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由于手機功能的不斷拓展，如今的手機産品與其他消費電子産品的融合趨勢已經越來越明顯。而索尼愛立信正是憑藉著索尼在消費電子産品領域的優勢和愛立信在通信市場的特長，終于重新喚回愛立信當年在手機市場的王者風采。
在索尼愛立信成立後的第三年，公司終于駛入正規幷漸入佳境。據著名調研機構Gartner的調查數位顯示，今年第二季度中，索尼愛立信全球手機市場份額從5％增至7％。儘管目前排名第五，但與排在前四名的西門子、三星、摩托羅拉和諾基亞的差距却在逐漸縮小。
索尼愛立信始創于2001年10月份，是由消費電子巨擘索尼公司和瑞典電話設備製造商愛立信共同組建的合資企業。截至2003年第三季度之前，公司還沒有嘗到過贏利的滋味。但在此後連續四個季度中，受照相手機和個性化設計的推動，公司始終保持贏利狀態。
Strategy Analytics分析師Chris Ambrosio表示：“經過兩年多的痛苦重組，索尼愛立信如今終于鹹魚翻身。如果公司能够保持持續創新，相信其手機市場份額一定會繼續攀升。”
事實上，如果消費者需要手機擁有更多的功能，那麽索尼愛立信是十分樂意這樣做的。索尼愛立信北美總裁Urban Gillstrom表示：“對于消費者而言，我們將盡力使手機變得更具吸引力，使手機不再是一款普通的日用品。”
據公司發布的第二季度報告顯示，索尼愛立信本季度銷售額增長了34％，達到18億美元。利潤額達到了1.09億美元，而去年同期水平是虧損1.07億美元。
對于索尼愛立信而言，該成績可謂是來之不易。公司創立之初，從2002年第二季度到2003年第三季度，索尼愛立信總計虧損了5.35億美元。這迫使索尼和愛立信額外拿出3.26億美元的計劃外開銷資助其合資企業。
目前，索尼愛立信希望能够憑藉其新款機型更上一層樓。同時公司還積極通過多種方式削减成本，鞏固研發中心同時退出了美國CDMA市場。儘管CDMA市場是一個極具潜力的市場，但目前在美國GSM與CDMA平分秋色，因此，公司最終選擇了GSM。Gillstrom對此表示道：“儘管我們只面向美國50％的市場，但我們仍有信心取得成功。”
除了美國市場，索尼愛立信的其他核心市場主要在歐洲和日本。Gillstrom表示，正式因爲索尼在電子産品領域的設計能力而使公司的手機産品別具一格。例如，在照相手機市場，索尼愛立信是第一家推出照相手機的製造商。
目前，索尼愛立信的T610已經成爲歐洲最大的無綫運營商沃達豐公司的最暢銷産品。Gillstrom對此表示道，T610是合資公司成立以來最“可愛”的一款産品。
目前，索尼愛立信50％以上的手機均具備拍照功能。調研機構Strategy Analytics表示，該比例在所有手機製造商中排名首位，另外三星以30％排名第二，而諾基亞以10％位居第三。
同時，公司還計劃利用索尼在音樂市場的優勢地位，推出一系列音樂手機産品。這樣，索尼愛立信的手機用戶便可以輕鬆地從索尼的在綫音樂點下載音樂。
另外，索尼還憑藉“直板型”手機贏得了市場。目前，大多數競爭對手均以“翻蓋”手機作爲主打産品。但Gartner分析師Carolina Milanesi却表示，由于索尼愛立信的“直板型”手機配置了更多的色彩和更高的解析度，因此頗受高端用戶的青睞。
因此，與競爭對手相比，索尼愛立信的手機平均價格也要高于競爭對手。目前，索尼愛立信的手機平均價格爲177美元，高于一向以高端著稱的三星公司174美元的平均價格，而諾基亞的平均價格爲112美元。
當然，索尼愛立信也生産翻蓋手機。目前，公司共有四款翻蓋手機。Gillstrom也表示，公司將來計劃生産更多的翻蓋手機。今年下半年將有望推出Z500翻蓋手機。另外，公司還計劃于今年11月份推出新款可旋轉的對折手機S710。
據悉，這種機型在日本市場倍受歡迎。索尼愛立信最初在日本市場推出該機型産品時，第一天的銷量達到了4萬部，四個月共售出了100萬部。Gillstrom表示，目前日本消費者已經從翻蓋手機轉移到可旋轉的對折手機，因此，相信即將上市的S710必將再次掀起一個購買高潮。
