樂天Kobo發表2019電子書年度趨勢觀察 使用閱讀器最多的原因不是護眼

隨著數位化、環保、護眼觀念普及,電子書閱讀器漸漸為大眾接受,如果有人正在糾結是否入手,樂天Kobo發布的台灣「2019電子書年度趨勢觀察」或可作為參考。這份報告提及年度搜尋關鍵字、閱讀種類、時間、場景、購買原因、在意規格等。雖說別人的需求不見得跟自己相同,也是可以看看大家是怎麼用的。


樂天Kobo營運部長周立涵發表「2019電子書年度趨勢觀察」。


根據樂天Kobo調查結果顯示,讀者最喜歡的電子書種類,第一為文學小說55.13%,稍高於第二名的商業理財52.27%,第三是心理勵志40.73%。


閱讀動機最多的是增長知識78.70%,再來是休閒娛樂71.85%,第三是加強工作能力45.55%。正好符合暢銷百大書單,商業理財書籍占比超過五成,顯示讀者對商管理財書籍有極高的學習力誘因。


百大暢銷榜類別統計。商業理財類別中,又以職場工作術、自我成長、經濟/趨勢相關較受歡迎。


職場工作術中,尤其以建立好習慣、時間管理最受上班族重視。如暢銷榜冠軍《原子習慣》,讓你建立一套每天進步1%的系統;《起床後的黃金1小時》從成功者的晨活經驗,打造屬於自己的晨間習慣。而《子彈思考整理術》、《大腦減壓的子彈筆記術》則利用筆記幫助建立一套時間管理系統。


影視改編、得獎作品也相當受到歡迎。例如翻拍成電影的《82年生的金智英》、獲得日本直木賞與本屋大賞的《蜜蜂與遠雷》,以及獲世界科幻文學影響力雨果獎的《三體》。


人際關係也是常勝類別,已連續三年進榜。其中《被討厭的勇氣》不是新書依舊熱賣,周立涵說明這是電子書的特色,因為沒有庫存問題不會被下架,可以看出舊書的競爭力。


也有社群型作者的作品,因在網路經營封閉式社群自帶流量而熱銷。例如經營「減醣好好」Facebook社團的《一日三餐減醣料理》,經營「內向者小聚場」Facebook社團的《安靜是種超能力》。


影響購買書籍的因素中,個人興趣是關鍵,再來是參考暢銷榜、社群口碑推薦。


2019年熱門十大搜尋關鍵字中,東野圭吾排名第一,逝世引發重溫潮的金庸排第二,有趣的是沒出電子書的蔡康永也上榜排名第三,顯然很多讀者想看他的著作。


樂天Kobo今年四月推出閱讀器繁體中文介面,至今閱讀器使用者成長1.7倍。目前行動裝置閱讀比例分別為閱讀器24%、Android 28%、iOS 48%,但全年實際開啟書本閱讀的成長人數中,有一半來自閱讀器使用者。從各裝置的閱讀時間比例來看,閱讀器最長佔60%,其次為iOS 27%、Android 13%,而今年使用閱讀器閱讀的時間成長了2.4倍。


對於閱讀時間的攀升,9成讀者認為電子書有增加閱讀量的效果,將近5成讀者全年購書有一半以上是電子書了。


最近一年的電子書活躍使用者成長4成,消費主力族群仍以男性居多約55%,25-44歲的人佔65%。平均客單價220元,平均一張訂單買1.3本書。


使用閱讀器的讀者,超過8成每本書閱讀超過一半,超過6成是完整看完。


從閱讀時段來看,下班到睡前佔比最高為72.8%,其次是週末假日56.0%,再來才是通勤時間與早晨出門前。雖然電子書閱讀器方便在外使用,但大部分的人還是喜歡在家閱讀佔83.3%,其次才是大眾運輸63.3%。


選擇使用電子書閱讀器的原因,最多是「攜帶方便」有80.4%,其次是節省藏書空間與降低藍光保護眼睛,分別為74.6%與71.7%。


功能方面,最在意的是閱讀器重量71.1%,再來是低藍光護眼66.8%,高於螢幕大小、續航力、防水、實體翻頁鍵等其他因素。


樂天Kobo電子書自2016年開台,台灣會員人數目前已突破30萬人,全球藏書量約600萬本,中文藏書量超過9萬本。周立涵表示現在出版社越來越支持電子書,才能累積到這個數量。雖然台灣市場各大電子書平台的繁體中文書籍都差不多,他們的策略是以豐富度為主,出版社有推的他們都要,每個月10到20本新書先行上架。

目前樂天Kobo在台北市有5個實體據點:誠品南西、敦化、信義、松菸及三創。預計明年擴點到台北市外,以六都、花蓮為優先。有聲書也將推出中文版,並會在明年下半年推出虛擬禮物卡,供消費者儲值或贈送親友,預期將可擴大電子書使用範圍。
2019-12-10 21:42 #1
限制級
您即將進入之討論頁 需滿18歲 方可瀏覽。
提醒:內容可能因過於寫實、驚悚而令人感到不舒服,是否繼續觀看?

根據「電腦網路內容分級處理辦法」修正條文第六條第三款規定,已於該限制級網頁,依台灣網站分級推廣基金會規定作標示。
評分
複製連結