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2013-05-10 11:50
導語：國外媒體撰文稱，由於遲遲未能推出明星產品，HTC近兩年的智能手機市場份額逐步萎縮。雖然最新一代HTC One旗艦手機已經廣受好評，而且HTC公司本身的財務狀況也比較樂觀，但僅憑這一款手機，或許難以扭轉該公司的頹勢，還要解決一些更根本的問題。
以下為文章全文：
不到兩年前，HTC還是一家在美國市場擊敗 Apple 公司的中國台灣企業。這家曾經的代工廠商在2011年第三季度，成為全美銷量最高的智能手機製造商，通過機海戰略拿下了美國24%的市場份額。兩個月後，它的厄運開始了：iPhone 4S的發佈對HTC造成了痛擊，迫使該公司將當季營收預期下調20%多。而當時，那個季度已經過去一半。
自那以後， Apple 公司和 Samsung 電子便成為智能手機市場的領頭羊，世界各地的消費者都在爭相搶購這兩家公司的產品。而HTC仍在出售價格和品質各異的設備。據美國市場研究公司IDC測算，由於缺乏明星產品，該公司的全球手機出貨量份額在過去的一年半里萎縮了60%多，從10.3%降至4.2%。
4月8日，該公司發佈的季度利潤只有8500萬元新台幣(約合290萬美元)，同比驟降98%，主要原因是該公司的旗艦智能手機HTC One推遲發佈對營收造成了衝擊。該公司5月2日預計，營收將同比下滑23%。“市場已經改變，這令我們有點始料未及。”HTC CEO周永明提到消費者對iPhone和Galaxy等品牌手機的追捧時說。
周永明現在希望借助HTC展開反擊，這款手機終於在4月19日登陸美國市場。這款Android手機採用金屬外殼，設計十分時尚，已經獲得了媒體的一致好評。這款手機的螢幕解像度高於iPhone 5，而且配備前置立體聲揚聲器，鏡頭在低光照環境下也有很好的表現。
當黑莓和 Nokia 等廠商未能對 Apple 公司或 Samsung 電子構成挑戰時，HTC已經占據了上風。儘管前幾個季度業績慘淡，但HTC仍然擁有16億美元現金，長期債務為零。該公司從未出現過虧損，而且為了保留現金，已經將股息下調了95%。
周永明的計劃能否成功還要取決於HTC是否已經度過了內部動盪期。據多位前任和現任員工以及供應鏈知情人士透露，經過了一年多時間，這位CEO才最終同意放棄一直以來採用的黑色手機外殼，效仿 Apple 公司和 Samsung 電子的模式。不僅如此，HTC兩年來至少流失了6位高管，包括設計和營銷主管。
周永明表示，他已經改善了生產，增加了營銷預算，而且還將鼓勵新創意。他提到HTC One時說：“如果我們不讓大家發揮自己的創意，怎麼能推出這麼有突破性的產品？”
但投資公司Sapphire Capital Partners董事卡爾文‧黃(Calvin Huang)卻認為：“即使HTC One是一款好產品，也無法改變周永明和他的管理團隊的根本問題。”(書聿)
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Android和iOS一直是目前智能手機市場的兩大主力，而這兩個系統又分別被 Samsung 和 Apple 把持，所以留給其他廠商的利潤空間少之又少。
據Cannacord Genuity分析師的最新公佈數據，在2013年第一季度， Apple 和 Samsung 總共取得了智能手機行業100%的利潤。也就是說， Sony 、HTC、 Nokia 等廠商幾乎都沒有任何利潤空間，基本是白忙了一個季度。
不過，如果對比更早數據， Samsung 、 Apple 已經“失常發揮”了。據Cannacord Genuity分析數據，在去年第四季度， Apple 和 Samsung 總佔有了智能手機市場103%的利潤——剩下的對手基本都在虧損。
綜合來看，HTC、 Nokia 等落後的廠商已經開始奮起直追，儘管利潤空間還在被 Samsung 和 Apple 聯合壟斷，但是隨著HTC One、Lumia 928、Xperia Z的熱賣，第二季度的情況應該會好轉不少。
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2013年第1季全球手機銷售量年增0.7%至4.258億支。其中，智慧型手機年增42.9%至2.1億支。智慧型手機占當季整體手機銷售量比重達49.3%，分別高於去年第4季的44%以及2012年第1季的34.8%。2013年第1季全球功能手機銷售量年減21.8%。
亞太地區是第一季唯一呈現增長的市場，手機銷售量年增6.4%；北美、日本、拉丁美洲以及歐洲、中東暨非洲(EMEA)分別下滑9.5%、7.3%、3.8%、3.6%。
統計顯示，今年第1季全球前五大智慧型手機品牌有四席是由亞洲廠商所包辦、且亞系廠商市佔率皆呈現年增，分別是第1名的三星、第3名的LG電子、第4名的華為以及第5名的中興。
值得注意的是，三星自行開發的智慧機平台Bada市佔率自去年同期的2.6%大跌至0.7%；微軟市占率年增1個百分點至2.9%。市場霸主Android拿下近四分之三市占，年增17.5個百分點至74.4%。
2013年第1季全球智慧型手機銷售量(,000)(資料來源：Gartner)
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