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今天這篇講從20%到2%佔有率,是全球市佔率,
宏達電市占20%→2% 問題出在哪
全球市場跟HTC董事長的認知或政治立場傾向無關,輸掉戰場也不是什麼行銷不夠好,行銷不好是台灣企業通病,不懂不願意不屑投資在行銷上,這不是一天兩天的新聞,但行銷也要建立在產品有競爭力上,前幾年到2010年智慧手機開始大爆發之前,HTC跟前身多普達是智慧機代表,以前有競爭力,等到iPhone跟三星的智慧機出來就沒了,若說之前那些黑暗行銷手法,那小米機又如何解釋?
小米出來也不過四五年,一開始用低價高配的C/P值吸引到客戶,那HTC已經輸給Apple和三星,想著力於大陸市場,難道沒看到小米的威脅?我認為不是沒看到,就像業內人士和前面幾位大大講的,HTC的人都太自信,甚至自以為是或太自負,以為HTC的品牌地位是Apple等級,能跟Apple、三星打擂台,不代表品牌地位就跟他們一樣,產品研發與策略又有問題,高中低階都有對手會搶走市場
如果要罵是中國大陸品牌害的,但小米'中興'華為'聯想'魅族'一加這些等等現在已經不是吳下阿蒙了,智慧機的科技進步已經到任何人都可以做出一定水準的手機,比行銷比不過三星Apple,也比不過小米,前面那些品牌也不是只有低價機了,很多都出高端機種,所以高階機也不是HTC都一直領先,內部管理研發策略明顯就有問題,外面的競爭者又不斷冒出頭,甚至一直在進步,連華碩都可以在中低階機賣得很好,而HTC??如果把層面拉廣一點,小米也有小米盒子,也有買影視內容,它不是只賣你手機,還賣電視'路由器'電視盒,讓你的生活娛樂都可以串連在一起,而HTC??聯想有電腦,其他品牌更不用說不是只賣手機而已,甚至對岸的樂視網反過來從影音內容網站變成在賣手機,讓你可以隨時看到爽
如果說這些娛樂會鎖台灣IP,所以與我們無關,那HTC同樣用Android,從前幾年的風光到現在的淒涼,絕對不是只有行銷不夠好,但決策階層每次出來講話好像都只會講這句,但產品售價不符期待,旗艦機變化不大或功能另類(400萬畫素),市場已經告訴你策略不對了,卻不願意檢討,眾多因素結合起來,就註定會輸掉,Sony的品牌市佔率也不怎麼樣,但Sony有集團老本可以慢慢做,HTC可沒有,全球市佔率都下滑,哪天如果退出智慧手機市場也不意外.
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