小米今天(1/10)下午在北京舉行的發表會上,除了發表代號為小金剛的紅米Note 7外,還將先前宣布的,要將紅米品牌獨立出去的原因跟未來怎麼操作做了說明,我們先看看雷軍怎麼說。

未來紅米這一系列,將升級成獨立品牌,並以Redmi為名在各地行走(不過大家還是會習慣叫它紅米吧),各地有很大一部份包含的海外,獨立品牌後,產品設計、生產、銷售都獨立運作,新Redmi的負責人,則由剛加入小米,原金立總裁盧偉冰擔任品牌總經理。

根據發表會上提到,新的Redmi還是會維持紅米強調高品質、性價比國民手機的定位,且是全球化的。


發表會上雷軍強調Redmi的第一位是高品質,第二才是極致性價比,並提到性價比的原罪就是會經常遭到友商的攻擊。
上週榮耀副總裁回應紅米獨立的消息時說了:榮耀與小米的競爭早就已經結束,無論是整體銷量,還是中高端產品線的市場表現,榮耀早就已經遙遙領先....上週,榮耀正式啟動全新的品牌升級,如果友商願意跟隨,我們非常歡迎...(全文可參考新浪科技新聞 )

雷軍說,這說明榮耀急了,獨立品牌這件事作對了,於是他們也對榮耀的發言做了回應說:「生死看淡,不服就幹」。
在舞台上雷軍講到Redmi該怎麼做時,就提到「認真做好手機,死磕性價比」這兩件事,提到每年不用多,認真做好幾款手機,極致的做出性價比。



當時華為獨立設置榮耀這個品牌,就是為了做性價比手機,對抗小米整個手機集團,並讓華為品牌專注在高階市場,跟全球品牌們競爭,這招顯然奏效,但小米想把Redmi獨立,是不是受了榮耀的刺激,這不得而知,我想可能是原因之一,但不會是最大原因。

我想還是最大的原因還是想讓定位更清楚更專注。


過去小米手機和紅米手機都在小米品牌底下,雖說定位有區隔,但隨著兩系列的產品越來越多,小米最低價的產品,與紅米最高價的產品價位越來越接近,在消費者心目中,可能不覺得便宜的小米8青春版,跟主打功能差不多的的紅米6 Pro有多大差別了...所以分開設計、分開行銷,或許可以讓差異完全區隔開來。
再者,將Redmi的人員都獨立出來,也有助於兩個品牌各自專注在本來該有的定位上,小米可以更專注研發技術、推出高階產品、配合線下門市做好顧客的體驗滿意度...之類的。
而Redmi也可以專注在中低階產品,最大程度的主打性價比,而不會混淆小米手機想塑造的形象。對一些更重視低價手機、性價比的海外市場,用Redmi來推,或許能讓消費者能更快認識這個品牌的特色。
雷軍強調說Redmi還是會做好性價比,至少平價、國民手機這件事應該不會改變。 

但我個人覺得小米也該把小米手機的系列整理一下了,現在的小米手機有:小米、小米MIX、小米Note、小米Max、小米A...等系列,而且系列裡又各自會有標準版、高配版,然後過一陣子又出個s版、青春版...之類的,相當混淆,比方最新小米MIX的標準版,和最新小米的高配版,就無法在第一時間想到什麼決定性的差異。推出時程也沒什麼章法,這會發佈一支,那天又預告一支,有時看型號也分不清楚兩支的新舊程度差距多大...
若是消費者有個主要需求,想以這為前提尋找一支手機,可能有點難馬上聯想到;從小米的某某系列開始找吧~
頗困擾。
不過我看榮耀的系列也有點多....
不知道是不是大陸市場有其特殊性,得這樣豐富型號才行...

#所以對於品牌獨立然後呢? 各位老師怎麼看