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小惡魔市集悅遊日本活動報導

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Audi 在 2013 台灣進口車總巿場的市佔率下滑了

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樓主

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文章編號：63247564

時間很快來到 2017 了，2016 台灣的進口車總市場已經快速成長來到 170,397 輛，比起 2012 年的 94,305 輛，短短四年有高達 80.6% 的成長，然而，Audi 在台灣積極耕耘了幾年，掛牌數從 2012 的 4,029 輛進步到 2016 的 4,485 輛，成長率卻只有 11.3%！進口車市場佔有率也來到了 2.63% 的低點

三年前文中曾提到的幾個議題：

1. Audi 在台灣進口車市場佔有率越來越低，是被邊緣化的警訊

2. 旗艦展示間的投資金額高，平均年銷售量卻是偏低的

3. 贊助行銷活動及廣告的成本相當高

以上三個議題如今來檢視看看，三年過去了，車子是有多賣了幾百台，但卻有 44.36% 的車是A1、A3、Q3 等入門款車系，對公司營收的貢獻度是不夠的。期間雖吸引了新的經銷商加入，但最終卻是慘淡收場。

數字會說話，產品、訂價、促銷、廣告等策略，售後服務等等，都是可以用數字來評估計算的，要能準確預測市場、選擇潛力產品，才會是最後的贏家。

74分

樓主

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文章編號：63511878

3 年前發現 Audi 在台灣進口車市場開始被邊緣化了，來看看 2017 年 1 月的銷售數字：

Audi 掛牌 208 台，台灣進口車總市場是 16,537 台（參考 UCAR 的統計數字），Audi 的市佔率是 1.26%，跟 2013 年相比真的是退步了不少！

一直都有四千多台的銷售量，為何才 2017 第一個月就掉到平均值以下了？

每一個支持 Audi 的車主是 1，統計之後加起來有多少？數字是最明顯不過的事實了！

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小惡魔市集

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