一、電視廣播市場格局變化
1.三大無線台輝煌不再，付費有線台迎頭趕上
盡管韓國網路影音觀眾群體在日益壯大，但就目前情況來看，電視受眾群體依然占大頭。而在電視版圖上，這幾年隨著有線電視台的蓄力發展，無線電視台影響力逐漸減弱，韓國廣播電視市場的收視格局發生了重大改變。
從前，韓國的電視劇市場主要由三大無線電視台（KBS、MBC、SBS）三強爭霸。2000年代初期時，三大無線電視台在晚間黃金時段的收視率能占整個市場的60%多。2009年韓國通過新版《放送法》（即廣電法），開始允許市場上占有率最高的幾家報紙集團在有線區域經營綜合頻道後，韓國電視廣播市場的「寡頭」局面開始被打破。2011年，「三大臺」後來的強敵對手一一出現，包括《朝鮮日報》經營的TV朝鮮、《中央日報》集團經營的JTBC、《東亞日報》的channel A、《每日經濟新聞》旗下的MBN等。CJ E&M旗下的tvN更是從2012年就開始屢破電視劇收視紀錄，近幾年風靡亞洲的爆款韓劇有好幾部都來自tvN，如《請回答1988》、《孤獨又燦爛的神——鬼怪》、《愛的迫降》等。因此，到了2018年左右，曾經收視輝煌的韓國三大無線電視台收視率已折半為30%左右。
除了收視率下降，在好感度和信任度等方面，三大無線電視台也逐漸被有線電視臺超越。韓國民意調研公司SA Consulting在2019年通過其 Facebook 向 1,132 人詢問了本國電視台的形象和偏好等問題，結果顯示，民眾對於電視臺的總體偏好排第一和第二位的不是曾經風光無兩的三大無線電視台，而是tvN 和 JTBC這兩個有線電視台，並且受訪者對這兩個電視台的偏好幾乎是三大無線電視台偏好總和的2倍。
從內容看，隨著tvN和JTBC的娛樂節目和電視劇製作好評度不斷提升，在觀眾認為最擅長製作娛樂節目和電視劇的電視台投票中，tvN 和 JTBC分別位列第一和第二，無線電視台MBC和KBS2分別位列最喜愛的娛樂節目和電視劇榜單第三名。
而在政治社會議題和新聞的可信度方面，JTBC以壓倒性的優勢領先於其他電視台。在無線電視台中，KBS1在政治和社會問題類別中排名第二，SBS在新聞可信度方面排名第二。
在年齡分布上，21-29歲、31-39歲、50歲以上的人最喜歡tvN，10-19歲和41-49歲的人最喜歡JTBC。
二、市場受眾收視習慣改變
ott平台崛起，netflix一騎絕塵
隨著技術不斷發展和海外串流媒體平台的大舉進駐，韓國OTT市場的變化與增長與日俱新。根據韓國通信委員會和通信政策研究所2020年做的一項「智能信息社會用戶情況調查」【該調查對居住在全國17個道市的17至64歲的3753名男性和2227名女性進行，對象僅限於每天至少使用一次智能手機和互聯網的用戶】的報告顯示，有56.3%受訪者正在使用OTT等視頻服務，而在目前使用的平台中，YouTube以91.0%的市場占比占據絕對的領先優勢，其次是Naver TV(37.8%)、Kakao TV（17.9%）、Netflix（14.9%）和Afreeca TV（11.5%）。
在上述2020年的調研中，Netflix的市場地位優勢還未凸顯，但到了2021年，它卻以驚人的增速和龐大的付費用戶數量從韓國OTT市場的競爭中脫穎而出，並進一步拉大與韓國本土OTT平台的距離。根據韓國行動大數據公司IG Works發布的一份名為《國內OTT應用市場分析》的報告顯示，2021年2月，Netflix的Android OS和iOS系統用戶的總數已突破1000萬，與2020年1月（470萬）相比，增長了113%。報告分析稱Netflix每次發布新的劇集作品時，都會迎來新一波用戶入駐高潮。
與Netflix用戶數量迅速攀升形成鮮明對比的是，韓國本土的OTT平台似乎陷入用戶增長停滯的尷尬境地。據報告顯示，2021年2月份國內的OTT平台Wavve、TVING、U+Mobile TV、Seezn、Watcha分別以395萬、265萬、213萬、168萬、139萬的用戶數量占據市場占有率的二、三、四、五、六位。
除了用戶數量之外，在使用頻次上，Netflix也居於領先地位，其次是Watcha（56.6%）、TVing（53.5%）和Wavve（33.2%），並且根據調研顯示，40.7%的Wavve用戶、43.8%的TVing用戶和65.5%的Watcha用戶也會反復使用Netflix。
2.年輕一代從電視轉向網路
和日本市場一樣，隨著互聯網普及和OTT平台的強勢發展，韓國觀眾的收視習慣也發生了重大改變。根據韓國市場調研公司Embrain Trend Monito對全國 1,000 名16 至 64 歲的經常看電視劇的男女觀眾進行的調查顯示，韓國年輕一代比起觀看電視，更喜歡通過網站觀看「剪輯視頻」和「網路劇」。
根據Embrain公司的調研顯示，目前韓國的電視劇受眾市場，通過PC端和智能手機行動端收看電視劇的人群比例很高，超過1/3（34.2%）的觀眾表示，比起在電視上看劇，他們更喜歡通過網路和手機。而在這些觀眾中，十幾歲的青少年占比56.4%，21-29歲的年輕人占55%，31-39歲的觀眾占39.4%，41-49歲的觀眾占比21.8%，就連50代和60代的中老年觀眾，也有相當一部分人願意通過網路收看電視劇。
以YouTube和Netflix為代表的OTT平台在韓國迅猛發展，導致本土電視台的整體熱度不斷下降。在上述調研采訪中，69.5%的受訪者表示，最近看電視的頻率似乎比以前有所下降，而這一趨勢在年輕人群體中尤為明顯。根據調研顯示，年齡越低的群體，看電視的人越少，30歲之下的年輕人中有75.1%以上的人表示最近一段時間看電視的頻次大大降低。
年輕人之所以離電視越來越遠，離網路越來越近，是因為目前線上視頻平台所提供的內容和服務更具便利性。韓國某報記者在一篇《不看電視的時代…》的文章中分別采訪了兩位「遠離電視」的觀眾——20歲大學生鄭先生和60歲家庭主婦金女士——關於不看電視的原因，鄭先生說，「如今，YouTube和Netflix上的節目比電視上的更有意思，而且對於喜歡的節目可以訂閱收藏，反復觀看，很方便。」金女士則表示，「我喜歡在YouTube上看視頻是因為它比電視方便得多，你可以很容易地找到你想收看的視頻，比如烹飪、文化和藝術。」
Netflix的迅速崛起不僅對本土OTT市場產生重大影響，對於傳統媒體——電視台亦產生了巨大威脅。為了「奪回」被YouTube、Netflix等各類平台分流出去的受眾市場，電視台以加速製作網路劇和平台化模式運營為競爭武器。
JTBC於2017年7月開設了自己的數字工作室「studio Lululala」，專門針對年輕一代製作各種內容，並在YouTube平台上開設了訂閱賬號，近2年的時間，「studio Lulu Lala」YouTube上的賬號訂閱人數達到67.4萬。
韓國三大無線電視台之一的SBS於2016年以推出「Mobidic」品牌為由正式進軍行動內容市場。「SBS Mobidic」以簡短、大膽的內容吸引年輕一代，並在Naver TV、Kakao TV等平台和Facebook、YouTube、Instagram、Twitter等各類社群網路服務（SNS）渠道進行分發。
tvN推出數字演播室「tvN D」。在推出後的10個月內，「tvN D」頻道的視頻累計觀看次數超過8億次。tvN D之所以受到網民觀眾的追捧，是因為它製作的一系列網劇不僅融合新技術的應用，更是凝聚各種有話題性的網絡娛樂素材。
當媒體環境變化已經成為不可抗拒的潮流時，改造自己適應變化才是求生之舉。過去廣播電視媒體當道時，是平台決定內容，而如今隨著OTT平台訂閱用戶競爭的白熱化，已是內容決定平台的時代。
和中國年輕一代的觀看趨勢一樣，隨著消費內容的日益龐雜及休閑生活的多樣化，觀眾的時間越來越稀缺，看長劇的耐性越來越差，因此對時間短、趣味性高、觀看負擔小的視頻內容需求在逐漸上漲。全球社群媒體Instagram和Tik Tok正因為滿足這一受眾需求而在韓國發展迅猛。上述因OTT平台強勢發展而開啟數字化轉型的傳統電視媒體也瞄準這一趨勢，在各大OTT平台和社群網路服務（SNS）通路發布年輕、簡短、富有新意的原創短內容。
同樣的，YouTube和Netflix等OTT平台也正在努力適應這一變化趨勢，因而目前在YouTube平台發布9-10分鐘的短內容視頻成為主流，如pengsoo、walkman和physical Gallery等以製作8-10分鐘短內容為主的視頻頻道正在迅速崛起，短時間內就收獲了百萬訂閱用戶；Netflix開始製作10-20分鐘/集的短劇，如20分鐘一集的《人格四重奏》；韓國入口網站巨頭Kakao的娛樂部門Kakao M宣布，到2023年將投資3000億韓元（約18億人民幣）製作以行動端為中心的短內容；韓國電信巨頭KT旗下的OTT平台每月持續發布10-15分鐘偶像娛樂類和網劇類的原創短內容。Makeus在「Dingo Story」頻道發布了一系列8-12分鐘的短劇，在播出期間，每集短劇的點擊量高達160萬次，並時常登上入口網站的熱搜第一名。Makeus的成功或許可以說明短劇在需求市場的潛力。
由於串流媒體改變了電視節目的製作和觀看方式，越來越多不遵循傳統模式和結構的劇集開始出現，而受眾的捧場必然會吸引更多大內容製作商「下海」爭奪觀眾註意力。但要在10-15分鐘內讓故事引人入勝並非一件易事，它需要以更緊湊的劇情，更細致動人的表演，更富技巧的拍攝手法來完成作品製作，所以短劇製作其實也對項目製作團隊提出了更高的要求。
而除了長度的轉變，在題材類型、製作環節、發行體系等層面，韓劇製作市場也都有不同幅度的變化，掌握這些變化及影響，對於國產劇在韓劇市場的發展有重要指導意義。下一篇我們將從Netflix入局韓國市場帶來的市場變化和影響以及中國內容在韓國市場的發展情況和未來方向等角度繼續為大家帶來韓國市場分析，感興趣的朋友們請關註我們的後續文章。
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