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yangway wrote:
抱歉這個部分可能要來小小討論一下
看來JWT當初努力了半天還是沒讓大家有深刻的感覺
現今Mazda品牌成功建立的推手，就是JWT智威湯遜廣告公司
加入日文，不是為了商品作包裝，而是企圖傳遞Mazda=Japan
這樣還不算對產品「包裝」阿..
希望藉由【日本】對製造業的堅持精神，來扣聯良好企業品牌以及商品品質的形象
雖然多數為國產車，但還是希望藉良好的廣告行銷來讓消費者認同
當商品力無法強佔市場壓倒對手時，行銷力就得很深切的藉入了
我所謂加入日文，對商品做「包裝」，是說對一個商品的 promote ，給他良好的形象，因為你也知道台灣人普遍認同日製的產品。這是第一印象，接著和 Mazda 是源自日本，所以使用日文，則是強化使用者原本的觀念。
如果你覺得這部份有必要重新討論「包裝的定義」的話，那在市場行銷方面，真正的包裝其實是指包裝業。
(1)包裝能控制產品的價值，是推銷之原動力
a．商品均強調：可創造價值感。
b．商品的保護：維護產品最佳品質，安全送達顧客手中。
c．商品的儲運：做好小體積包裝，可改善搬運、倉儲、運輸的流通費用，提高競爭力。
d．商品的說明：在包裝紙箱上可印刷產品圖案與特點，以吸引顧客。
e．顧客的滿足：高價商品或有名廠商的包裝，能給顧客優越感。
(2)經營策略的應用，可提高品牌形象
a．包裝方式的改變：包裝材質、形態、技術的創新，可提高競爭力。
b．包裝容量的大小：適宜的售價政策和符合顧客接受性的容量，可促進銷售。
c．包裝成本的決定：考慮產品線的價位等級，或使其廠牌自成一格的行銷計劃，可創造利潤。
(3)建立企業的信譽
a．品質保證：公司名稱和商標的明示，能達到無聲的訴求，保證品質與服務。
b．商標的侵透：統一的視覺設計，能使眼睛累積商標的印象。
c．商品廣告的圖案，可在包裝上及報紙、電視、型錄等使用而統一企業形象。
refer: 課本
эта хит !
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yangway wrote:
不筆戰....好幾隻都違反善良風俗吧？
廣告也是社會教育的一環...........請三思
的確，是違反了「善良風俗」。
不過假如要避免違反善良風俗的話，我們可能要每天收看東森幼幼台和天線寶寶了，
要不然以世界上大部分頻道來看，媒體無時無刻在污染我們純潔的心靈和善良的風俗..
所以我們看電視節目和電影，不要看限制級、輔導級的、保護級的！ (那看迪士尼頻道吧)
唉，廣告要這麼看，未免也太無趣了，這種人生簡直和蔬菜沒兩樣。
一個聰明的閱聽人，要懂得分辨廣告和電視節目所要傳達的訊息是什麼。
如果能用理解廣告所要傳遞的訊息來取代「強烈的道德批判」我想這樣會更好。
另外，對這個廣告有意見的話其實可以投訴到新聞局，他是主管機關。
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roga wrote:
這樣還不算對產品「包...(恕刪)
等您離開課本，好好對一個客戶作過行銷操作，再來想想課本的意思吧
加入日文的廣告何其多，Mazda的真正策略是維持一貫日本精神，不只是您節錄簡短又讓您誤解的課本內容
如您有需要了解詳細的思維，小弟可以私下提供馬牌品牌行銷的經理人電話給您，可以和他討論討論
另外讚譽廣告有佳的網兄們是否有注意到，已經有不在少數的馬3車主
表達出看過廣告後，碰到同樣情況會有【想要嚐試】，【甚至已經嚐試】的心態與狀況呢？
廣告策略所要傳遞的，是消費者認同，而不是對自己產生辨別是非
此系列廣告操作的用意，已經達到了
不管消費者認同與否，輿論與話題已經自動產生病毒效應，廣告公司的策略仍是成功的
另外現在新聞局對TVCF的審核法規定義是先播後審制，參考參考
國外有諸多被禁播的創意廣告，也有許多觸碰合法與非法行為邊緣的創意點，但卻不將違法事實直接搬上去
各位可有想過，警察臨檢逃逸，不僅妨礙公務，在這陣子治安環境比較緊張的狀況下，警察是有開槍制止的可能性
若有造成仿效的民眾，因此而受到傷害，是否值得？還是反正問題發生以後再說，沒事都不要緊？
PS：我老婆一看到此系列的廣告，馬上破口大罵，但對廣告主來說不要緊，因為閱聽眾絕對記住這隻廣告，也記住廣告主是誰了
