沒打廣告？電視廣告不算廣告？
報紙上的廣告不算廣告？夾報、發傳單算不算廣告呢？這一些我都收過
那這樣算不算廣告哩而且不一定每樣商品都便宜，像衛生紙算了算根本就沒便宜到，之前看到夾報去看了一下，根本找不到該樣商品特價
（日期對喔），然後在那邊晃了一下，看一下價錢，有很多東西還比不過屈臣士跟家樂福耶（像沙威隆沐浴乳），後來不好意思進去不買，所以隨便買個飲料就出來了
個人積分：312分
文章編號：1848468
個人積分：4分
文章編號：1848727
個人積分：0分
文章編號：1848749
個人積分：29分
文章編號：1848999
個人積分：26分
文章編號：1852037
個人積分：0分
文章編號：1854194
個人積分：0分
文章編號：1857248
個人積分：26分
文章編號：1859715
個人積分：5450分
文章編號：1860284
唯一讓我覺得非常難以理解的是:這個系列廣告的主要溝通對象會不會混淆的太離譜??
像全聯福利中心此類的銷貨通路,其主要消費者大多落在35~50之間的菜籃族為主
但其通路的業績不好也是個事實,當廣告公司接到廣告主這個case的時候,會覺得苦惱是正常
因為全聯福利中心最大問題很明顯的就是通路太少,你廣告打的在大,東西在便宜,消費者不知道
在哪裡,或者沒辦法像屈臣式或7-11一樣,走到樓下就能買東西的話,業績低也是必然,
如此而言,廣告在行銷上所要解決的困境久遠比廣告本身的效果來的艱難,因為這根本就是通路自
身的問題;就好比說,屈臣式主要消費者為年輕的上班族女性,那廣告創意與風格自然可以搞點創意
搞點年輕人的東西;但是像全聯福利中心,我可以想像廣告公司想要試圖把主要消費者往下擴大
到年輕人以增加業績的野心,所以才把廣告搞的這麼kuso,但是對年輕人來說,買東西講求的是
便利,還有逛街時的感覺,就像你進入誠品會不自覺輕聲細語用指間小心翻書,但進入金池堂卻不會
介意把書給翻爛的道理一樣;當你所要的溝通對象並不在乎你的(我比較便宜)的訴求的時候(雖然
這是全聯福利中心唯一的致勝點),廣告創意做的再好也無法有效刺激消費者購買動機,這點跟屈臣
氏的(我感發誓,我最便宜)的狀況不同,屈臣氏性質跟風格,比起便利商店其實沒有什麼太大的不同
,因此當他想要做市場區隔的時候,必然選擇自己與超商的差異性,這對消費這來說叫做利基,說簡單
一點就是,當消費者要買個洗髮乳,請問進入屈臣氏跟進入7-11有什麼不同,他們同樣都24小時,他
們同樣都窗明几淨,他們都同樣方便,我最便宜,這一點就成為區隔兩者消費者的最大分野,也就順理
成章形成廣告的主要溝通內容;因此,全聯福利中心光想用廣告解決行銷困境的方法,顯然相當有限
,相對的,這種廣告反而會忽略了自己原本最主要的消費族群,我不相信這種廣告創意對菜籃族有任
何吸引力,反而是它砸入的巨額廣告費可能會讓老闆在三個月後看不到成效而跳腳
個人積分：5450分
文章編號：1860331
