大導演的喃喃自語讓人不知道今天賣什麼-台灣廣告怪現象

台灣廣告怪現象



台灣廣告怪現象有二,每見百思不解,這個社會的創新能力已經枯竭,讓最需要源源不絕創意的廣告了無新意,一再因襲舊款,電視節目不好看,連廣告也難看,只有一個字,悶。

一是大導演親自下海拍的廣告包山包海,遙控器轉來轉去都躲不掉他的身影,好像廣告人想說服消費者就要找他唸唸有詞,但讓人會心一笑的幽默情節、引人驚奇萬分的曲折內容通通沒有,美其名導演有公信力,消費者買單,其實因為不想創新、不敢創新、也無能創新,認為二千三百萬人沒有其他的人適合,只好同一個人不斷地賣不同的東西。

大導演曾接受訪問,他有次到醫院,突然鴉雀無聲,因為大家正仔細看電視播他的廣告,認為廣告感動了大家,大導演可能多心了,因為同一個人、類似的情節,相同的語調,大家不安靜,怎麼搞得清楚你賣甚麼東西呢?

讓人拍案驚奇的是大導演對『競業禁止』不甚了解,所拍廣告很多都是相同產業不同的公司,例如汽車、電信、食品、補品,最妙的是這些廠商也搞不清楚『競業不禁止』的嚴重後遺症,你能想像麥當勞邀請大喊『牛肉在那裡』的溫蒂婆婆拍廣告來賣漢堡,讓消費者不知道這位女士今天賣什麼,自稱有牛肉的W漢堡還是被說沒牛肉的M漢堡,請競爭對手的代言人賣自家產品彼此混淆,你要消費者記得大導演賣對手的產品還是你自己的東西呢?

大導演代言的產品未必是票房保證,因不敵競爭而結束營業的不在少數,廠商應該要考慮消費者把你的產品與失敗的產品劃上等號的可能。對食品業者而言,大導演代言的他牌食品萬一陷入食品安全的風暴,損及代言人的信譽,進而波及自家產品,目前這種風險可很大喔。

更可笑的是,大導演早期拍的藥酒廣告,一群勞工累得半死,汗流浹背喝下藥酒,高興大喊,喝了再上,天啊,構思這種廣告的大導演真正的內心世界是什麼,勞工在他心目中為吃一口飯累到半死還不夠,還要借助藥酒進一步刺激體力,繼續工作,最後到鞠躬盡瘁嗎,不管勞工從事什麼工作,這種不計勞動者辛苦,頌揚不停賣命勞動的崇高,講難聽點,這廣告不是為資本家的價值觀服務嗎。

有人說,大導演為基層發聲,這廣告宣揚勞動者的甘苦,這是最奇怪的講法,難道勞動者的獎賞永遠只是喝完自己買的藥酒再上工嗎,勞動者只能不斷不停工作嗎,為甚麼這廣告不能拍成勞動者下工後,喝下藥酒出去把妹,或者登山健行者為最後的一里路補充體力,這藥酒不但讓廣大勞動人民努力營生,也能是大家的歡樂來源,但這不可能,因為大導演的思路已經枯萎,這藥酒在大導演的心目中永遠只是驅策基層勞工不斷付出辛苦血汗的刺激物。

二是日本產品在台灣市場的廣告,一點都不遮掩它們的血統,這和它們在其他市場的作法有很大的差別,客氣的廣告是請位日籍人士,不見經傳無所謂,不說話或生硬的國語沒關係,重要的是旁邊字幕的日本姓名;不客氣的廣告就放一段日本語旁白的原廠影片,最妙的是沒有字幕,不管二千三百萬人中有多少聽得懂,重點在昭告天下『我來自日本,你要買』。

多乾脆的廣告,進入市場卻不讓你聽懂他要傳遞的訊息,對『本土化』的絕對抗拒,在台灣這個到處嚴厲要求『本土化』的社會是很特別的,有趣的是也很少有人想搞清楚廣告在說什麼,反正買就對了。

這些現象原因很多,其中最大的是,廣告人已經懶得想了,企劃日本產品的想像力徹底枯竭,覺得日本產品在台灣只要昭告『我來自日本,你要買』,其他沒必要、風險又大、完全沒有創新的意願、更不知道創新的做法,完全棄置自己的能力,不想證明新做法能讓產品賣的更好。

最後,羅斯福總統說,不當總統就當廣告人,但是台灣的廣告人真的有這樣的雄心壯志嗎???
2018-11-14 13:36 #1
這個貼在理財版好像怪怪的~

大大所說的『競業禁止』好像不太對…,應該只是職業道德的問題。

十多年前我曾去上過一個一天的行銷課程,主講者是廣告界的老前輩,也曾是廣告界的導演(他發明的經典廣告句例如"我都是喝這個長大的",並不是大大所說的那位大導演)。

那天,主講者提到廣告業都有所謂的"職業道德",也就是同一個代言者不應當代言了A產品,又跑去代言同類型的B產品,這種事在他那個年代是看不到的~

不過,在好多年前,大大說的那位大導演,我就看過他代言PHS的廣告,過沒幾年(當時PHS還沒倒掉時),大導演竟然又跑去代言另一家電信業者,好像那時PHS的高層還向媒體抱怨過幾句~

只能說,有錢賺的話誰管他什麼道德問題 (這句提到"錢"這個字,總算和理財版沾上一點邊)~




老蕭



2014年
ASUS智慧型手機ZenFone 年度代言人

2015年
ASUS智慧型手機ZenFone 2 年度代言人

2016年
ASUS智慧型手機ZenFone Zoom 年度代言人
ASUS智慧型手機ZenFone 3 年度代言人

2017年
ASUS智慧型手機ZenFone 3 Zoom 年度代言人

2018年
OPPO智慧型手機OPPO R15 年度代言人





2018年10月26日中時電子報(節錄)
三星在俄羅斯當地的智慧型手機產品代言人,電視明星Ksenia Sobchak在進行電視訪問的過程中被發現公然使用蘋果的 iPhone X,且這一切都因為轉播被傳播了出去,讓三星臉面無光,也逼使他們向她提出告訴,賠償金超給新台幣5千萬!

tbyy wrote:
這個貼在理財版好像...(恕刪)


「這個貼在理財版好像怪怪的~
大大所說的『競業禁止』好像不太對…,應該只是職業道德的問題。」


貼理財版不會怪啊,提醒上市公司的腦袋要清楚,不要亂找人做廣告,免得影響投資人權益。
當然『競業禁止』指的是對公司員工、董事業務的限制,此處借來一用,因為不是學術論文,或許有不嚴謹之處,
但大導演為相同行業的不同業者做廣告,已經不勝枚舉,其實就是直指「道義」問題。

謝謝你的補充及指點。

亂世獅吼 wrote:
「這個貼在理財版好像...(恕刪)


大導演人家可是認證的文化人,文化人的事能叫偷嗎

貓貓籠九 wrote:
老蕭2014年ASUS...(恕刪)


講大導演的事情,
老蕭無端中槍,
模糊了焦點,哈哈。

不過所提的後遺症還是值得老蕭等注意,尤其是大導演。
謝謝你的資訊。

jomessha wrote:
大導演人家可是認證...(恕刪)


哈哈哈,這個好笑,拍出為資本家服務的廣告怎麼會是文化。


tbyy wrote:
這個貼在理財版好像...(恕刪)


「在好多年前,大大說的那位大導演,我就看過他代言PHS的廣告,過沒幾年(當時PHS還沒倒掉時),」

他代言的產品倒地不起不見的不在少數。
只有堅持不商業化的林杰樑醫生才有資格稱為台灣良心

亂世獅吼 wrote:
...(恕刪)...
台灣廣告怪現象有二,每見百思不解,這個社會的創新能力已經枯竭
...(恕刪)...

亂講

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