近 3 年出貨量減卻金額提升，南韓SAMSUNG與 LG 維持高階電視策略奏效

https://finance.technews.tw/2019/04/26/samsung-and-lg-tv-market/

根據南韓媒體《etnews》的報導，市場調查及研究單位 IHS Maquit 公布的報告數據顯示，南韓的電視大廠三星與 LG 在銷售額來看，兩家公司近 3 年間的全球電視市占率持續增加。不過，但看銷售量來看，全球電視市占率近 3 年不是維持，就是小幅下滑。這顯示了兩家公司專注在高階電視上的策略已經奏效，也維持了兩家公司的相關利潤。

報告指出，以三星電子為例，在電視銷售數量上，三星電子在 2016 年市占率為 21.6%、2017 年為 20%、2018 年為 18.7%，市占率持續下滑。相反地，如果以電視銷售金額來看的話，市占率則有小幅度的成長，其中 2016 年市占率為 28%、2017 年為 26.5%、到了 2018 年則是來到 29%。

另一家電視大廠 LG 電子的狀況也很相似。過去 3 年間，從銷售數量來看，LG 的電視市占率維持差不多的水準，2016 年為 12.2%、2017 年為 12.6%、2018 年為 12.2%。但以銷售金額來分析，市占率卻持續增加。2016 年為 13.6%、2017 年為 14.6%、2018 年為 16.4%。對此情況，IHS Maquit 的報告表示，電視機銷售量減少，銷售額卻增加，意味著價格高昂的電視銷量增加。

事實上，近年來因為中國面板廠產能的開出，加上中國品牌的電視低價搶攻，使得兩家南韓電視商面臨極大的威脅。因此，三星和 LG 近來都在陸續都在減少低價產品生產比例，同時增加高收入的高階產品生產比例。業界相關人士表示，中國電視製造商以性價比快速蠶食中低價市場，提高市占率。因此，三星與 LG 則持續以技術差距，集中銷售旗艦、高價產品的策略，未來可能將維持常態。

(首圖來源:三星)