這一兩年來不管是台灣或是全球Yahoo,都非常積極的在擴增跟完善行動裝置上的服務,不管是把旗下服務App化,在iOS及Android上推出很多App,或是整個介面為手機平板重新設計...種種動作都顯示Yahoo以行動優先(Mobile First)的策略。
其實這個策略是Yahoo執行長梅莉莎.梅爾(Marissa Mayer)提出的,策略執行至今也看到非常明顯的跟成功的成果,台灣Yahoo就特別趁著全球行動部門副總裁,以及資深總監來台的時機,公佈他們這兩年來執行Mobile First策略的成果,以及分享他們在規劃行動產品時的想法。

Yahoo在2012年10月成立行動開發部門,一開始只有37人,至今已經擴增到500人,除了內部人力,Yahoo這一兩年來也收購了近40家相關公司,從外部吸納人才,相當積極在布局,所幸成果也有具體顯現出來。
Yahoo(全球)目前擁有超過4.5億的行動用戶,而且在Yahoo針對全球32個地區做了消費者行為調查,結果發現台灣每日使用智慧型手機上網的時數為全球第一,有3個多小時(197分鐘),比全球平均時數還多出55分鐘,去年底Google的調查裡也有類似的結果,看來台灣人真的很黏手機,生活大小事都先低頭找解決方法,比Yahoo還要Mobile First...
(默默想到這代表眼科、眼睛保健、頸骨保健、手筋保健(<<這什麼?)很有商機啊...昨天又躺著滑手機今早手相當痠..




Yahoo亞太營運副總裁陳琚安也跟公佈了台灣的成績,Yahoo台灣行動開發團隊成立約18個月,用戶數成長了一倍,成果也相當顯著,而且Yahoo App的使用人數,在亞太區也是第二多,僅次於印度,但印度是個有11億人口的國家,台灣只有2300萬人,可見台灣人有多密集在使用行動App。


除了使用者數量的成長,Yahoo全球行動產品的資深總監Fernando Delgado也分享了一些更細節的行為報告。
Yahoo在全球推出了相當多的App,比方Weather、News Digest、整合電子信箱、Yahoo搜尋、Yahoo新聞、Aviate、Flickr...等,很多台灣也都有同步上線,這些產品,在過去一年為Yahoo帶進超過1億用戶。


也增加Yahoo的行動用戶的使用時間,根據他們統計,有近9成的Yahoo用戶時間都是在使用App,每天平均花在Yahoo上的時間也比去年同期增加了18%,不管是查詢天氣、搜尋,或使用整合性的email...,都可以看到用戶每天或每週都會頻繁的造訪,這也帶動行動廣告年營收成長100%。


但是他們也發現人們使用手機的次數很頻繁,而且越來越頻繁,但每次停留的時間也越來越短,不同App,使用的高峰時間、次數跟所花的時間都各有不同。


這些現象跟行為讓Yahoo去思考怎樣的產品,要如何設計,對使用者來說才是最好用的,另一方面對廣告客戶,他們也去思考什麼才是最有效的廣告模式。
為拉長停留時間(或節省使用時間),比方Yahoo在電子信箱App裡,也加進個人新聞,跟Yahoo Toady,包含氣象、新聞精選..等資訊,延長使用時間(但台灣的Yahoo Mail App還沒有這些)。
或是像Flickr也經過幾次改版,大大加強使用的方便跟趣味性...等。

全球行動上網的趨勢越來越烈,台灣更加明顯,Yahoo亞太營運副總裁陳琚安也接著分享一些台灣這邊所做的觀察。
已經有超過6成的網友是在手機上網,比例還遠高於平板。


前面也有提到,根據Yahoo自己的統計,台灣人手機上網時數每天平均有197分鐘,時間長度是全球第一。



這也反應在Yahoo行動產品的成績上,前面提到了,台灣Yahoo行動用戶數18個月以來成長近1倍,App使用人數也是亞太第二。
台灣Yahoo行動產品的採策略是雙軌並行,一方面要把總部開發的行動產品快速在台灣上線,另一方面台灣有一個超過50人的行動專屬在地團隊,也持續針對在地開發或設計App,像是Yahoo超級商城、Yahoo新聞、股市App..等,成效也都相當顯著,比方Yahoo新聞每天的回訪率都有5、6成,超級商城裡7月份的統計,也有38%的成交量是來自手機,手機商務的潛力跟動能還相當大。



不管是Google或Yahoo,相信很多人每天都花很多時間黏在他們所提供的行動服務裡了。
Yahoo許多行動App在地化程度都蠻深的,也會加一些特有的趣味功能,比方新聞的民調中心、心情新聞,Yahoo商城的實體商店優惠券、3分鐘快手買...等,讓你從手機上就可以即時得到很多生活訊息,而且重點是你不會覺得在小螢幕上面不好用,小螢幕的介面跟動線這些,自己試用幾個Yahoo App下來後覺得都很簡單很順手...越滑越順難怪一天會滑上3個小時變成全球第一
不過手機用的越頻繁,越覺得不能讓手機上各種App一直跳出的通知干擾或打斷該做的事,我們才是主人,手機是我們需要時的工具,而不是不知不覺中控制我們行動的東西...這樣才是真的有智慧的在使用智慧型手機吧~
也希望大家不要因為每天滑手機滑到身體不健康了♥..(寫完立馬吞了一顆葉黃素膠囊