遠傳電信與台灣大哥大選在同一天發佈新平台服務媒體發佈會,遠傳電信與國內七家唱片公司聯合建構了全新的數位音樂全服務平台,業者包含了者愛貝克思、豐華唱片、金牌大風、華研國際、福茂唱片、台灣索尼音樂、環球國際唱片等七家公司,加上眾來科技以及遠傳電信共同挹資成立,資本額總計新台幣五千萬元。

而台灣大哥大則是推出MoFun服務平台,集結了六家行動服務商—台亞、明日工作室、折價王、精誠資訊、華人全球、擎天科技,以及台灣七大媒體集團─角川、今周刊、巨思文化、康泰納仕、男人幫、救世傳播協會、大智通文化,以及momo購物。這裡頭所打造的服務頻道初期包含Fun新聞、Fun玩樂、Fun知識、momo購物,而品牌頻道包含2535、GQ、VOGUE、方道文山流、空英主題館、FHM特輯6個品牌頻道。基本頻道完全免費,每天早上6點更新各類新聞,並以主題式經營吃喝玩樂資訊,功能服務與遠傳純粹打造數位音樂平台不同。


★ 遠傳電信 × Omusic
▼遠傳電信與國內七家唱片公司聯合建構了全新的數位音樂全服務平台,業者包含了者愛貝克思、豐華唱片、金牌大風、華研國際、福茂唱片、台灣索尼音樂、環球國際唱片等七家公司。圖中沙發區四位貴賓由左至右為 全音樂公司總經理張碧蘭、全音樂公司董事長張松輝、遠傳電信總經理李彬、遠傳電信產品開發暨服務事業處執行副總束宜鵬,與各大唱片業者代表出席。



遠傳與七家唱片業者所成立的全音樂股份有限公司(簡稱全音樂),主要是看準80%的華文音樂出自台灣,但目前市場極度缺乏數位音樂服務平台。全音樂董事長張松輝先生指出:「台灣音樂創作文化在華人圈中素有盛名,無論在質與量的表現上,均造就了台灣在全球華語巿場的音樂領導地位。但從IFPI的統計數據顯示台灣的音樂產業在1997年高達130億產值,但至2008年國內唱片業收益總額降為15億元。台灣的流行音樂產值比例,數位音樂佔15%,實體音樂佔85%。鄰近國家如日本、韓國、馬來西亞的數位音樂佔50%,實體音樂也佔50%,與台灣產生較大差異。目前看來,可能還需2~3年才能夠達到其他國家的比例。」張松輝也認為實體唱片產值現也差不多到了低點,全音樂公司希望藉由這次與各大唱片公司的合作,可以提升數位音樂產值的比例。

全音樂準備在今年年底前推出手機加值服務平台,包含來電答鈴、全曲音樂下載、線上串流播放;第二階段則可能推出電視影音相關平台。全音樂總經理張碧蘭補充說明所謂線上串流就如同KKBOX與ezPeer的每月149元吃到飽服務,僅提供線上音樂播放聆聽,可以讓用戶在捷運上串流聽音樂;另一種形式為全曲下載,採用DRM-Free方式,讓用戶可以付費後下載至個人的手機或電腦裝置,也可以燒錄成光碟收藏,但單曲收費模式與價格仍在討論階段,今天並無公布。


▼會中全音樂公司總經理張碧蘭、全音樂公司董事長張松輝、遠傳電信總經理李彬、遠傳電信產品開發暨服務事業處執行副總束宜鵬聯合接受媒體專訪。遠傳電信總經理李彬說明遠傳現行加值服務佔遠傳電信全部營收16%,而音樂加值服務佔加值服務中的40%,音樂服務為加值服務中的第一位。目前也正在與電影公司合作,未來也將會發展線上看電影的機制。張碧蘭表示全音樂公司期望於開台後1年半內達到損益兩平,預期可達到10萬個網路付費用戶。



▼張松輝認為全音樂與KKBOX或ezPeer更具備唱片公司行銷的直接支援優勢,不像後兩者僅能被動接受唱片公司給予的資訊,由於沒有行銷上的變化,因此會員數量的成長呈現停滯狀態。全音樂將來並不會以價格或獨家單曲方式促銷(有違公平法),而是將讓唱片公司的行銷人員直接在此服務平台面對消費者,並讓自家藝人可以在此平台錄製獨特音樂盒。



雖然全音樂僅有七家唱片業者合資成立,而非台灣所有唱片業者,但全音樂並非僅提供這七家業者的音樂,也會洽談其他唱片業者的數位音樂版權,不過全音樂初期尚無提供台語歌曲。至於10月份開台後,全音樂將如何呈現,我們拭目以待。


★ 台灣大哥大 × MoFun
繼match加值平台後,台灣大哥大再度整合行動服務商與媒體集團內容,推出MoFun另一加值服務平台,支援Android、iPhone、Windows Mobile、Symbian四大智慧型手機作業系統。

▼MoFun整合六家行動服務商—台亞、明日工作室、折價王、精誠資訊、華人全球、擎天科技,以及台灣七大重量級媒體集團─角川、今周刊、巨思文化、康泰納仕、男人幫、救世傳播協會、大智通文化,及momo購物內容,平台由台灣大哥大獨家開發,台灣大哥大指出行動服務商與媒體可以從自行上架數位內容發佈平台,該平台的簡易完整上架機制,合作廠商不用自行開發軟體或另學習Flash技術,就能輕易切入智慧型手機市場經營數位內容開拓新用戶。 為慶祝開台,台灣大哥大副營運長谷元宏邀請藝人Janet與方文山一起爲MoFun站台。



在獲利模式方面,台灣大哥大保留多種廣告版位與形式,包含美妝、精品、美食、汽車、甚至是房屋銷售,任何購物內容都可結合影音多媒體形式,動態躍上用戶手機介面,期望未來與廠商共同經營行動廣告,透過精準行銷,創造更大的附加價值。

MoFun開台初期共有Fun新聞、Fun玩樂、Fun知識、momo購物,以及頻道介紹選單的Fun頻道共5個基本頻道,而品牌頻道包含2535、GQ、VOGUE、方道文山流、空英主題館、FHM特輯6個品牌頻道。基本頻道完全免費,每天早上6點更新各類新聞,並以主題式經營吃喝玩樂第一手資訊;品牌頻道月租費29元~60元不等。但為吸引更多用戶體驗,台哥大自即日起至今年年底推出使用MoFun完全免費、不需負擔任何傳輸或月租費用推廣案。

未來準備持續增加旅遊、創意市集等頻道,並邀請更多文學創作者參與,首先邀請華語歌壇鬼才詞人方文山,於MoFun設立「方道文山流」專屬頻道。目前該頻道獨家發表方文山《親愛的,我們活在最美好的年代》新書中三篇創作,以及全新生活分享與其他創作文學作品,如青花瓷書中圖文、素顏韻腳詩等。

其他還有玩樂美食、發燒新聞、商業理財、時尚購物、語言學習、幽默創作等生活潮流資訊,隨時隨地輕鬆打開話匣子,不怕漏掉任何新鮮話題。不過老實說MoFun頻道僅是資訊整合平台,和我們接觸的其他生活資訊平台功能差異不大,比較大的競爭性是台哥大將平台簡易化設計,可用單手操作,加上多樣化圖文搭配,讓視覺瀏覽效果加分。


▼《瘋台灣》節目主持人Janet出席台灣大哥大手機服務MoFun開台。



加值服務令人眼花撩亂報導…