以下我就分享一個最近製作的影片過程，看完之後或許你會有不同的想法。
同時，下次找廣告公司幫忙拍片時，不要再說現在有 AI 了，應該便宜一點吧。有的人砍價真的砍的莫名其妙。問題是，拍攝只是其中一小部分啊。
這支影片單週觀看次數就突破十萬，目前觀看次數已接近二十萬。
有幾位從事廣告業的朋友向我索取這部影片的原始檔，想帶回去研究；也有不少朋友很好奇，這部片子究竟是怎麼做出來的。並不會因為是 AI 協作而被貶低價值。
所以，我想利用這篇文章，完整記錄這支影片從發想、分鏡、繪製、製片、音樂到剪輯發行的整個製作過程。
同時，也希望您由這個過程中去思考，為什麼歐美一些國家已在準備修法保障這類的智慧財產。
歡迎針對製作過程，以及 AI 協作過程人的角色提出討論。
每個人可以有不同的意見，可以提出不同的看法，但是要有個理由啊！而不是只會出是非題。
文案發想(這一部分很難由 AI 取代)
我們今年因為大部分資源都投入在新品開發，因此壓縮了週年慶的預算。但週年慶也不能毫無動作，除了基本的優惠活動，於是我就想，不然拍一支品牌形象廣告好了。不過，業務部門有不同的想法，認為既然要做廣告，還是應該稍微帶到產品。最後，我們決定將廣告拆成兩個部分：品牌形象廣告占 70%，產品廣告占 30%；而且產品廣告必須以品牌理念與試用體驗為主，不做直接的銷售動作。
原則定了，我們就開始發想廣告的訴求重點。經過討論與發想，大概整理出以下四點：
- QBoss 雖然已經 23 年了，但是在市場上一直很低調，很少做那種大型曝光的廣告。甚至發生過一個故事：我們有一位工程師結婚後，當了老闆娘，才發現原來她先生的公司一直都在使用 QBoss 的系統。很多客戶也不是透過廣告找到我們，而是找了很多家，或經過朋友介紹後，才知道 QBoss。所以，我們希望能呈現一種「找了半天，其實答案早就在那裡」的感覺。
- 很多客戶知道我們，但畢竟我們不像上市公司那麼大，因此不太信任我們，擔心產品不適用。所以，我們想強調的是：您不試試看，怎麼知道適不適合？
- 接下來，依據我們主要的客群，包括剛創業、還沒有電腦化的企業，以及仍在使用老舊系統的小企業客戶，我們希望廣告呈現的感覺是：當他們被繁瑣的工作或老舊系統困住時，我們可以提供一個解決方案。
- 最後則是因應市場變化。很多人都說軟體是夕陽產業，但是我們卻一直堅持留在這裡。
中間改了幾個版本，影片試播後又微調了兩次，最後定稿的內容為：
找了很久的答案……也許，早就寫在那裡。
試著讓自己走出去，
不試試……又怎麼知道適不適合你。
不要讓自己的理想，
困在繁瑣的事情裡；
也不要讓往日的舊包袱，
委屈了自己。
即使外面的風雨再大，
我們依然守在這裡。
因為我們知道，
還有人願意…
和我們一起走下去…
這段人工排演試錄後大約是一分鐘，也是整支廣告的核心訴求。
接下來，依據業務部門的建議，我們預計在後面接上一段約 30 秒的品牌產品廣告，並以產品試用為主，這樣也可以呼應前面「不試試，又怎麼知道適不適合」的概念。這一部分比較單純，就讓書意直接口述，因此沒有再做太多討論。
到目前為止，還沒有 AI 介入。
如果您找到廣告公司，人家可能要和您來回溝通很多次，不斷提案、討論。或許他們會利用 AI 協助發想，但最終還是要得到你的同意。這一部分真的很難由 AI 取代，除非你的需求是「有就好」。
分鏡規劃
文案確定後，下一步就是依據主要廣告的內容製作分鏡。我們先將廣告拆成六個主要概念：- 強調我們在找客戶，客戶也正在找我們。
- 呈現一種面對選擇時猶豫不決的感覺。
- 呈現創業初期還沒有電腦化，每天被困在繁瑣單據當中的狀態。
- 呈現老舊系統所帶來的包袱。
- 呈現即使外面的風雨再大，仍然堅持守在這裡的感覺。
- QBoss 23 週年生日快樂。
所以，我決定先到 Kling 創意圈看看其他創作者分享的素材，從中尋找靈感。創意圈裡也有不少可以「一鍵生成」的素材。
不過，這裡所說的一鍵生成，可不要誤會成閉著眼睛按下一個按鈕，AI 就會依照您的需求，自動完成一部影片。
這些素材其實是其他創作者經過反覆測試，確認某組指令可以產生特定效果後，再發佈出來讓別人使用。只要有人使用，原創作者就可以獲得分潤。我自己也曾經分享過幾個好用的素材。
使用這類素材時，只要換上自己的圖片，或修改部分文字，就可以產生類似的效果。所以，所謂的一鍵生成，並不是 AI 依照您的需求製作影片，而是您先去尋找適合或接近需求的素材，再沿用原本已經測試成功的生成指令。
很幸運地，我找到了一段女孩翻書的素材，覺得很適合表達「尋找答案」的感覺，於是就將原本的文字改掉，重新生成。
提醒一下，這些素材和影片生成都是要額外付錢的。
後來，我又找到一隻站在高處舉旗的臘腸狗。看到這個素材時，我真的笑了，實在太棒了。我覺得它很適合表達「即使外面的風雨再大，我們依然守在這裡」的感覺。
有趣的是，當我提出要使用這個畫面時，ChatGPT 一開始還覺得有些荒謬，甚至認為一隻臘腸狗站在高處舉旗，和整支廣告原本比較感性的調性不太適合。
但我反而覺得，正因為這個畫面有一點出乎意料，才更容易讓人留下印象。而且一隻小小的臘腸狗，在風雨中站在高處、努力舉著旗子，那種有點可愛、又很堅持的感覺，剛好可以表達「即使外面的風雨再大，我們依然守在這裡」。所以，我還是決定保留這個構想，後來又自行加入風雨聲，進一步強化整個畫面的氣氛。
至於「不試試，又怎麼知道適不適合」這一段，原來的素材是一位女孩收到世界盃的邀請函後，感動地打開信件。雖然原本的情境和我們的廣告完全不同，但是我覺得這個場景可以使用，所以就讓 ChatGPT 參考這個場景，重新設計我們需要的分鏡。
最後，整支廣告的分鏡劇本就變成：
- 一位小女孩在書店門外看書、查找資料。她放下書本後走進書店，從書架上找到一本書，最後發現她一直在尋找的答案，竟然是 QBoss。
- 咖啡廳裡，一位女孩收到一封信，信中的內容建議她去找 QBoss，呼應「不試試，又怎麼知道適不適合」的概念。
- 一位創業者正愁眉苦臉地整理大量單據。這時，有人遞給他一張紙條，而這張紙條代表的就是解決方案。
- 一位年輕女性面對老舊系統搖頭嘆氣。接著，有人遞給她一張紙條，同樣代表一個新的解決方案。
- 風雨之中，一隻臘腸狗站在高處舉起旗幟，旗子上寫著「QBoss is All You Need」。
- 最後以 QBoss 23 週年生日快樂的畫面收尾。
這個過程，難道沒有創作者的價值嗎？
分鏡繪製
分鏡規劃完成後，接下來就是讓 ChatGPT 依照我們描述的情境，將每一個畫面繪製出來。事實上，每一個段落並不是只畫一張圖片，就可以直接交給 AI 生成影片。為了讓人物動作、鏡頭角度與前後畫面能夠順利銜接，每一段大概都會先準備 2 到 3 張分鏡照片。有些動作比較複雜，使用的圖片還會更多。
其中最麻煩的，就是咖啡廳女孩收到信件的那一段。這段影片最後大約只有 10 秒，但裡面包含女孩收到信、打開信件、閱讀內容，以及鏡頭逐步移動的過程。為了確認整個動作與鏡頭變化能夠順暢連接，我用 PPT 排演，把一張一張影格放上去，模擬自己是攝影機鏡頭，找出可能需要補畫面的地方。我們前後畫了六張不同角度的分鏡圖，再一張一張確認人物的位置、動作和鏡頭方向。
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- 04
- 05
- 06
所有畫面確認完成後，才交給 Kling 將這些靜態分鏡製作成影片。
影片生成
所有分鏡畫面完成後，接下來就是使用 Kling，將這些靜態圖片生成一段段約 5 至 15 秒的影片。目前 AI 生成影片，各平台上限每一段最高就是 15 秒。這項工作看起來只是把圖片丟進去生成影片，但實際製作時，人物怎麼動、鏡頭往哪裡移、移動的速度與節奏，都需要反覆調整。即使同樣使用已經畫好的分鏡，生成結果也不一定會按照原本的規劃發展。
其中最麻煩的，還是咖啡廳女孩收到信件的那一段。雖然前面已經準備了六張不同角度的分鏡圖，但真正生成影片時，鏡頭移動的角度、流暢度與節奏仍然不斷出現問題。這段最後只有大約 10 秒，卻前後調整、生成了數十次才成功，當然也燒了不少錢。
這也是我常說的，
會相信「一鍵生成」的人，一種是平台的業配文，一種是根本沒做過的人。
AI 可以快速生成，但是生成的是你要的嗎？
等六個段落都完成之後，我們才把這些影片片段交給 CapCut，進入下一階段的試剪排演。
音樂製作
第一階段的影片完成後，接下來就是製作配樂。我們讓 Suno 以 The Day We Found Each Other 為主題，生成一段專屬的背景音樂，希望整體能帶有韓劇配樂的感覺，以溫暖的鋼琴為主，搭配柔和的弦樂與木吉他。情緒要有一點浪漫與命運感，也不能搶走畫面的注意力。
當時給 Suno 的完整指令如下：
Korean drama OST style instrumental, warm piano melody, soft strings, gentle acoustic guitar, subtle pads, emotional but not sad, romantic and hopeful, light sense of destiny, cinematic café and office atmosphere, smooth build-up, legant commercial soundtrack, clean arrangement, no vocals, no lyrics, 72 BPM,Structure:
Intro 0:00-0:15 quiet warm piano, like someone searching for an answer,
Main 0:15-0:55 piano with soft strings and gentle guitar, emotional but restrained,
Build 0:55-1:15 slightly brighter, hopeful, light cinematic lift,
Outro 1:15-1:30 warm resolution, clean ending for brand slogan
當然，配樂也不是輸入一次指令就完成了。即使使用相同的描述，每次生成的旋律、編曲與情緒仍然會有所不同。我們前後試了二十多個版本，才從中挑出一首最符合廣告意境的音樂。
剪輯發行
音樂完成後，我們再回到 CapCut，將影片配上音樂，並依照音樂的節奏進行局部的剪接調整，最後完成約一分鐘的形象廣告。影片完成後，我先上傳到 LinkedIn，聽取一些意見。依據大家的建議，我們又做了一些調整，之後才正式上架到 YouTube。
接下來，我們再補上一段約 30 秒的產品廣告。這一部分比較單純，我就不多說了。最後再將它和前面一分鐘的形象廣告結合，成為另一個版本，兩個版本同時上架到 YouTube。
有趣的是，我們原本預期，有產品廣告的版本應該比較少人看，沒有產品廣告的版本，觀看次數應該比較高。
但實際測試的結果卻完全相反。當有產品廣告的版本觀看次數接近十萬時，沒有產品廣告的版本只有六千多次。
因此，到了第二階段的付費推播，我們就只針對有產品廣告的版本進行推播。
以上，就是這支創意廣告完整的製作過程。
從文案發想、分鏡規劃、分鏡繪製，到影片生成、音樂製作與最後的剪輯發行，雖然整個過程使用了不少 AI 工具，但每一個階段仍然都需要人來思考、判斷、取捨與反覆調整。
雖然是 AI 協作，您看到其中「人」的部分了嗎？
如果換成電影、電視，這樣的影片不該受到智慧財產權保護嗎？
就像寫文章，使用的每個「字」，都不是作者創造的，那為什麼文章可以受到保護？
同時，如果您認真看完整個製作過程，我想，您應該不會再認為 AI 協作就是一鍵生成那麼簡單。對於廣告製片公司的報價，您應該也不會再認為，有了 AI，他們就應該收得更便宜。
因為一支廣告的完成，不只是把畫面生成出來而已。前面的企劃、文案與分鏡，後面的配樂、剪輯、測試與修改，每一個環節都需要時間、經驗與專業判斷。更何況他們大多還是使用真人拍攝。
AI 降低的是部分製作門檻，不是整支廣告的創作價值。
以下是最終完成的作品，歡迎收看。
