肥皂劇怎麼會跟生育率有關？在網路發達之前，電視是最主要的大眾媒體，每個人每天花在看電視時間比現在多很多。因此，電視是塑造大眾文化與價值觀的重要渠道。
三位作者研究的主題是巴西的肥皂劇，包含了從1965到1999年由Rede Globo（英文為TV Globo）這家影視公司播出的肥皂劇。TV Globo不是一家小公司，他是巴西的影視巨擘，獨占了很大的市場分額。在那35年之間，TV Globo一共播出了115齣肥皂劇，而且都是在黃金時間播出，其中不乏膾炙人口的「神劇」。
皂劇的影響程度有多大呢？根據作者們的估計，從1980到1991之間巴西的生育率下降不少，而其中大約7%是肥皂劇的貢獻，影響力可見一斑。
取名字也受影響
這篇研究更有趣的發現是，不但生育率受到肥皂劇的影響，父母們給小孩取的名字也受到影響。
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追劇與生育率
2022-08-09 09:18 聯合新聞網／
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▲圖一：生育率下降的時間點
▲圖一：生育率下降的時間點
【撰文／樊家忠】
台灣近年來常常名列全球生育率的最後一名，人口危機受到各界關注。事實上生育率下降是全球近年來共同的趨勢，而且連許多低所得國家的生育率都在下降，生育率呈現上升趨勢的國家寥寥無幾。
各國生育率為何下降？從經濟學習慣的成本效益分析來看，生育率下降的主要原因是女性地位的提升：女性的教育程度與所得愈高，生育的機會成本也就愈高，小孩變得愈來愈「昂貴」，也就愈生愈少。
但除了冷冰冰的成本效益分析外，有沒有其他「非經濟」因素，例如心理或者偏好上的改變，也會導致生育率的變化呢？如果有，是什麼樣的因素在什麼樣的過程導致這樣的變化呢？
巴西的肥皂劇
在一篇研究當中，Eliana Ferrara、Alberto Chong和Suzanne Duryea三位經濟學家發現「追劇」這個活動竟然跟生育率有關，而且他們還用了非常嚴謹的計量分析來估計出這個效果的大小。
肥皂劇怎麼會跟生育率有關？在網路發達之前，電視是最主要的大眾媒體，每個人每天花在看電視時間比現在多很多。因此，電視是塑造大眾文化與價值觀的重要渠道。
三位作者研究的主題是巴西的肥皂劇，包含了從1965到1999年由Rede Globo（英文為TV Globo）這家影視公司播出的肥皂劇。TV Globo不是一家小公司，他是巴西的影視巨擘，獨占了很大的市場分額。在那35年之間，TV Globo一共播出了115齣肥皂劇，而且都是在黃金時間播出，其中不乏膾炙人口的「神劇」。
作者們分析了這115個劇中女主角所扮演的角色，發現其中72%完全沒有生小孩，另外21%只有一個小孩。這個比例跟同時期生育率很高的巴西女性形成強烈的對比。這些女主角們投射出來的光鮮亮麗形象，深深影響了觀眾對於理想女性的想像，其中包括低生育率，甚至完全不生小孩的現代女性形象。
統計證據
這篇研究最後刊登在一個經濟學的頂尖期刊上，運用了非常細緻的統計資料與計量方法進行研究。他們主要的發現可以從圖一來呈現。
圖一的橫軸是各地區在TV Globo開始播出肥皂劇的那年（設定為0）前後9年生育率的年變化率。可以看出在播出之前的9年之間，每年的變化率都很接近零，而且時上時下沒有定律。但在TV Globo開始播出後的那年以及之後的9年，每年的成長率都是負的，這代表生育率不斷下降。
那麼到底肥皂劇的影響程度有多大呢？根據作者們的估計，從1980到1991之間巴西的生育率下降不少，而其中大約7%是肥皂劇的貢獻，影響力可見一斑。
取名字也受影響
這篇研究更有趣的發現是，不但生育率受到肥皂劇的影響，父母們給小孩取的名字也受到影響。
作者們發現，在TV Globo電視劇播放覆蓋的地理範圍內出生的小孩，跟那些沒有被覆蓋的地區內出生的小孩比起來，有更多會用該地區當年播出的肥皂劇中主角們的名字命名。
另外，作者將每個地區父母每年給小孩取的名字當中最受歡迎的20個名字統計出來，發現在TV Globo覆蓋的地區，這20個名字有33%跟當年播出的肥皂劇中的角色們名字一樣，而在TV Globo沒有覆蓋的地區內，這個比例只有8%。
都在看電視不生小孩
還生育咧！
