HUAWEI在今天(2/12)於台北舉辦媒體聚會,跟大家分享2014年智慧型手機與平板市場的成績。華為於2014年採用Ascend、榮耀雙品牌策略,在中高階市場有很大的斬獲,整年共出貨7500萬支智慧型手機,穩居全球第三,僅次於三星與蘋果,比2013年增長45%(5200萬支)。同時華為也首度進入Interbrand 2014全球百大品牌,名列第94名,是首次入圍該榜的中國企業。在台灣市場方面,2014年共賣出12萬支智慧型手機、5萬台平板電腦,其中手機有6萬支(也就是約一半)為榮耀系列,尤其榮耀3C更是去年華為在台灣最暢銷的手機。


華為去年在台灣推出的平板與手機,由左到右是MediaPad T1 8.0、MediaPad M1 8.0、MediaPad X1 7.0、榮耀X1、Ascend P7、榮耀6、榮耀3C LTE,其中Ascend Mate 7沒有展示出來。


華為技術台灣總代理訊崴技術無線終端產品部副總經理 許崇德,今天在會中表示,華為將於2015年強化本土化行銷操作與通路佈建,台灣通路的曝光據點將從2014年的2569家,朝向3000家為目標邁進。在2015年當中,將推出10款手機與4~5款平板電腦,除了主打高性價比以外,未來引進台灣的手機與平板都以4G全頻為主,跟其它中國品牌區隔。在4月份的時候,預計引進榮耀4X的全頻版,而原本不考慮引進的榮耀6 Plus,已經在積極計畫中,除了榮耀6 Plus不會有4G全頻,未來全都是4G全頻的產品,尤其是APT 700MHz頻段。


許副總經理還跟現場的媒體分享一些內部資料,在策略方面,2012年完成三大轉型(著重中高階市場/發展自有品牌/進入智慧型手機市場),實施精品策略;2013年建立在通路發展的基礎;2014年在中國成功站穩高階手機市場,以及榮耀系列的成功。

在2014年當中,榮耀系列替華為帶來巨大的營收,2013年時榮耀系列銷售營收為1億900萬美元,2014年達到了24億美元,成長超過20倍,其中最暢銷的榮耀系列三款手機,是榮耀3C(800萬支)、榮耀3X(400萬支)、榮耀6(上市6個月超過300萬支),該系列累積銷量超過2000萬支。至2014年底為止,榮耀系列一共在60個國家銷售。至於主打中高階的Ascend系列,Ascend P7上市六個月超過400萬支、Mate 7上市三個月超過200萬支,成績也還不錯,對華為來說,最大的意義在於成功打造旗艦機。

以往大家可能都會覺得,像是華為、小米這些大陸品牌,在內銷的比例佔大宗,然而華為事實上已經是國際品牌,2014年來自海外的營收佔比已經達到52%,超過中國內需市場的營收,2015年的目標是超過60%營收來自海外。在2014年當中,高階手機出貨量佔比是18%,華為希望2015年提升至30%以上,智慧型手機總出貨量目標從7500萬支提升至1億支。

最近三年華為在台灣市場的手機與平板銷量,雖然總量並沒有明顯提升,然而中高階產品比例增加,使得總營收得以成長。手機在2014年下半年當中,有幾個月市佔率曾經進入前10大,而平板則在台灣2014市佔排名第五。在2015年,華為希望在台灣市場的成長達到30%。


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接著由產品經理Peron,跟大家分享產品上的策略。大家應該有注意到,在2014年的華為產品中,特別強調窄邊框、高螢幕佔比的設計,2015年將會沿用此設計語言,在同樣的螢幕尺寸下,體積比競爭對手更輕薄精巧。


像是6吋螢幕的Ascend Mate 7,其體積幾乎與5.5吋螢幕的iPhone 6 Plus不相上下。5吋螢幕的Ascend P7,體積與4.7吋的iPhone 6接近。華為今年將持續採用窄邊框設計,打造更輕薄的機種。


提到處理器的部份,目前旗下最高階的是Kirin 925八核心處理器,用於Ascend Mate 7與榮耀6 Plus兩款手機。而2015年的高階手機將會採用Kirin 930處理器,首款機種極有可能是接下來要發表的Ascend P8(名稱未定)。Kirin處理器最大的優勢不在於只有效能佳,而是在於省電性更優。根據華為內部的統計,旗下手機比起市場上的同級手機,省電性高約30%。

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接下來希望榮耀6 Plus與榮耀4X趕快在台灣上市,已經迫不及待要測試榮耀6 Plus了
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