即將於三月一日起正式掛牌營運的Audi Taiwan分公司於日前(二月二十七日)公佈通路發展、行銷、銷售、售後服務營運政策,並對外表示Audi Taiwan分公司將致力於成為台灣最具吸引力的高級車品牌 ,同時也正式宣佈於三月一日起正式營運。Audi Taiwan蓄勢待發的氣勢可說是表露無遺,預計也將為台灣高級車買主帶來全新的「Vorsprung durch Technik」風貌,更致力於成為台灣最具吸引力的高級車品牌,而為了展現Audi深耕台灣高級車市場的旺盛企圖心,由總裁邱山祥(Daniel Khoo)領軍的高階經營團隊成員包括財務長馮志清(Hong Cheecheng)、通路發展處長陳炳榮(Bing Chen)、行銷處長Angelika Hilger、銷售處長李御林(Chris Lee)、售後服務處長Giorgio Delucchi等已全員到齊,面對當前全球與國內車市大環境的挑戰,Audi Taiwan也表示將以縝密的通路發展、行銷、銷售、售後服務營運政策因應,同時以活絡而積極的行銷策略進軍國
內高級車市場,誓言成為國內高級車品牌中的主流座駕。






Audi Taiwan總裁邱山祥(Daniel Khoo)表示將完整移植Audi全球市場成功經驗,並預計2015年達成年銷五千輛目標。邱總裁表示「Audi在全球汽車市場銷售上歷經難能可貴的連續十三年成長,於2008年首度達到全球年銷量破百萬輛的歷史新高,證明Audi的創新產品策略和強勢競爭力深獲全球消費者肯定,才能在全球車壇歷經不景氣的大幅衰退浪潮中逆勢成長,成為最具吸引力與最富市場成長潛力的高級車品牌;為了將這樣的優勢和利基完整移植到台灣,所以,德國Audi AG特別來台成立Audi Taiwan分公司,最主要的目標就是要為國內消費者帶來更特殊的德國高級車體驗,更希望藉由全球市場成功的經驗,預期在2015年能夠達到年銷五千輛的目標。」











此次Audi Taiwan以媒體餐會的方式舉行此次官方活動,當天在現場戶外映入眼簾的就是Audi A5,先拍幾張與大家分享一下。





進入餐會現場已經看到現場安排的爵士樂團正在進行最後的排練,女主唱的歌聲頗適合當天有點陽光的午后感覺。



外籍Bass手正認真的進行排練當中,這樣的情境也勾起筆者個人一些特殊的回憶。



這是此次媒體餐會的主持人,突然讓我有一種參加樂透開獎酒會的感覺。









Audi Taiwan財務長馮志清(Hong Chee cheng)表示為了展現Audi在台灣永續經營的決心,德國Audi AG持續投資提供強力財務奧援。馮財務長同時表示,「Audi是一家營運狀況十分良好的全球化汽車公司,基於對台灣高級車市場消費潛力的重視,因此德國Audi AG總公司特別來台設立分公司,以貫徹Audi AG全球一致化的企業政策。」目前Audi Taiwan已完成經營團隊的人員招募與初期訓練工作,與德國總公司系統的同步化作業也即將建構完成,所有Audi Taiwan的團隊成員皆已做好經營台灣市場的積極準備。此外,馮志清財務長也強調,「德國Audi AG將提供Audi Taiwan財務上的強力奧援,持續針對台灣市場進行投資,所有的軟、硬體設施建置規格都將會與德國總廠一致,以符合Audi AG對全球各地市場所共同要求的高標準規範。







在外界所關心的服務與銷售據點的建置方面,Audi Taiwan表示今年度完成北、中、南四處經銷服務據點與Audi Forum旗艦展示中心建置。Audi Taiwan通路發展處長陳炳榮(Bing Chen)也在現場對外公佈2009年Audi Taiwan的經銷據點佈建進度,預計今年在台北會成立兩處經銷服務據點,台中及高雄將各會有一處經銷服務據點,另外也將首度在台成立Audi Forum旗艦展示中心,將國外Audi展示中心風格各有特色的Audi Terminal Concept經驗移植到台灣,要讓台灣消費者近距離接觸Audi品牌歷史與領略Audi品牌哲學,更規畫提供一處可以盡情鑑賞Audi全車系產品線的絕佳展示環境。



在新車款的導入時程方面,Audi Taiwan表示今年將有多達二十九款車型會現身台灣,在這其中包括Audi Q5與Audi R8全新車系也將入列。儘管台灣車市買氣仍未見明顯復甦,但Audi Taiwan在Audi原廠的大力支持下,今年度的新車導入計畫也展現出高級品牌少見的氣勢與魄力,Audi Taiwan銷售處長李御林(Chris Lee)特別對此做出令人振奮的說明。李御林處長表示,「Audi Taiwan將積極建立完整的全車系產品陣線,預計今年度將會有包括Audi Q5與Audi R8這兩款令國內消費者期待的全新車系共二十九款車型現身台灣市場,到了2015年,Audi Taiwan還會將產品線擴增到35款車型。以結合專業化、高質感的銷售團隊,Audi Taiwan將為台灣顧客提供與Audi全球相同的顧客購買經驗,也將提供Audi Exclusive的客製化銷售服務。」









在對外宣佈Audi Taiwan正式啟動的同時,Audi Taiwan專業的高階經營團隊也在此次餐會中正式與大家見面,並對外說明各相關領域的重要經營策略與規劃。











此次Audi Taiwan的大動作除了對外呈現品牌資產前衛核心元素,Audi Taiwan也表示將為國內消費者帶來前所未有的品牌行銷互動體驗。專責品牌行銷與公關活動的Audi Taiwan行銷處長Angelika Hilger表示,「不論在媒體、顧客眼中,或是一般大眾的看法中,Audi都是一個經營相當成功也極受歡迎的高級車品牌。在「Vorsprung durch Technik」品牌精神之中,Audi同時蘊含著動感、精緻與前衛這三項品牌資產的核心元素,所以Audi可以為顧客帶來全方位的駕馭樂趣、引領運動化的風格潮流,並不斷創造車壇全新的科技與設計基準。如Audi的TDI柴油引擎科技、quattro恆時四輪傳動系統、MMI多媒體線傳控制系統,都是Audi車主獨享的前衛科技,因而Audi Taiwan在品牌行銷上也必須採用前衛的傳播溝通方式。透過經銷商支援、與顧客交流互動、顧客與媒體活動的舉辦,Audi Taiwan將為台灣消費者帶來前所未見的互動溝通體驗。





在簡報告一段落後邱祥山總裁也帶領所有高階經營團隊一起舉杯,為Audi Taiwan的啟動宣告順利成功。

















餐會當天的現場樂音繚繞,接下來就跟大家分享一下當天現場女主唱的側拍照片。







Audi Taiwan確定在國內成立以來自然引起各界的關注,尤其面對目前全球經濟與車市低迷的陰霾,此次Audi的大動作更令外界有Audi針對國內市場進行逆勢操作的觀感。姑且先不論究竟2009年Audi Taiwan在國內的演出會是如何(畢竟現在不過只是第一季而已),不過筆者個人想跟大家分享的感覺是,幾次參與Audi Taiwan所舉辦的媒體活動,每每都感受到邱祥山總裁與工作團隊開朗的活力(個人覺得頗輕鬆愉快),但又不時在這其中注意到邱總裁與整個團隊充滿企圖心及專業的氣勢,或許這也正是Audi Taiwan對於國內市場態度的最佳寫照。


【PHOTO & TEXT】Rabbitmon
【資料提供】Audi Taiwan