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好文推薦 - 蘋果眼中屬於未來的「後 PC 時代」

Engadget.com 剛刊出了一篇很有意思的評論,
點出了 Apple 從最早的 iPhone 開始就一直朝向的目標,
就是定義出屬於現代、更屬於未來的「後 PC 時代」,
這是 Apple 終極的藍海策略,
而這個目標在昨天的發表會上第一次正式的從 Steve Jobs 的口中說出來。

雖然以前 Apple 從未明確的說出這個願景,
但瞭解「後 PC 時代」所代表的意義之後,
會發現 Apple 從以前到現在的每一個產品、每一個動作,
都是為了將世界帶入這個新的時代。

完整的文章在此(英文),中文的摘要如下:

文章的大意是,在這個全新的「後 PC 時代」中,
Apple 不需要(也不想要)再去參與硬體規格、功能特色的競爭,
甚至也不再有 Mac vs. PC 的比較(就是 Mac vs. PC 廣告中止的原因)
最後只剩下「未來」vs.「過去」
在 Apple 心中,未來的時代不再需要比較螢幕、記憶體或是擴充槽的多寡
而完全只剩下「使用者體驗的品質」的競爭

如果用過去「舊 PC 時代」的思維來比較 Apple 和其他廠商的產品,
就像是拿「一輛超級跑車」和「一本令人回味再三的名著」相比一樣突兀

在新時代中,「使用者體驗的品質」凌駕在一切之上
產品的價值不再取決於記憶體大小、CPU 有多快、螢幕解析度或是有多少插槽
而是單純的取決於「使用這個產品時感受到的體驗」

當 Motorola 還在花費數百萬美元的行銷費用,
向消費者宣傳 Xoom 的 4G 升級能力、CPU 速度和高畫素相機的時候,
Apple 只需要讓消費者使用產品的體驗能夠順暢、完美,
並告訴大家這些硬體規格數字都是屬於一種叫做「PC」的恐龍時代

Apple 並不是要打敗市面上所有的平板電腦或手機,
而是告訴大家「我們專心的在做一件事情,而其他所有的人聯合起來做的是另外一件事情」,
Apple 並不認為自己和 HP、Motorola 等平板廠商是競爭對手,
因為他們跟本不是在同一個比賽中!

對於三星、HP、RIM、Motorola 等廠商來說,要挑戰 Apple 變得越來越不可能。
因為任何一間廠商都可以輕易的做出「世界上最強規格的平板電腦」
但那些高規格的數字並不能幫產品取悅絕大多數的一般使用者
這些參與高規格競賽的廠商如果一不小心,很容易變成像是那種「買紅色法拉利跑車只是為了證明自己可以」的人

Apple 不只是在挑戰 PC,而是正在宣稱 PC 時代的終結
這當然不是說 Apple 要停止生產個人電腦產品,實際上 MacBooks 的銷售成績也不斷成長
但從即將推出的 Lion 作業系統就能看出,其與 iOS 相似的界面和簡單操作
正是在告訴大家,個人電腦(PC)也要跨入「後 PC 時代」了

Apple 下定決心要讓 iPad 帶來的使用者體驗成為新世代的標準,
Apple 不只想要占有整個市場,更想要定義這個市場

其實我們以前早就看過 Apple 表現出這樣的野心,我們也都知道結局是什麼
世界上也曾經有「前 iPod 時代」
HP、三星,甚至 Microsoft 等許多公司都爭相推出了想和 Apple 競爭的產品
但還有人記得那些產品嗎?

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有興趣的人或許可以注意一下 Engadget 中文版是不是會翻譯刊載這篇文章
但我想以他們不停用教徒、教主、I don't care 這些萬年老梗來寫 Apple 相關新聞的態度看來
應該是不太可能
感謝你的分享,確實是個有內涵的好文
一點淺見分享一下
關於Post-PC(後PC時代)其實第一次公開從Steve Jobs口中說出的並非昨天的keynote
第一次提及Apple藉由iPhone及iPad進入後PC時代,可以追溯到去年D8 Conference
可以從iTunes Podcast下載整段影片
chanhanliao wrote:
Engadget.c...(恕刪)
C'est La Vie! 法文「這就是人生啊!」
實際意義不大,反正就是apple自我形象推銷

就像pc vs mac的行銷一樣
mac跟pc的分別不是在於mac可以做什麼,而是pc不能給你mac的使用體驗。apple一直都在利用這一種表面的獨特性建構mac的使用體驗,盡管用家都是在上網/文書/設計(沒有什麼事情pc做不了),用mac這是有一丁點的不同。

要稱得上是後pc,就不應該只針對一種硬件。
手錶可以看時間,但當我們拿著手機跟本只當是一個隨身電子鐘卻不會用來打電話,那手機就不過是一件比較先進的電子手錶罷了。

後pc做得了的事情而pc做不到,但我們又十分想做,那才是後pc的年代。
我覺得攜帶更方便,或是可以化成不同型態產品,另外操作方法也跟傳統PC有差異時(多點觸控、重力與方向感應....等等),就算是稱得上是進入後PC了
max33 wrote:
後pc做得了的事情而pc做不到,但我們又十分想做,那才是後pc的年代...(恕刪)
C'est La Vie! 法文「這就是人生啊!」
好文章,

感謝樓主辛苦翻譯並分享,慶幸自己屬於能見證這個變化的時代.

max33 wrote:
實際意義不大,反正就是apple自我形象推銷

就像pc vs mac的行銷一樣
mac跟pc的分別不是在於mac可以做什麼,而是pc不能給你mac的使用體驗。apple一直都在利用這一種表面的獨特性建構mac的使用體驗,盡管用家都是在上網/文書/設計(沒有什麼事情pc做不了),用mac這是有一丁點的不同。

要稱得上是後pc,就不應該只針對一種硬件。
手錶可以看時間,但當我們拿著手機跟本只當是一個隨身電子鐘卻不會用來打電話,那手機就不過是一件比較先進的電子手錶罷了。

後pc做得了的事情而pc做不到,但我們又十分想做,那才是後pc的年代。


Apple 心中的「後 PC 時代」,不是做得了或做不了的比較(也就是不是 feature 的比較)
因為功能(上網/文書處理/多媒體播放/玩遊戲/看地圖...等)大家都做得到,結果也大同小異

真正重要的是體驗的比較,例如啓動的快與慢、執行順暢和遲緩、操作的直覺和迂迴、步驟簡單和步驟繁雜...等等
軟體之外,體驗也包括硬體拿在手上的觸感和重量、按鈕按下去的回饋和聲音、產品外型帶來的視覺感受
甚至連產品的包裝(Apple 的產品包裝在印刷和用料上都是非常精緻的)、整個品牌經營的形象(高質感、年輕、和音樂結合、時髦...等等)和購買時的體驗(Steve Jobs 每次都會提到直營的 Apple Store 對於 Apple 有多麼重要),這些全都包括在「使用者體驗」內
我自己的看法是 後 PC/Mac 年代仍然需要 PC/Mac 當開發機等用途
只是那些量跟 tablet/smartphone 比將會小多了, 所以我稱為未來的小眾市場
不久後,絕大多數(非工程或設計等需要大量計算)的人的需要都可以在 tablet/smartphone上
更方便與直接的做到,那些才是未來的大眾市場

不久前, smartphone 的量第一次超過 PC, 也代表 跨入後PC 時代的一個里程碑

下一個里程碑:tablet 正式超過其他電腦的量,也不會太久了

最近一季,蘋果如果連 iPad 也算電腦, 出機量已經超過 HP 了,
今年再加 其他公司的 Android 與 WebOS tablets, 2 年之內 tablet 的量很可能會超過 PC
那時 PC 就是名副其實的小眾市場

我一年前就開始認為 PC 會變成電腦業的小眾市場, 本來以為會需要 5 年, 沒想到
這麼快就出現了


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