[看趨勢] 人們不到7分鐘就看一次手機 新型態原生廣告才吸睛

相信大家都已經是智慧型手機用戶了吧，也相信大家都察覺自己吸收資訊的時間跟習慣，也因為越來越常使用手機，而有很大的改變，這些改變，這種越來越黏手機、行動為大的趨勢，做內容的公司看到了，寫App的人也看到了，廣告主也看到了，所以不但大量的內容都以行動思維出發來設計，現在廣告型態的趨勢也轉變了，從傳統放Banner或彈出的廣告，轉變成「原生廣告」，Yahoo奇摩今天就公佈了一些數據跟實例，來說明原生廣告效果更好，讀者接受度也更高的趨勢。

▼Yahoo公佈行動時代，原生廣告高度成長趨勢，說明會上Yahoo媒體業務總監謝美芬（中）與交通大學教授陶振超（左）共同發布裡用眼球追蹤技術研究廣告瀏覽行為的結果，另外好吃宅配網創辦人郭書齊（右）也分享它們執行原生廣告後的成果。


原生廣告（Native Ads ）指的是與內容無縫結合的一種廣告形式，有的是將廣告主題分類，跟著相關內容出現（比方時尚美妝文章就跟著出現逛街購物的廣告），有的則是把形式做得跟內容一樣，穿插在內容裡出現，可視為內容行銷的一種。形式有非常多種，以Yahoo的例子來說，關鍵字廣告、穿插在新聞條列裡的廣告、穿插在串流圖集裡的廣告...等，都是原生廣告的一種，但共通點都是：一定會註明，或用不同的視覺標明這是廣告，以免造成讀者反感，另外穿插的頻率也會考慮閱讀文章的節奏，適時適量穿插。
▼穿插在新聞列表裡的原生廣告。


▼在信箱收件夾置頂的原生廣告。


但原生廣告跟置入性廣告非常不同，置入型廣告多半是融合在文章、報導或影音內容裡，原生廣告則不，它形式上還是一塊廣告，但會出現在相關的頁面裡，跟內容的屬性融合，位置不一定固定，可能出現在文章列表裡，也可能出現在mail收件夾頂端，或是穿插在正在欣賞的圖片集，或是影片裡，而且一定會標明是廣告。
也因為這些特性，根據Yahoo的調查，讀者對原生廣告的的接受度是比較高的，雖然知道這是廣告，但因為跟內容結合，所以有時甚至會把這些廣告視為資訊，瀏覽率也較高。





每7分鐘就看一次手機，原生廣告乘勢崛起



Yahoo今天還公佈了一項非常有趣的調查，Yahoo媒體業務資深總監謝美芬提到，國外手機產業專家TomiAhonen對人們操作手機的習慣做過一項調查，人們每天會拿出手機滑一下看一下的次數高達150次，如果扣掉睡眠時間，等於平均不到7分鐘，人們就會拿出手機滑一下，而且看手機同時，也習慣同步使用多螢，可能看手機之前，正在看電視、看電腦，或使用平板..等。（是你的狀況嗎？或許哪天可以舉辦一個憋住不用手機大賽比較新鮮）


從這個調查可以看到，人們接受資訊的管道越來越多元，但不管是時段、停留時間..等，也越來越分散，或越來越短，選擇太多了，反而讓讀者無法專心，而且可能捲過沒注意看到的內容，沒時間或沒心思再捲回來看。

但Yahoo同時公佈一份國外的調查，在這種現象下，原生廣告反而成為一種趨勢崛起：
有63%的廣告主認同原生廣告能有效拉進讀者參與廣告，而有53%的網友看原生廣告的次數，比看傳統Banner廣告的次數多。發展較早的美國，市場機構預估2014年美國單一市場，原生廣告支出將高達900億台幣。
上週Yahoo全球產品管理副總裁Enrique Munoz Torres造訪台灣時，也帶來一項訊息是，在手機上，原生廣告的點閱率（CTRs），比傳統Banner高出4倍（406%），基於這種趨勢及效果，Yahoo未來就會以發展原生廣告為主。


台灣Yahoo是今年6月底才開始推出原生廣告的服務（所以現在看Yahoo網頁時，不會每Loading一次頁面，就彈出一個討厭的廣告了），因為時間不長，Yahoo表示目前還沒有足夠的統計或資訊可以公佈成效。不過說明會上Yahoo舉了Smasung Galaxy S5為例， 他們執行原生廣告後，廣告點擊率比傳統Banner廣告成長5倍，換算下來每次點擊的成本僅為原本的1/3。
另外一個例子是好吃宅配網銷售福義軒手工蛋捲的活動，他們透過Yahoo在各種裝置上執行原生廣告後，發現廣告點擊率提昇60%，投資報酬率也比之前使用其他媒體時高出3～4成。





節省成本同時提高點閱率
但為什麼原生廣告在行動時代會成為廣告主的新寵，甚至有這樣的市場規模呢？
根據Yahoo的分析，因為原生廣告有一材多用、天衣無縫及曝光免費三個特點。
一材多用指廣告主只要提供簡單的圖片、文字..等素材就好了，廣告平台會自動針對各種裝置製、不同位置或出現方式製作廣告，廣告主不用因為自己的廣告要在多種螢幕多種版面上出現，而製作很多素材，對廣告主來說，可以節省相當多時間跟人力。

天衣無縫則跟讀者比較有關，因為廣告用比較自然的方式，跟內容無縫結合，因為跟正在閱讀的內容有關，有時候讀者反而會覺得這則廣告可以提供更多額外的資訊，因此在很分
散又很短暫的滑手機時間裡，會較有意願去點擊。
甚至更精準的，可以利用Big Data，分析網友行為後，對對的人，在對的時間，投放對的廣告，對短暫的看手機時間來說，就能有更高的廣告效果，讀者接受度也會比較高。

至於曝光免費則是指跟傳統方式不同，原生廣告是曝光免費，但以點擊次數來計價的，如此一來對廣告主而言，更能清楚投入的預算換來多少成果，不浪費廣告預算。


好吃宅配網創辦人郭書齊在說說明會上也提到，原生廣告不需要準備太多素材就可以跨裝置呈現，可以降低成本，而且廣告和內容主題相關，也較不會引起消費者反感，相當適合需要控制廣告成本的公司。



追蹤眼球發現小圖+標題廣告可獲得較多注意力
但怎樣的原生廣告比較吸睛呢？

Yahoo這次也跟交通大學傳播與科技學系合作，用眼動儀偵測讀者在瀏覽網頁時，對什麼內容或怎樣的廣告比較有興趣。
這個儀器會追蹤視線，然後把它圖像化，畫面裡紅點的就代表視線的落點，紅點越大表示停留時間越久，線條則是視線移動的軌跡。


交通大學利用這個技術，針對24位18～40歲受測者，追蹤他們在手機上瀏覽新聞時，觀看原生小圖廣告、大圖廣告及Banner的行為，並在事後做較深度的訪問。
根據眼球追蹤統計，在看新聞時，小圖+標題的原生廣告，因為跟新聞列表比較像，而獲得比較多注意，但重複注意，或是看較久的，是大圖式的原生廣告。除了設計Layout，廣告內容的品質更加重要，讀者對有資訊內容的，或是有娛樂性、視覺突出好看的廣告評價都比較高，也較願意主動點擊。



這個趨勢報告看起來是針對廣告主，或想在網站上做廣告的人做的，但我們身為讀者，這個趨勢對我們的意義可能是，廣告不再單純只是廣告了，它也可以是一種資訊來看。
比方想在週末進行一個花東小確幸旅行，於是跑到網站上查資料找飯店，然後看到中間有一則什麼租車優惠的廣告，如果就正好符合你的需求，那這則廣告反而變成一則有用資訊了，這可能會改變我們排斥廣告的負面印象。
前面也有提到，它跟置入性廣告不同，原生廣告仍然會很明確告訴你這是廣告，而且獨立一塊，不是混進內文於無形的那種，讀者很好判斷，也可以自己判斷要不要點擊，而且排版也較不突兀，比起傳統在底下放個Banner閃來閃去要舒服多了，小編個人的想法是，同樣看網頁，我會優先選擇廣告干擾較少的來看，不是廣告少的網頁，是廣告干擾少的網頁...不知道大家的想法如何呢？

今天的看趨勢教室，謝謝大家的觀賞～（XD什麼時候開這種教室）