Brands Codex 015 | SEA XO
這一期的主題，我們要來介紹一個以大海為名的經典品牌 SEA XO。SEA XO 的故事非常有趣。一開始的構想其實是高檔 XO 醬，後來沒有被選用，我就跟朋友說，台灣每年各地都有海洋音樂祭，參加者都喝啤酒，不能高檔一點嗎？如果來個以大海為名的 XO，好像也不錯。
只是 XO 白蘭地又顯得太高檔，既然沒被採用，不如就放開來想。台灣四面環海，如果要找些有海洋特色的產品，應該不少，海洋深層水不就是最貼切的方向嗎？
於是 SEA XO 發展出了三條完全不同的發想方向。
海之味主廚精品 XO 醬
客戶是一位傳產二代，家裡專門做醬料生產。原本只是 ERP 的討論，後來聊到市場競爭，我就說，如果傳統市場太擁擠，為什麼不能往高端市場走？同樣一罐 XO 醬，你用阿嬤牌的包裝就只能賣兩百，但只要重新定位與包裝，就能進入另一個完全不同的通路與族群。我也提供了一些提案，他非常喜歡，但因為公司還沒正式交棒，也推不下去。
有趣的是，後來另有兩家同產業詢問過這個品牌網址，但最後仍然選擇比較傳統的命名，也沒有打算推向國際市場。
以大海為名的白蘭地
台灣四面環海，流行音樂與粉絲文化都相當盛行，每年各地固定舉辦的海洋音樂祭更是許多年輕人喜歡的活動。在這樣的場合裡，大家清一色喝啤酒，那為什麼不能高檔一點？如果來一瓶以大海為名的 XO，也會很有特色。甚至不一定要侷限在白蘭地，台灣的芒果、蓮霧、荔枝等熱帶水果若能與海洋意象結合，重新定義一款屬於海洋的 XO，也可能會帶來不同效果。
海洋深層離子水
海洋深層水指的是深度 200 公尺以下的海水，低溫、潔淨，富含礦物質與微量元素。因長期處於高壓、無陽光照射的環境，保持了天然純淨，且礦物質含量豐富。台灣東岸面向太平洋，許多廠商使用的是六百多公尺深海取得的深層水，喝起來純淨甘甜。在白蘭地的世界裡，XO 代表典藏年份；而在海洋深層水的世界裡，XO 剛好能代表更深、更純淨。於是 SEA 與 XO 的意象在這裡重新連結，也形成另一條完全不同的產品定位。
以上就是本期 SEA XO 的故事。不論未來會往哪個方向走，我覺得 SEA XO 是個值得延續的名字，也期待有一天，它能在某個領域真正成形，讓這個故事繼續寫下去。
