Google在今年二月推出「數位火星計畫」後,近日再與1111人力銀行合作「數位行銷人才大調查」,顯示企業數位行銷職缺的興起,以及青年人才的職能,和企業認知有哪些落差。調查顯示有七成以上的企業認為數位行銷對推廣業務非常重要,而過去兩年,數位行銷相關的職缺也成長35%,其中以營造、不動產領域的相關職缺成長最大;另外調查中也發現,雖然求職者及企業都認為數位行銷能力非常重要,但求職的年輕人經常因為自己不是本科出身,或沒有相關經驗,而不敢去應徵相關工作,企業也因此面臨有大量需求,但找不到適合人才的困境。對此Google及1111人力銀行建議對行銷工作有興趣的年輕人,可以積極參與相關社團,或是參加學習營,增加實務的經驗,將自己充實成跨界的人才。




很多調查都顯示數位、網路行銷越來越重要,1111人力銀行總經理李大華指出,在這份調查裡,也直接點出這個趨勢,有97%的上班族在消費前,會參考網路上的口碑及評價,更重要的是,從2月份各行各業數位行銷工作機會數顯示,過去兩年,這方面的工作機會就成長了35%。


以產業別來看,營建不動產及百貨零售業,是這類職缺成長幅度最大的兩個產業。


但是現實面來看,行銷求職者找到工作,跟企業補進想要的人才,兩者間的腳步似乎不太一致。




發表會上Google台灣區總經理陳俊廷指出,在2月份時行政院主計處剛發佈一項統計指出台灣15~24歲青年失業率是11.75%,也就是說每100個在找工作的青年,有將近12個人找不到工作,但近來又有很多國際、大陸企業,紛紛在台灣投入創業基金,要發掘培養台灣的新創人才,雖然企業界如此熱絡,但求職青年仍然覺得沒有適合的工作,這之間有蠻大的落差,根據Google的觀察,台灣年輕人並不是沒有能力,而是沒什麼機會,學校所學與企業所需的技能無法有效連結,造成產學落差的問題,

由Google及1111人力銀行共同發表的這份數位行銷人才大調查顯示,有超過73%的企業願意聘用行銷新鮮人,但最好擁有相關的學經歷跟技術,而且有45%的企業,在招聘行銷人員時,希望求職者可以具備數位行銷的能力,顯示企業對行銷人才的要求條件也有所改變,但同時想從事行銷工作的社會新鮮人裡,有90%不是本科系的,企業希望應徵者能有數位行銷相關經歷,但新鮮人又有那麼多不是本科系,沒有受過專業的訓練,這中間又造成了一個落差,導致企業找不到數位行銷人才,年輕人也懷疑自己能否從事這項工作,因而找不到理想的工作。

但事實上從調查裡可以發現這試一個求職者的迷思。
目前在職場上擔任行銷工作的人,只有37%的人是相關科系出身,超過一半以上的人並不是本科系的,而且Google透過這幾年的「Google數位行銷菁英培訓計畫」也發現,只要透過適當的培訓,非本科系的學員表現也都相當優秀,而且最後在競賽中脫穎而出的團隊,很多是來自不同領域組成的,所以Google及1111人力銀行認為,只要給予對的訓練,非相關科系的人也可以具備數位行銷的知識跟能力。


另外企業端對數位行銷的趨勢也有迷思。
調查中發現,有近70%的企業認為數位行銷很重要,但求職者有超過90%認為數位行銷是企業發展的關鍵,顯示雖然企業普遍認同數位行銷很重要了,但還是有部分企業覺得還是可以繼續用傳統的行銷方式。不過去年Google也發佈過一項企業網路行銷大調查,顯示有投入網路行銷的企業,增加營收的機會是零數位投入的2.7倍,Google也希望透過像「數位火星計畫」這種和企業合作的機會,讓企業瞭解數位行銷的重要性,平衡求職者和企業間的認知落差。


而求職者跟企業間也有共同的迷思。
調查顯示,求職者和企業共同認為數位行銷人才的表達溝通,以及企劃創新能力很重要。但事實上在多螢的時代,有45%的企業都認為行銷人才的職能要求已經有所改變,有越來越多時候,消費者是在網路上瀏覽資訊並完成購買,所以具備數位行銷創意,並能把這些網路上的巨量資料整理出來,做出正確的消費者趨勢分析,這樣的能力更是不可或缺的。



整個調查所顯示的共同趨勢就是,數位時代已經來臨,企業也有很高的比例願意接受行銷新鮮人,但新鮮人應也要具備相關實務經驗才能在應徵中勝出,除了相關經驗,以及表達能力、創意這種基本的行銷職能外,也要提升自己的資料分析能力,目前學校所教授的課程,無法滿足企業對人才職能的要求,因此求職者自己的自學能力相當重要,Google跟1111人力銀行最後都建議求職者,可以積極參加跟行銷相關的社團活動,像Google的數位火星計畫、數位行銷菁英培訓計畫,考取類似Google AdWords證照...等,或是爭取企業實習機會,都是可以充實實務經驗的方法,與會來賓一致認為,將自己培養成跨界人才,並具有即戰力,是這個時代的求職者要努力的方向。


新鮮人加油~報導。
(我會mac也會Windows,會Photoshop也會威力導演,算跨界人才嗎.....是說哪裡有RD培訓營可以給小編參加啊啊啊~~~)