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GARMIN GPSmap 60CSx上電影變形金剛2影片中了

今天看了變形金剛2的影片中，除了比較吸引大家目光的是德國的AUDI R8的跑車之外

赫然發現在影片中使用的GPS儀器，約影片的90分處，在沙漠中大黃蜂車內尋找原能矩陣時能量時

所用的GPS掌上型衛星導航儀就是出自台灣的GARMIN GPSmap 60CSx

看到時，當場真是感動，台灣的GPS產品也上電影版面了，不是只有德國的AUDI R8，在劇情裡沒有台灣的

GPS，在沙漠裡就會迷路，找不到古老宮殿也就找不到重要物品了

，可見台灣的東西好用及準確

GARMINGPSmap 60CSx掌上型衛星導航儀

GARMIN GPSmap 60CSx上電影變形金剛2影片中了

2009-07-05 23:28 #1

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小惡魔市集

europe-chang

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如果是置入式行銷廣告......

那GARMIN可能花了不少錢喔!

jaschiu

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Garmin是美國品牌吧,研發在美國,產品則在臺灣分公司製造. 大概只有臺灣的電影觀眾,才會把臺灣跟GARMIN聯想在一起吧. Garmin最近飽受moible phone with gps的威脅,付錢上電影也是廣告手法之一.

ykk333

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Garmin是台灣的品牌及公司

Garmin衛星定位系統台灣品牌驚奇鎖定全球
文─李誠偉
2001年6月 e天下雜誌

Garmin，在台灣沒什麼人聽過的公司。然而，它不僅是台灣第三家到那斯達克上市的公司，衛星定位系統接收器更是全球第一品牌。除了通訊，Garmin還打算進軍PDA市場，它為什麼能創造令老美也驚訝、技術層次很高的全球品牌？

「如果你正在尋找你所需要的衛星定位系統，而它不但可在車上使用，也能協助你在森林中定位，我想這個產品正是你要的。」

登入全球最大的網路書店Amazon購物服務的GPS專區，一位來自美國達拉斯的衛星定位系統（GPS）使用者，寫下了他使用Garmin牌入門型衛星定位系統的心得。

同樣是稱讚Garmin主題的文章，在這一個購物專區中幾乎佔了80％。但他們恐怕不知道，在美國，只要是進口的無線電導航設備幾乎都來自台灣，而他們手中的Garmin衛星定位系統接收器，不但是全球第一品牌，也是一家台灣公司的產品。一家大部份台灣人沒聽過、在台灣登記名稱為「台灣國際航電」、品牌及英文公司名為「Garmin」的公司。

同樣的驚訝也來自台灣。代理各式導航設備的台灣高馳實業，負責業務的陳正賢回憶，多年前在國際專業展覽上，Garmin產品的功能吸引了他的注意，也讓他決定無論如何都要爭取經銷。經過一番交涉，陳正賢卻驚訝地發現，Garmin竟然是台灣產品。

「說真的，Garmin的產品不論在精緻度或功能上，都讓人以為是國外大廠的傑作，」高馳實業陳正賢說。

Garmin是什麼樣的公司？為何能創造世界第一？而台灣卻對它又如此陌生？

創立11年的Garmin，在國際間的影響力，超乎想像。

影星哈里遜福特也愛用
91年波灣戰爭中，面對一望無際的中東沙漠，在地面快速行動的美軍，判定方向的依據，有大半是仰賴手上的Garmin衛星定位系統。

酷愛飛行的影星哈里遜‧福特（Harrison Ford）私人座機上安裝的，也是Garmin出品、榮獲多項國際航空儀器大獎的Garmin GNS430導航設備。

在中國大陸，8成以上的遠洋漁船，都配備著Garmin航海用衛星定位系統。

中立的市場調查報告也說明台灣國際航電的實力。根據研究機構Frost＆Sullivan的調查，在航海及休閒市場中，Garmin的市場佔有率超過50％；在航空市場部份，美國航電協會（AEA，Aircraft Electronics Association）的銷售報告，則清楚指出Garmin在航空手持式產品的市場佔有率為76％，固定式市場佔有率是59％。

身為台灣第三家（前兩家分別是漢濤華生、和信超媒體）到那斯達克掛牌的公司，Garmin的表現非常優異。即使經過前陣子網路科技股的大幅震盪盤整，代號GRMN的Garmin，股價仍然維持在20美元以上（22.93元，5月24日收盤價）。

2000年Garmin全球的總營收高達3.4億美元，稅前盈餘1.05億美元，每股盈餘1.06美元。與1999年比較，2000年Garmin營收成長超過49％，每股盈餘則成長63％。亮麗的財務表現，讓許多國際大廠相形失色。

成績耀眼行事低調
成績傲人，台灣國際航電卻因為一向低調，加上放眼全球市場的行銷策略，所以多年來隱身於台北縣汐止，鮮少曝光。

但Garmin的目標，卻很難讓人不注意。「我們的策略，就是要成為全球航空、航海和陸地導航設備的領導者，」台灣國際航電董事長高明環肯定地表示。

走進位於汐止樟樹二路的台灣國際航電大樓，產品展示窗內從單價3,000多元手持式休閒用衛星定位系統接收機，一直到造價30幾萬、小飛機必備的導航設備應有盡有。

Garmin在台灣汐止的總公司有7,000坪的生產線，衛星定位系統的出貨量一年120萬台，英國、美國都有分公司，員工總數超過1,200人，在全球100個國家都有Garmin的產品經銷商。很難想像，在1990年，台灣國際航電只是一家側身在新店工業區內、員工人數不到20人的小工廠。

11年前即看準商機
11年前，台大電機系畢業、在美國取得博士學位的高明環，與在美國航空儀器製造商Allied Signal的同事貝瑞爾（Gary Burrell）等人注意到，原本只限於軍事用途的衛星定位系統即將開放民間使用，將會帶來一波新商機，便決定離職創業。經過考量，高明環提議回到台灣，除了當時政府為了鼓勵高科技業，提出5年免稅優惠的吸引外，台灣電子業上下游結構完整、生產富彈性的優勢，也讓研發出身的高明環等人，能無後顧之憂地持續研發。

很快地，4位研發衛星定位系統資歷加總超過100年的創業團隊，便在台灣成立了台灣國際航電，差不多在相同時間，位於美國堪薩斯州的子公司也跟著設立。在高明環的規劃裡，美國因為是全球最大的導航設備消費市場，加上航空導航儀器都必須經過美國當局的認證，所以有關航空產品的研究、生產都交由美國子公司負責。台灣總公司，除了擔起其他航海、休閒式產品的生產大任外，也從事部份的設計、研發工作。

第一年就賺回資本額
「我們從台灣起家，但我們一開始就把自已定位成國際化的公司；對我們來說，充分發揮各地方的優勢，才能成為全球性的品牌，」高明環強調。

「台灣總公司的任務，就是控制成本快速生產，同時還要在最短時間內協助美國子公司的設計商品化，這是我們原本就有的優勢，」台灣國際航電製造部經理黃寶藏解釋兩地的分工情形。

全球分工，加上技術研發實力堅強，切入的又是當時全球剛萌芽的導航設備市場，Garmin成立第一年就賺回500萬美元的資本額。

1995年，美國航空管理局（FAA）正式核淮衛星定位系統可以用於航海及陸地導航。法令的鬆綁，為衛星定位系統的普及鋪下坦途，根據美國衛星定位系統工業評議會的估計，2000年衛星定位系統全球產值已達到84億美元，每年成長率接近5成。以技術見長的Garmin，在搭上衛星定位系統消費性市場快速成長的列車後，營收從1995年的1.01億美元，一路往上攀升到2000年的3.46億美元。

「我們的核心價值在於衛星定位系統導航的技術，但衛星定位系統接收器大家都會做，所以我們的利基在於整合其他需求成為最佳產品，」董事長高明環強調。

在這樣的思維下，Garmin雖然登上全球衛星定位系統一線地位，但推陳出新的速度不但沒有停滯，反而更加快腳步。由於美國政府規定，今年10月以後，美國市場上銷售的行動電話都必須具備衛星定位功能，以方便救援，因此Garmin也在取得奎爾（Qualcomm，著名電信設備製造商）的CDMA通訊技術授權後，準備在今年第3季推出結合衛星定位系統和GIS（地理資訊系統）於一身的行動電話。

不但是通訊，就連當紅的PDA，Garmin也打算以衛星定位系統的核心技術，結合剛取得的 Palm 4.X版作業平台的技術授權，生產內建衛星定位系統功能的PDA。黃寶藏表示，在衛星定位系統關鍵技術和行動電話、PDA相去不遠的情況下，以Garmin過去長期累積的研發實力，他十分看好Garmin在通訊和資訊家電初試啼聲之作。

對全球第一感到擔心
但這市場上原本存在的競爭者卻有不同聲音。明碁電通總經理李焜耀認為，手機結合衛星定位系統功能是時勢所趨，但衛星定位系統和通訊功能的整合卻也非Garmin所講的那麼困難。他說，以晶片組發展的趨勢來看，內建衛星定位系統功能的產品都已陸續出現，通訊晶片大廠不會坐視市場被瓜分，更何況通訊晶片廠生產數以百萬計的低成本優勢，也是Garmin短時間很難企及的。

身為WinCE個人數位助理全球第一大生產設計大廠的宏達國際，總經理卓火土則對Garmin跨進PDA市場的動作持保留態度。卓火土認為，對於擴充性高的PDA來說，有沒有衛星定位系統功能，完全要看消費者需求。如果真要內建，則必須在PDA的續電力、尺寸上做許多妥協。在PDA逐漸成為消費性產品，外觀厚薄變成購買主要考量因素的趨勢下，全以功能訴求的新產品，市場恐會受限。

「我常常對員工說，我對我們是全球第一這件事感到擔心，唯有如此，我們才能存活下去，」面對競爭，台灣國際航電董事長高明環強調，他常保戒慎恐懼的心情，Garmin的新產品，並不會不經過深思熟慮就推出，但只要出擊，就一定會有必勝的把握。

做為導航設備的製造商，11年來不斷在技術上追求突破的Garmin，配合靈活的佈局，在國際市場找到自已的路。也為終日苦思產業如何才能更具競爭實力的台灣企業，提供參考的前進足跡。

Garmin（台灣國際航電）小檔案
董事長：高明環
2000年營業額：3.4億美元
2000年每股稅前盈餘：1.06美元
營業項目：各式衛星定位器材的生產、設計

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請參考
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E8%88%AA%E9%9B%BB

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garmin是台灣品牌

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