▲Google全球副總裁Daniel Alegre在Computex展前來台參與第一波活動「2009年台北國際電腦展高峰論壇」,講題主要是行動網路未來趨勢與商機,圖中由左至右分別為Google台灣區總經理 簡立峰、Google負責亞太區業務的全球副總裁Daniel Alegre、Google負責大中華區業務的全球副總裁劉允博士。

  事情要從2005年7月開始,Google併購了Android公司,同時開放手機聯盟(Open Handset Alliance, OHA)成立;在2007年11月Google公佈Android SDK軟體開發套件;而2008年10月T-Mobile在美國和英國推出第一支Android平台手機T-Mobile G1,當時還舉行了全球線上發表會,許多人都看到了即時影音發佈會;2008年12月開放手機聯盟(Open Handset Alliance)聯盟新增14個會員,總會員數超過40名,包含中國聯通、宏碁、華碩、Garmin、Vodafone、KDDI、NTT DoCoMo、宏達電、SOFTBANK、Sprint、 華為、LG、T-Mobile、摩托羅拉、三星、Telecom、索尼愛立信、東芝等…;2009年4月Android首款中文化手機HTC Magic由中華電信與HTC在台灣上市。Android平台手機目前已有11個電信營運商在13個國家推出,接下來日本DoCoMO、加拿大Rogers、法國Bouygues也宣布將推出Android平台手機。

  Google負責亞太區業務的全球副總裁Daniel Alegre表示:「使用者已越來越傾向在行動裝置上處理各種事務,然而卻經常遇到不流暢的使用經驗。長期而言,我們預期會有更優化的瀏覽器、更簡易的行動上網付費方案與更多更完美的行動裝置等的出現,可帶給使用者更豐富、高速、容易取得的行動網路。我們也開始看到行動平台催生了一個開放的行動上路產業體系,如Android為軟體開發者、電信業者、硬體製造商帶來無限商機。」

  目前有三種方式將Android平台加以運用,首先製造商可自由下載Android平台,自行運用Android平台提供各種應用程式,製造商可決定提供各種應用程式,然而不包括事先下載Google應用程式。其次為部分合作方式,如製造商可自由下載Android平台,但有加上與Google簽約合作,在手機平台上運行Google應用程式,如Gmail or Google日曆,這種合作方式在手機平台非常普遍,包含Nokia、Samsung、LG等著名手機大廠。最後為Google體驗的合作模式,此類型手機將有Google的商標、手機平台包含Google應用程式,及電信營運商與手機製造商須同意提供使用者自由地進入Android Market,如HTC的G1手機。

  根據Net Applications調查顯示2009年行動上網佔整體上網比例成長了25%,而TNS在2008年12月調查全球人口上網行為顯示,10%的人每天至少使用行動上網一次,尤其是日本、中國大陸最頻繁,且日本的青少年每天花兩小時在行動網路,數字非常驚人,尤其以假日幾乎都以手機上網,平日則搭配使用電腦。在智慧型手機方面,2009年的銷售量預計將上升11%,其中亞洲區目前以香港39%與日本39%的比例最高。相形之下,瀏覽器成為下一波行動網路的主要窗口與重點發展工具,尤其是iPhone創造出50倍的搜尋量,讓市場嗅出智慧型手機如果具有友善的行動網路瀏覽器,就有極大機會創造高使用量。

  Net Applications在今年3月份的調查顯示,行動裝置上網瀏覽器市場佔有率iPhone領先,其次為Android,接下來分別為Microsoft、Symbian、BlackBerry,當然這個調查排名在不同市調單位可能有不同的結果,因此僅供參考。
根據市場研究機構Strategy Analytics在今年5月剛公佈的資料顯示,今年搭載Android平台手機可能有900%的高度成長率。

  在Google提供的資料顯示,G1用戶在Google的搜尋量是Symbian S60系統的20倍,這可能與平台整合性有關。但有了友善的瀏覽器介面後,要如何提高行動上網用戶的實際使用量,Metro PCS的案例可以提供大家參考,Metro PCS目前有500萬用戶,它提供了每位新用戶一個月免費使用,並且定出月租費5美金的行動上網費率,真是便宜到讓人嫉妒!

  行動上網最成功案例還有日本地區,以日本Google的廣告主可以將優惠券傳送給正在路途、運用手機查詢購物消息,或出遊地點的消費者,這種行銷手法可結合Google行動地圖,精確度很驚人,不過也可能帶來更多的垃圾郵件。Android屬於開放且免費的平台,不過要如何從中獲利,答案在Android Market,它可以讓Google及開發者都能在這個通路和Android用戶分享自行開發應用軟體,而軟體開發者可從付費的軟體中獲得70%的佣金。

  不管是筆電還是手機硬體商,加上應用軟體研發公司似乎都嗅到濃厚的市場商機,市場預計Q3與Q4將出現為數眾多的Android平台手機,要如何在這些手機當中搶得消費目光,得看哪家業者可以把軟硬體搭配的更體貼更順手囉!


年底想買哪支Android平台手機可要大傷腦筋了…