HTC今天在日本神奈川縣,發表Butterfly 3與One M9+極光版雙旗艦,是宏達電第四季最高階的兩款手機。HTC Butterfly 3夏天時已經在日本推出,國際版規格與日本版除了LTE頻段以外,幾乎完全相同,推出藍、紅、白三種顏色。而HTC One M9+改款升級版,主要是加入了光學防手震、雷射對焦、相位檢測自動對焦功能,並取消Duo景深鏡頭,官方命名為HTC One M9+極光版(極速對焦+光學防手震),有銀x側邊金與灰色兩款,跟M9+比起來少了耀眼金。One M9+極光版主相機更換感光元件,相機的對焦與穩定度都進步十分有感。

左邊是Butterfly 3、右邊是One M9+極光版,兩支的螢幕尺寸都是5.2吋。



HTC One M9+極光版有金鑽銀與靚絲灰兩種顏色,建議售價為新台幣20900元,預計於10月5日於全台HTC專賣店搶先上市,並於10月15日起在全台中華電信、台灣大哥大、遠傳電信、台灣之星與亞太電信門市全面開賣。即日起至2015年12月31日止,購買HTC One M9+極光版,即可免費兌換HTC Dot View炫彩顯示保護套一個。

HTC Butterfly 3蝴蝶機有清瓷白、胭脂紅與午夜藍三款,建議售價為新台幣19900元。預計10月20日起於全台HTC專賣店首賣全色系,並於11月1日起於全台中華電信獨家開賣全色系,於台灣大哥大、遠傳電信、台灣之星與亞太電信門市全面開賣胭脂紅與午夜藍。也就是說,白色款是HTC專賣店與中華電信通路獨家。

這兩款手機請先參考規格,至於詳細功能等借到手機時再繼續補充。

HTC邀請國內五大電信業者、通路與媒體,於日本神奈川縣發表HTC Butterfly 3與One M9+極光版,在10月2日還將在東京舉辦日本SIM-Free市場的記者會。下圖由左到右分別是:聯強集團總裁杜書伍、台灣大哥大副總經理黃文祥、遠傳電信營銷長鄭智衡、HTC北亞區總經理董俊良、中華電信行動通信分公司總經理林國豐、國碁電子總經理黃南仁、台灣之星總經理賴弦五、神腦國際營運長單紹隸。


◆HTC One M9+升級極光版

HTC One M9+(光學防手震極速對焦)->這是官方完整命名,為了方便而簡化為One M9+極光版。One M9+極光版仍採用聯發科Helio X10八核心2.2GHz處理器,延續先前版本的5.2吋2K QHD螢幕、3GB RAM與32GB容量、2840mAh容量鋰電池。主要差別在於強化相機的體驗,換了一個新的感光元件,加入雷射自動對焦模組、相位檢測自動對焦、光學防手震,使得拍照的體驗大幅提升。至於感光元件的供應商與型號,仍待確定。

左邊是先前推出的One M9+,右邊的是One M9+極光版,今年以來HTC旗下手機較少有深灰色的款式,灰色款M9+兼具商務與尊爵感,但機身仍沿用金屬材質,並未改成塑膠材質。





One M9+極光版延續指紋辨識功能,指紋辨識區也可以當成Home鍵來使用。今年HTC旗下支援指紋辨識的手機,有One M9+、One ME、One M9+極光版三款。


One M9+極光版背面取消雙鏡頭,改為雷射對焦模組,上面寫著「Laser AF」的字樣,並支援相位檢測自動對焦。


加入雷射自動對焦與光學防手震後,One M9+極光版的對焦速度,明顯比之前的版本更快、畫質也更穩定,請看我出發前在松山機場簡單測試一下的影片。如此對焦快而穩的操作體驗,似乎得追溯到One M7才有這麼快了


One M9+極光版換了一個感光元件,之前拍照解析度有10:7的選項,在極光版當中消失了,只剩下16:9與4:3兩個選項,最高拍攝解析度為5344 x 4016,約2146萬畫素。



最高錄影解析度是4K UHD,跟之前相同。


前置相機仍然是今年HTC常用的410萬畫素UltraPixel,規格是F/2.0光圈與26.8mm廣角。


M9+極光版加入Raw檔拍攝功能,之前只有M9支援,這次M9+極光版與Butterfly 3都有提供。



◆日系機種HTC Butterfly 3

HTC Butterfly 3採用與Desire Eye相似的隱藏式雙喇叭,搭配杜比數位音效,延續前一代無蓋式的IP57防水防塵設計。在相機方面,主相機是2000萬畫素加上Duo景深鏡頭、前相機是1300萬畫素,主相機感光元件與One M9、M9+、E9+一樣都是Toshiba T4KA7。

其它規格方面,Butterfly 3跟Butterfly 2比較起來,螢幕從5吋1080P提升為5.2吋QHD、主相機從1300萬畫素 + Duo景深鏡頭提升為2000萬畫素 + Duo景深鏡頭、前相機從500萬畫素提升為1300萬畫素、RAM從2GB升級為3GB、處理器從高通S801更換為高通S810,電池容量則是只有2700mAh而已。


延續去年類似日本漆器的亮面,紅、白、藍三款背面皆為亮面鋼琴烤漆,其中紅色與藍色都蠻容易沾染指紋,白色相較之下不明顯。


Butterfly 3仍延續圓弧背蓋的設計,因此跟M9、M9+等手機一樣,中間比較厚、兩側較薄,相機鏡頭凸出不明顯。


Butterfly 3螢幕上下都各有一個隱藏式喇叭,支援杜比數位音效。



背面主相機下方是Duo景深鏡頭、左邊是雙色溫閃光燈、右邊是收音用的麥克風。


Butterfly 3的卡槽都在左側,由上而下依序是nanoSIM卡槽、microSD卡槽,Butterfly 3與M9+極光版都不支援雙卡雙待。



Butterfly 3跟One M9、M9+、E9+同樣採用Toshiba T4KA7感光元件,因此拍照解析度都有10:7的特殊比例。比較特別的是,Butterfly 3前後相機都支援4K UHD錄影。


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最後是HTC北亞區總經理董俊良接受採訪時的問與答,由原廠提供(我有稍微潤飾一下錯字)。



◎HTC One M9+極光版於iPhone 6S在台灣開賣之前上市,HTC Butterfly 3在iPhone 6S開賣之後賣,對雙旗艦有什麼預期?
基本上今日產品發表會後,台灣HTC專賣店會開始接受預購,HTC One M9+極光版在10月的第一週開始陸續交貨,於HTC專賣店預購HTC Butterfly 3的消費者可以在10月20日就陸續拿到貨,11月1日電信業者會先提供紅色和藍色HTC Butterfly 3。

◎HTC Butterfly系列過去3個顏色的銷售比?
紅色銷售都是最高的,其次是白色,再來是藍色。紅色約40%,白色約30-40%,藍色約20%。

◎會吸引哪些消費者?
推出下半年的雙旗艦對我們有比較大的意義,以往都是一年推出一支,今年希望把時間縮短,在iPhone發表的時候不缺席。同時,電信業者考慮費用的提升,在補貼上面做合理的調整,要維繫營業額並增加高費率的用戶,因此HTC推出HTC Butterfly 3和HTC One M9+極光版,幫助電信業者在高性價比區間減低補貼,在營業額與高費率用戶的增加有明顯的貢獻。

市面上高階手機在規格與功能上滿足甚至超越消費者需求,是消費者第四季擁有旗艦手機的重要選項之一。我們推出擁有絕佳性價比的高階手機,把中階手機的性價比提升到HTC Butterfly 3和HTC One M9+極光版,提供相當優惠的價格,在同資費購機價提供將近3000元的差異,這對全民擁有旗艦手機有所助益。在高資費整體補貼沒有改變的情況下,HTC雙旗艦購機價相對優惠,推動電信業者營業額與高資費用戶數增加。

◎怎麼看待第四季整體有利於或不利於智慧型手機銷售的因素?
現今高階手機規格功能滿足甚至超越大部份消費者需求,電信業者過去的高補貼政策從今年第三季度已恢復正常,若大家能共同推出有競爭力的購機價與補貼,將能配合第四季高資費的主推。

◎上述補貼方式只適用於台灣或全球市場?
全球高階手機的補貼已形成某種財務上壓力,這種補貼會逐漸恢復常態。若時間拉遠,整體高階手機的差異化已越來越少,規格外觀差異也越來越小,因此服務品牌差異化以及電信業者選擇策略會慢慢把市場導向常態化。iPhone 6S的上市,我們觀察到其熱銷期不如從前,是會慢慢還原到標準的2-4.5個月的量待觀察,隨著時間的推移,不同於產品的生命週期,熱銷期2-3個月已算表現非常好,除iPhone 6S以外,各個品牌如果沒有重要的產品,要創造長熱銷期非常困難。

◎8月份總量不錯,但前十大都是萬元以下,期望第四季高階能達到多少佔比?
20k大概在5%,15-20k約30%+,HTC Butterfly 3和HTC One M9+總量銷售若排入前10,單月佔比要維持1~2%,等同有萬支銷售。過去HTC都是延續生命週期,而這次在高價格帶主動提供更好的選擇,伴隨HTC One E9+銷售量不錯,5k-10k價位的手機約佔40%,HTC高階手機在萬元以上相對沒有那麼多。若這兩支旗艦和HTC One E9+的中高階佔比能維繫甚至增加,總體表現將較第三季微幅增長。整個台灣市場第四季度有不錯的表現,HTC雙旗艦會是重要的里程碑,增加回到高階手機價格帶的市佔率。

◎未來網路應用服務,新機規劃有什麼想法或可能性?
此為還在發展中的應用,是否能夠成熟普及化,有待觀察。HTC為大家所熟悉的是其研發、工程與製作的實力,內部有一個好的方向,希望在設計上面,能夠有新層次的提升,規格、功能要與設計整合,拉到讓消費者感受在整個品牌價值與品牌額外的價值,HTC認同這個方向,希望在第四季度有所著墨。

◎今年希望有比較具體的做法來扭轉單機價格調整這個狀況嗎?
今年產品線特別多,整個產品生命週期與價格的調整不明顯,但推陳出新的速度比較快,提供最好的性價比,超越自己目前在市場上已賣的不錯的產品。未來,如果能有清楚的產品線規劃,每個產品的生命週期長,會比機海戰術好,而目前有在往這個方向移動,把產品的生命週期規劃的非常完整,第四季度會往這個方向。降價的幅度不大,整個手機的商品化已經來臨,推陳出新快,如何把一個好的產品定位好,生命周期長,合理的價格調整,是一個成功的模式。

◎今年到底推了幾支手機?去年低階比較多?
我們經過第四季後會將產品線調整地非常清楚、完整,使產品賣得比較久,擁有好的溝通方式,創造好的銷售量,將行銷與服務做好。機海戰術在商品化來臨的時代不一定是好的政策,產品的定位、系列的定義相較重要。

◎未來一兩年是否價格會往下走?
現在是戰術性思考,做為一個優質品牌在高階價格帶需有所參與,隨著電信業者的補貼,拉開購機價讓消費者選擇,使其快速地常態化,在高階價格帶和iPhone有所抗衡,這個戰術可以是長期性的,性價比商品化,規格越來越接近的時候消費者有更多選擇。在沒有補貼的情況下,消費者擁有iPhone成本是高的,推陳出新的速度很快,要往產業方向去靠,趨勢會常態化。

◎為什麼在日本發表?
蝴蝶機和電信業者共同開發、製造、推廣,希望再次提醒台灣消費者這是針對日本和台灣市場所推出的。

◎高階規格差異越來越小,會著重在螢幕觸控的應用、相機規格?
未來重點在品牌行銷和忠實的消費者,所以我們推出HTC專賣店,商品化市場下同質化越來越快,所以品牌體驗很重要。另外,要有足夠的企圖心,集結Android陣營的力量,Android和iOS往常態化的市佔分配是趨勢,高階好的性價比產品會讓消費者感受到HTC的誠意。

◎怎麼去搶iOS陣營?中間遊離族群?
全球Android陣營都在定戰略,第四季整體來說會很積極,但暫時不能透露。戰術上我們要進入高階機,配合整個智慧型手機商品化的趨勢,藉台灣這個市場策略性經營成Premium品牌。在高階機擴大到一定規模的時候,要有一個過程戰術性,把曾經願意考慮HTC高階機的消費者找回來。現階段沒有與iPhone看齊的條件,未來與電信業者更緊密的合作,明年將能看到頂級手機。

做為優質品牌在高階手機不會缺席,明年的方向是生命週期會更久,HTC One M8生命週期超過一年,所有電信業者加重補貼,最後三個月和iPhone抗衡非常成功,今年降低補貼之後高階手機佔比變小,性價比和電信業者做策略性合作,把過去的用戶拉回來,未來競爭最容易做的是老客戶的換機潮,新用戶則很難建立,留住高階用戶與和電信業者合作對大家有共同好處,對消費者也有好處。一個聰明的選擇需要部份妥協,或許以後的旗艦機在19900元是個甜蜜點。極光版根據上一版本,從原廠定價來說是很清楚的。

◎HTC在高階開了降價第一槍?
iPhone的狀況不能忽略,我們在2013年的蝴蝶機、2014年的HTC One M8,電信業者要維持老客戶,增加營業額。

◎第四季中高低的分配比例怎樣是最好的?
理論上中高階比例越高越好,10k以上佔40%就是很好的比例,市場趨勢大概是這樣,我們若能夠在此價格帶市佔第一的話,則表示在每個價格帶都是做很好。