(轉錄) iPhone 4行銷大秀 演給誰看？

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2010/09/17 18:38:01
評：iPhone 4行銷大秀 演給誰看？
ZDNet記者郭立偉／台北報導
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這次iPhone 4的台灣首賣活動，創下了許多記錄，更讓我們見證了蘋果行銷手法的高明。

蘋果iPhone 4今(17)日凌晨12點在台灣開賣，中華電信選在台北總公司，有樂團表演與點心供應；台哥大則在信義區戶外辦活動，以正妹吸引人氣，並在北市、新北市、台中、台南、高雄五都同步開賣；遠傳則是包下世貿二館，找來知名歌手Live演唱炒熱氣氛，加上當天還在報紙登出全版廣告，據傳花費上千萬元。

這不僅是電信三雄首度同時開賣同款手機，也是首度凌晨開賣，加上活動經費、規模與動員數量都是史上最高，單位時間開通量也可望創新記錄。先前任何一款手機，都不可能有這樣的待遇。

同時，昨晚各家新聞也都以SNG車實況轉播三家活動，連財經節目的話題也都鎖定iPhone 4及其概念股，營造出一種「全台瘋iPhone」的印象。

不過，這麼大陣仗的首賣，卻是雷聲大雨點小。因為各家首購都有限量，中華電信400支、台哥大500支、遠傳900支，總計賣出的iPhone 4其實只有1800支，跟活動的熱鬧度不成比例。

更惹人爭議的是，如果不差那幾個小時的話，其實今天早上也能買到iPhone 4，無須熬夜排隊。有不少網友表示，遠傳、台哥大有部分門市能買到現貨，而且無須事先預約或預購。如此看來，之前搶網路預購名額跟凌晨熬夜排隊的人，似乎忙得不太值得。

據業者估計，iPhone 4首波到貨量三家合計在4.5萬至5萬台之間，而之前三家總計的預約量將近20萬，扣除重複登記的人數，大約只剩6萬人，因此缺貨情況並不如想像中嚴重。

有一種說法是，這整場秀是電信業者要演給蘋果看的，這是銷售合約中的一部分。

因此蘋果幾乎不花一毛錢，也沒花甚麼人力，就有電信三雄甘願花大錢替他辦這場宣傳大秀。但不僅如此，蘋果迷自動靠攏，成為免費臨時演員，加上媒體也以最大篇幅報導，才讓整體宣傳效果比蘋果自己去買廣告版位或置入性廣告都還要好。


















原來是這樣
還以為三大電信怎麼這麼麻吉 同時開趴