上週Yahoo在台北舉辦「數位行銷高峰會」活動裡,首度邀請Tumblr全球業務長Lee Brown來台,向參與活動的媒體及廣告主分享一些利用Tumblr做數位行銷的案例,與Tumblr能為行銷帶來什麼樣的效果,主題的訴求對象比較偏向廣告主,但我盡量從裡面擷取一些跟一般使用者有關的訊息,分享給大家,其中一個比較重要的訊息應該是Yahoo透露,Tumblr即將推出中文版,但並沒有指出明確的時間,比較確定時會再擇期公佈。

Tumblr在2007年創立,特色是版面簡單乾淨、可用豐富的圖文、影音素材,分享簡短內容、貼文過程很簡單,以及有很多的客製化板型跟風格(而且市好看的那種),2013年5月被Yahoo收購,收購後仍然維持獨立運作,但與Yahoo互用行銷資源。

Tumblr雖然是個全球知名的社群網站,但台灣用戶對Tumblr可能還比較陌生。
Tumblr雖然目前還沒有中文化,但使用上並沒有地域的限制,任何人都可以申請(但沒中文化的確是個障礙..),而Yahoo其實已經在台灣推展Tumblr的業務了,不過主要是針對廣告主,讓他們在Tumblr上成立專屬頁面,配合Yahoo站上的技術、原生廣告...等整合的廣告服務來做行銷,比方今年暑假和許多電玩廠商合作「2014暑假瘋電玩」,以及電影Lucy上映時,也辦過網路上的素人創作活動,這些都是在Tumblr上製作活動頁面,在網路上行銷的案例,不只台灣,Tumblr這套行銷策略也在全球施行已久,而且也吸引像是Dior、Mastercard...等國際廠商使用。
雖然在台灣已經讓廣告主先行利用Tumblr來做行銷,但Yahoo還沒有正式對台灣使用者推廣或介紹這個服務,不過估計在發布中文版推出時,就會有一些正式宣佈或行銷的動作。

Tumblr全球業務長在上週的媒體訪問裡提到,可能很多人覺得Tumblr只是一個社群網站,但Tumblr不只是串連你的朋友,更重要的是,Tumblr是一個內容社群網站(Social Content Network),它可以把有相同喜好,喜歡相同內容的使用者連結在一起。用戶可以很簡單的搜尋Tag,或者閒逛,找到喜歡的內容,並把那個blog加入追蹤,較容易真的聚集到對你的內容有興趣的人。
Tumblr每個月有4億則貼文,大家可能以為Tumblr只有歐美人在用,事實上美國的用戶只佔了29%,歐洲則有31%,而亞太地區用戶也佔了Tumblr全用戶的23%,比例其實不少,一國家別來看,美國、巴西之外,日本也有相當多的用戶。


不過更重要的是Tumblr用戶的年齡分佈,男女比例相當接近各半,而且13~34歲的比例佔了56%,Tumblr是個相當年輕化的網站,而且也是一個以行動為優先的網站,Tumblr自己統計,有60%的用戶是在手機上使用Tumblr的。
在Tumblr上,用戶可以用很多種素材來創作內容,除了一般的圖文外,也可以放上gif動畫、影片、mp3、連結、引言...等,另外站內也提供多種主題,或是自訂HTML樣板,甚至用戶可以設定自己的Tumblr網址,而且Tumblr也是跨平台的,發布之後,可以同時在App及網頁上瀏覽。
不管對用戶或廣告主來說,Tumblr可以是內容發布的地方,同時也是內容管理的地方。

Lee Brown舉了比方Dior、MasterCard、Hyundai..等客戶合作的例子,MasterCard的Tumblr頁面
,也可以看到多素材的範例。
MasterCard的Tumblr頁面裡,以「無價」為主題,在這裡呈現各種無價的時刻,頁面裡就可以看到有照片、gif動畫、影片..等內容,簡短的文字也符合手機的閱讀習慣。這雖然是客戶的例子,但一般用戶也網誌時,一樣可以運用這些類型的檔案,以及自己編排頁面的風格(而且是好看的..<<又強調一次



Tumblr讓用戶可以用Follow、Like及Reblog三種工具和其他人或其他文章互動,Follow有點像訂閱的功能,而Reblog應該可以算是Tumblr的特色。

一般網誌上,如果看留言的文章,通常就是直接在文章後面做回覆,不過在Tumblr上作法比較不一樣,它是透過Reblog,讓你對別人的文章發表意見(或反過來,別人也是透過reblog, 對你的文章留言)。
我Reblog你的文章後,你的文章就會好像引用那樣,出現在我的頁面上,下面是我的留言。


對方也可以在note上看到有誰reblog了文章,以及寫了什麼留言。


Tumblr這樣設計,是為了尊重創作者的內容(或者廣告主的品牌)而設計的,要評論內容,比必須把文章轉載到自己的頁面上進行,而不是在創作者原本的頁面上留言。
雖然跟我們熟悉的邏輯跟用法不太一樣,但這樣也帶來另一個好處是,我的文章被Reblog之後,等於在別人的網誌裡又新增了一則文章,這一則文章又可以再被轉貼到其他地方,這樣一來可以藉由留言,間接讓文章的能見度更高,二來也延長文章的壽命。


Lee Brown提到,一般網誌的貼文,大概在一兩天之後,就因為被淹沒而不再被注意,但Tumblr上有超過30%的文章,在一個月後仍然在發酵,就是經由Reblog,在散布到其他平台的結果。
Yahoo對廣告產品策略部副總經理 林燕進一步補充,對用戶來說Tumblr有這種廣泛散布的優勢,對廣告主來說除了內容的擴散力外,還因為可以結合Yahoo站內的廣告服務,讓廣告採購、製作、曝光可以一站到位。


其實我想版上應該也有人用過或申請過Tumble了,自己接觸Tumblr最初是因為追星,不知道是不是因為有日文跟韓文版Tumblr的關係,上面有蠻多追星的照片跟動圖可以看,就看了一陣子。(比方這是都敏俊吸的tumblr...但我不知道是不是官方的...真心推薦追星少女可以申请,李敏鎬的内容也很多[竊笑],很多寶可以挖,而且多是以照片為主。)

Tumblr上面一段影片、一張照片、一段聲音..等就可以成一篇網誌,素材,在手機上貼文也很直覺快速,而且版面可以設計得很乾淨,很容易閱讀,是短暫用過覺得的優點,不過介面全是英文的確是比較有障礙的一點,單字並不難,但就覺得不是很親民,而且因為中文的有趣內容還不多,當時就沒有誘因讓我黏在上面。
中文化之後雖然不知道可以改善多少程度,但至少可以讓我們比較容易了解它怎麼用,慢慢的才能建立更多內容。
不過因為上週的活動內容是針對廣告主,多半圍繞著Tubmlr可以提供給廠商怎樣的行銷利基,關於怎麼把Tumblr介紹給台灣消費者,或是對想經營網誌的人這裡有什麼利基,這種就沒有在上週的活動裡多做溝通,所以跟我們比較有關的部份,可能要之後,比較接近中文版上線時,才會有比較多消息吧。