Google今天在台北舉辦亞太區的「Google行動視界」活動,活動邀請了多位高階主管,發表他們對行動裝置及整個生態系趨勢,尤其是亞洲的行動發展有什麼特色發表看法,以及行動時代的商機在哪裡,另外活動上以也邀請多家在Android平台上相當成功的開發商,分享他們如何成功,以及Google平台如何協助他們的作品跨出本地,在全球取得好成績。

因為台灣的行動服務也相當蓬勃,因此Google行動視界活動連續兩年在台北舉辦,這次的主題鎖定亞洲的手機發展趨勢。

正在日本宣傳著作「How Googlw Works」的Google執行董事Eric Schmidt首先透過視訊發表他對亞洲行動市場的預測,Schmidt表示,未來一定會從「Mobile First」行動第一發展成「Mobile Only」行動唯一的趨勢,Google全球副總裁Chris Yerga在隨後的演說中,進一步說明他們對這個趨勢的觀察。


Chris Yerga首先指出,很多手機的使用行為,是從亞洲先發展出來,再擴及到全球的,比方最近非常熱門的自拍棒,就是亞洲人開始使用之後,變成全球風潮的一個例子,而根據Google搜尋統計,亞洲國家如台灣、日本、韓國,搜尋自拍(Selfie)這個字眼的比例,也比美國要高出許多。


另一個從亞洲開始的例子就是大螢幕手機(Phablet),Chris這時候秀出一張台北捷運生活照,看得我會心一笑,這不就是我們每天在做的事嗎,很多人現在選手機都很偏愛5吋以上的,甚至直接使用平板。
大螢幕手機其實是韓國率先帶起的趨勢,2013年的統計,韓國使用5吋以上手機的比例,比全球平均數高很多。


這風潮漸漸擴及全球,2014年的統計顯示,全球使用5吋以上大螢幕手機的比例,比2013年成長很多。


自拍、自拍棒以及大螢幕手機,都是從亞洲出發,進而影響全球的例子。
Chris進一步指出,亞洲使用網路的習慣,跟歐美很不一樣,很多亞洲人第一次上網是發生在手機上,而不是電腦,甚至手機是唯一的連網裝置,尤其在開發中國家更明顯,比方印度有85%的民眾都是用手機在上網。


這裡用這個國家智慧型手機的數量,減去PC的數量,得到一個所謂SmartPhone Gap的數值,可以發現像香港、馬來西亞、新加坡、南韓、中國..等國家,手機的數量都大於PC(得到正數),但大多數的歐美國家,還是PC裝置多於手機。
很多亞洲國家只用手機上網的現象比歐美更明顯,亞洲已經是個Mobile First的市場了,未來也會走到Mobile Only,而且也可以從亞洲行動服務的發展,預測到其他市場的未來。





影音、遊戲行動商機大
Google也觀察到,亞洲在影片、音樂、遊戲這三項行動服務發展非常迅速。
比方中國有82%的人會用手機看影片,韓國也已經有一半以上的人都是在手機上看YouTube影片,中國跟泰國民眾也有60%以上會在手機上玩遊戲,在日本,4個Android用戶裡就有3個曾用手機玩遊戲,比例都遠高於德、英、法等歐洲國家。


Google認為,隨著亞洲的行動服務發展迅速,影音跟休閒遊戲的商機也非常大,估計有10億美元的產值,Google也在這商機裡,也提供一些幫助開發商銷售遊戲的方法。比方提供App內購買、Google AD,以及觀察到亞洲信用卡的使用率沒那麼普及,而設計跟著門號收費的機制...等。

Google也邀請韓國最大的遊戲開發商Com2uS,分享他們如何一個韓國本地遊戲開發商,轉型成將遊戲推向全球的國際性開發商。
↓圖為韓國最大遊戲開發商Com2uS&GAMEVIL資深執行副總Jeajoon Song。


Com2uS最知名的就是「Summoners War」及「Ace Fishing」兩款遊戲,遊戲在今年三月對海外發行,到了第二季結算營收成長了兩倍,而且海外佔了總營收的67.6%,獲得很大的成功。
利用Google平台是讓遊戲能推向全球原因,Com2uS藉由Play Game service,加強遊戲有的社群功能另外看好用大螢幕玩手機遊戲的市場潛力,Com2uS未來也會開發Android TV版的遊戲。
Com2uS提到他們在海外市場可以成功的原因,在於針對不同市場做在地化,包括在不同國家推出當地語言的遊戲,並在上市前在當地和消費者進行座談,改善遊戲內容;另外在當地建立社群平台讓玩家交流,廣告宣傳也因應不同國家個別製作。





遭遇的困境
但亞洲用戶在使用行動服務時,仍然面臨了一些困境,比方有的民眾還是買不起智慧型手機、新興國家網路建設不足,或是速度很慢(全球還有65%的人還在使用2G網路),價格昂貴,文化也會造成困境,比方印度女性的上網比例就很低,另外很多求全球性的服務都是英文的,這也會造成語言上的隔閡,影響行動服務發展。
Google面對這些困境,分別提出像是Android One低價手機讓大多數人買得起智慧型手機,另外像是發展Project Loon,用高空熱氣球把網路帶到比較偏遠建設不易的地方;又比方在印度手機上網費用較為昂貴,Google就針對市場推出Lite版搜尋網頁,以及離線YouTube..等服務;而為了解決語言障礙,也開發多種語言的翻譯工具,以及支援不同語言的語音搜尋...等方法。(比方稍早Google就針對4億印度語人口推出印度語的Voice Search)

這些都是為了讓手機更普及,也讓網路更普及,這樣才能帶動更多市場發展行動服務。

亞洲的經濟、文化背景,以及科技發展的腳步、速度,跟歐美非常不同,傳統上亞洲的強項在製造硬體,而歐美則擅長軟體跟技術,但現在各種行動服務藉由Google平台推向全球,亞洲在行動優先的時代,將很有機會佔有一席之地,甚至扮演領頭的角色。