警訊：宏達電7月庫存壓力大.... (更新：蘋果、三星營收都不如預期)

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智能手機黃金時期終結：高增長高利潤難再現

導語：雅虎網站撰文稱，隨著發達市場的逐漸飽和，智能手機增速將會逐漸放緩，雖然發展中國家仍有機會，但利潤率卻會受到擠壓。由此看來，智能手機行業的高增長、高利潤時代將會一去不複返。
　　以下為文章全文：

　　市場飽和

　　 Samsung 股價過去一個月間一路走低，跌幅超過14%。這也成為股價高歌猛進的智能手機廠商中最新一個遇挫的案例。 Samsung 或許是最後一家股價下跌的大型智能手機廠商，但它的下跌卻標誌著一個新時代的到來：智能手機概念股的增長將會逐漸放緩。

　　 Apple 公司股價在去年9月達到歷史最高位，但此後累計下跌逾40%。2010年至2011年4月間，HTC股價暴漲兩倍，但此後跌跌不休，市值累計縮水80%。

　　每月都有數百萬用戶購買第一部智能手機的高增長時代已近尾聲，已經擁有智能手機的用戶至少要再等兩年才會升級，導致手機廠商必須在整體市場增速放緩的情況下爭奪份額。
　　在多數發達國家裡，超過半數的手機用戶已經擁有一款智能手機。而在滲透率較低的地區，消費者卻無力承受同樣價格的智能手機，迫使廠商壓縮利潤空間。

　　統計數據顯示，再過一兩年，智能手機市場就會達到全面飽和。但正如美聯儲主席本‧伯南克(Ben Bernanke)所說，股市不會等待趨勢的到來，而是會提前體現趨勢。
　　根據美國市場研究公司comScore的數據，美國有59%的手機用戶已經擁有智能手機。而根據市場分析師霍利斯‧德迪烏(Horace Dediu)的測算，如果按照當前的趨勢發展下去，這一比例一年後大約會達到80%，2015年則會達到100%。

　　根據comScore的數據，在德國、法國、英國、加拿大等發達經濟體，智能手機滲透率已經遠超過50%。
　　根據美國市場研究公司IDC的數據，2012年美國市場的智能手機出貨量增長速度放緩至14%，遠遠落後於2011年的51%和2010年的52%。從全球來看，這一速度也從2010年的76%放緩至46%。

　　賸餘機會

　　從全球來看，賸餘機會主要來自富裕程度較低的地區，例如中國和印度等國家。那裡的消費者多數都買不起600美元的新手機，而當地運營商難以像美國運營商一樣支付巨額補貼。
　　這將給低價手機創造會，但價格低通常也意味著利潤低。根據IDC的數據，全球智能手機平均售價已經從2011年的443美元降至372美元，預計到2017年將降至309美元。
　　平均售價的降低源於兩大因素，一方面是因為發展中國家的平均售價只有發達國家的三分之二，另一方面則是整體的價格也在保持3%至4%的年度降幅。
　　就連一直力挺 Apple 公司的人士也承認，智能手機市場已經進入到新的階段。美國投資銀行Raymond James分析師週一將該股評級從“跑贏大盤”(Outperform)上調至“強烈買入”(Strong Buy)，原因是該公司的估值水平低於其他科技公司。但分析師指出， Apple 公司未來的營收增長動力源自汽車、電視和手錶等領域。

　　他們警告稱，儘管iPhone是 Apple 公司目前最大的營收和利潤來源，但在用戶升級速度放緩、匯率波動、商品價格變化、新產品發佈時機等因素的共同下，該公司也將受到衝擊。
　　在 Samsung 股價6月走低之前，該公司剛剛於4月26日發佈了新一代Galaxy S4旗艦智能手機。這款手機的銷量已於5月23日突破1000萬部。分析師最初預計 Samsung 今年可能賣出8000萬部智能手機，但很快發現該預期過於樂觀。摩根大通分析師帕克(J.J. Park)表示，他的調研顯示， Samsung 的訂單從每月1000萬部下降至第三季度的每月700萬至800萬部。其他分析師也都迅速下調預期。
　　當然，即使面臨激烈的競爭，企業之間仍會有高下之分。股票投資者已經開始買入 Nokia ，期待著該公司走出瀕臨破產的局面，並實現反彈。受到全資收購諾西股份的消息推動，該股本週再次大漲，原因是這項業務將為該公司提供更加穩定的現金流。

　　黑莓的份額雖然遲遲未能回升，但上週公佈令人失望的Z10和Q10銷量之前，其股價今年以來一直表現優異。
　　 Apple 公司和其他智能手機製造商也在尋找新的產品類別，例如，傳言已久的iWatch智能手錶和iTV智能電視都有望推動該股大漲。但對手機而言，高增長和高利潤的時代或許已經一去不返了。