首先，去年蘋果事實上是在玩這樣的策略：
1. 藉由 iOS12 改善舊機速度，促進軟體服務營收。（這應該有達成）
2. 藉由新機價格「調漲」，改善硬體營收。（這個就......）
這兩點應該要一起看，才能了解蘋果真正的想法是什麼。其實蘋果本來就預期要少賣新硬體了，所以才會把新機器的價格賣成這樣。
而關於第二點，其實蘋果做過說明，新款的 XS 事實上跟前一年的 X 售價相同，而 XR 則是夾在 8 跟 8S 中間。而前一年沒有的 XS Max 才是真正創下高價紀錄的機種。也就是說，蘋果沒有「調漲」售價，只是增加了高價機種而已。你要買去年 X 同價的機種還是有的。然而，因為剛好電信商也不流行補貼了，這些因素總合起來造成消費者普遍覺得「iPhone 變得太貴了」。
初代 iPhone 補貼價格 199
當時補貼之後還有免費機種
然後這是去年的價格（沒有補貼）
再者，因為 iOS 改善了舊機的速度，在顧及軟體服務營收的同時，更進一步地使得硬體難以銷售。這如同雪崩一樣的加成效果，無疑是蘋果沒有算到的一件事，也就是蘋果在這一步上算是失策了。
那麼，明年蘋果該怎麼辦呢？
個人認為，大幅停止支援舊機逼消費者買新機是不會成功的，反而可能會觸怒很多舊機使用者乾脆跳槽到安卓，而這會對軟體服務的營收造成很大的問題，所以蘋果應該不會這麼做。也就是說，我預期今年只會對 5S 停止支援而已。
關於硬體新機，個人的猜測是 XS MAX 後續機的價格會掉到 XS 的水準，XS 的後續機會掉到比 XR 稍高的水準。
而今年最大的關鍵，事實上是在 XR 的後續機種。這一台機器，必須得要造成當年 SE 那樣的銷售成績。問題是在今年，什麼樣規格的機器能夠賣到那個程度？這一台機器，必須得要讓還在用 6S、7 的使用者強烈地想要換機。
去年的 XR 不上不下，大打安全牌，結果沒人愛。你覺得今年 XR 的後續機種應該要有什麼樣的規格、什麼樣的特色、什麼樣的售價呢？
