明年剛好也是adidas的四十五週年,originals系列也將有更大量的藝人與明星參與行銷的企劃中喔!只能說在現場看到相關的介紹影片真的相當精彩,大家敬請期待!



以上就是本次小惡魔在里約Flamengo基地的參訪情況,如果大家未來有機會到里約,蠻建議大家可以到這個地點參觀,畢竟這是足球強國巴西豪門球隊的據點,而且離知名的觀光景點距離也不會太遠喔!

小惡魔抽獎時間

@活動時間:即日起至07/16 24:00為止
@活動辦法:請大家回文發表對於文章內容的任何看法,或是分享個人實際去過相關球場參觀的經驗。
@活動獎項:(獎品隨機抽出)
1.世界盃紀念帽(一名)
2.世界盃紀念夾腳拖(一名)


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2014-07-22 PM02:05更新

各位Mobile01的網友大家好

感謝大家參加「【2014 adidas巴西世界盃之旅】里約Flamengo FC Base - posto adidas參訪」回文抽獎活動

獎項為:

1.世界盃紀念帽(一名)
2.世界盃紀念夾腳拖(一名)

得獎名單如下:


中獎名單公佈後,活動小組將發出通知訊息給中獎者,請收到訊息後儘快回覆相關訊息以利作業。

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