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高通大殺價 聯發科有壓
【經濟日報╱記者謝佳雯／台北報導】 2014.06.27 03:28 am
業界傳出，手機晶片龍頭高通為搶下更多訂單，下季量產的三款64位元手機晶片將祭出「價格窒息戰」，售價跌破20美元大關，比聯發科同規格產品低逾三成，也比業界預期的價格還低15%至20%。高通殺價搶單，恐不利聯發科下半年營運。
聯發科不對競爭對手策略置評。手機晶片供應鏈指出，近期晶圓代工產能吃緊，聯發科在為產能不足、可能面臨代工價格漲價並衝擊出貨而傷透腦筋之餘，高通又祭出新晶片超低價策略，成為左右聯發科下半年營運的新變數。
半導體業者分析，高通是台積電等晶圓代工廠前三大客戶，握有對晶圓廠談判晶圓產能的籌碼，在其他IC設計業者面臨代工產能不足的問題時，高通相對沒有這個問題，因而有發動價格戰的利基。
手機相關業者透露，高通即將於7月和8月量產的三款64位元4G新晶片訂價最低降到20美元以下，全力防堵聯發科與美滿科技（Marvell）「雙M」卡位。
高通此次主要鎖定大陸最大電信營運商中國移動下半年將力推4G手機商機，此次三款新晶片分別是低階的「MSM8916」（指晶片代號）、中階的「MSM8936」和高階的「MSM8939」，全方位進攻。
高通規劃，「MSM8916」將在7月底量產，現已獲得大多數手機品牌廠採用，客戶端手機大約在8月底、9月初上市，其餘兩顆64位元晶片則預定8月底量產。
高通欲維持在4G市場領先，對新品採取更積極的價格策略，一出手就將「MSM8916」的最低價壓至20美元以下，遠低於其第一代4G晶片「MSM8974」上市價四、五十美元。
相較之下，聯發科單顆八核心4G晶片上市價仍高達30美元，高通的64位元4G晶片的「超級訂價」，對於聯發科下季即將送樣的兩顆64位元4G晶片「MT6732」和「MT6752」價格策略的影響，將是市場觀察重點。
外資巴克萊曾看好聯發科八核心64位元4G晶片平均售價可望超過20美元，有助提升平均售價和毛利率。隨著市場價格競爭白熱化，將左右聯發科下季毛利表現。
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