iPad & 電子書之小小看法

iPad，電子書殺手？！

iPad在昨天凌晨如眾人預期登場，一直不看好電子書市場，更看衰電子書閱讀器，理由很簡單:消費者總追求萬能的工具。無論哪一種手持工具，手機，數位相機，都從單一功能進化到無所不能，電子書閱讀器也是，只能看書的東西一定存活不久，接著就會有彩色螢幕，上網，聽音樂，看電影...等等，那不就是平板電腦嗎？
沒錯，電子書的終極進化早就出現在這個世界，而且還出現了好幾年，既然這樣，電子書閱讀器總有一天會進化成平板電腦，而iPad的出現就是加速這個進化的過程。iPad確實是個很創新的產品，因為他全身充滿了矛盾。或許連Apple都不太確定什麼是對的,例如在iPhone上單工是對螢幕大小與電池的妥協，但當螢幕到達9.7吋時，單工顯得格外的怪異。


iPad的定位是"閱讀"，iPhone 的定位是"行動"，Notebook的定位是"可攜"

iPad很接近NetBook，也很接近平板電腦，但不是電腦。他沒有USB也沒有檔案總管(Finder)，而身為一臺電腦，一個檔案在各Apps間流通是相當重要的。Apple在研發這個產品時，在定位跟功能上做了切割，做了妥協。要讓iPad不致於打到自家的Macbook Air，但又要說服消費者"這不是台大台的iPod touch"，Apple知道使用者需要如Kindle一樣的東西(因為Kindle賣很好)，但不只是電子書，因此Apple必須推出一台很多功能又不能與平板電腦有所衝突的產品，因此在電力上，在效能上，Apple選擇的是iPhone OS，創造了iPad。當然，這個選擇也有更高一層的戰略目標。

iPad的推出，有其戰略目標，除了跨進行動閱讀領域，Apple想要延展App store的價值，在面對其他手機對手的強力攻擊以及其他手機軟體市集推出，Apple想讓App store不只限於手機，當對手花了一樣甚至更多的錢購買App卻只能在手機上使用(解析度的問題，機器效能的問題.....)，而iPhone的使用者可以毫無成本的轉換在iPhone and iPad之間。其實，我一直有個想法，總有一天，Apple會讓App在Mac上運作，就像widget一樣。而讓App在iPad上使用，只是一個中繼站。
面對對手的攻擊，Apple完全不是膚淺的推出對手已有的功能正面肉搏，而是擴大自己的優勢，採用點，線，面的公司策略去迎戰，這也是過去iPod能成功的祕密。

電子書，炒股大於實際的科技產品

最後，想稍微提一下電子書，Amazon會賣電子書，是因為看到數位音樂市場的成功，但Mp3跟電子書有本質性的不同：
1.Mp3 player的發明，是因為Mp3這個格式的廣為流傳與興盛，當初在使用者已經擁有大量的mp3 music但市場上卻未有大容量的mp3 player
這與Amazon一邊推出Kindle，一邊創造電子書需求不同，電子書是一個大家都認同的未來，但"真正"的電子書是怎樣，有什麼功能，能幹麻，都沒有人可以說的明白，做得出來，電子書比數位音樂複雜太多了。

2.消費者可以輕易的把自己的CD轉成mp3，卻無法輕易的把書轉成電子書，mp3 player大部份的使用者mp3來源都是自己的音樂(不管取得管道)，而電子書想當然爾也是，因此，沒有一個輕易的方式讓消費者將自己的書轉成電子書，電子書就不可能大規模取代實體書。

3.電子書到現在還沒有一個共通的格式，還是各唱各的調，這也讓消費者必須做出抉擇，而在這渾沌不明的初期，則讓消費者對購買這類產品卻步與躊躇。

電子書要能成功，至少要先解決上述的三個問題，否則電子書就會淪為"平板電腦"下的附屬功能。對我而言，iPad是一台80分的工具，但他身上的矛盾能不能滿足使用者的需求，還要等市場來驗證。