日前在香港舉辦的Google Playtime開發者活動裡，Google Play全球應用程式及遊戲產業發展總監Purima Kochikar（右）提到，2015年，Google Play全球下載量超過650億次，且根據2015年第四季財報顯示，全球每位使用者在Play商店的消費金額比起2014年，成長超過30%，
且Google Play有55％的營收來自亞太市場，即使其他地區可能受到經濟不景氣的影響，但亞太區仍有很強的成長動能，Purima強調，台灣及香港對Google Play來說是個很重要的市場，Google Play可以幫助開發者將作品推向全球190個國家，提供台港開發者更多成功的機會。
根據App Annie的在今年六月發佈了一項調查報告，過去兩年，智慧型手機使用者花在程式上的時間成長了兩倍，顯示使用者願意，也花了越來越多時間在App上，這樣的成長曲線對程式開發者，顯示這個市場的基本面是好的，投入App開發是有機會取得成功的。
從台灣前往全球
App Annie的報告也指出，對歐美開發者來說，台灣是下一個10億美元市場，報告裡提到，在亞洲，尤其中國，很多開發者更傾向於推出本地程式，使用者也習慣使用這些程式，下載榜前幾名幾乎都是QQ、百度、淘寶、優酷...等，這對歐美開發者來說是個進入的障礙。
但在台灣，使用者對在地及國外的應用程式接受度都很高，以下載排行來看，前幾名的LINE、Facebook、蝦皮拍賣及遊戲，都是來自各國的開發者。且有幾個數字顯示台灣的多元，對全球的開發者來說，是個很好的前哨站，讓他們在前進更大的市場前，可以先導入台灣市場做準備，制定長期的經營策略，包括：
● 台灣智慧型手機滲透率（使用比例）高達82%。
● 使用者手機裡平均安裝了40個程式。
● 2015年5月～2016年5月間，Google Play在台灣的營業額是競爭平台的1.3倍。
● 且在2015年，台灣Google Play的收入在全球前五名內，相對另外四個國家：日本、美國、南韓、德國，台灣人口少，但卻能創造出可以匹敵的營業額。（前五名裡有三個亞洲國家，亞太的App經濟其實很蓬勃）
▼ 2016年9月台灣iOS及Play商店App下載及收入排行（資料來源：App Annie）
除了台灣，香港的遊戲玩家也表現出高購買力，付費用戶平均收益全球最高，且對熱門遊戲的熱度也可維持超過一年，對遊戲開發者來說，香港是一個不可忽視的市場。
這份報告雖是給歐美開發者一個參考，但反過來說，台灣、香港這股活力，對本地開發者來說，若要把市場觸角伸向國際，也是一個很好的養分跟基礎。
三個方法協助開發者取得成功
Purima也在活動裡分享Google Play如何協助開發者成功的方法。
| 首先，在開發前期，Google提供開發者可和使用者溝通的工具，讓他們更容易得到user的具體的回應，當作修正程式，或是行銷的參考。 |
在這次的Playtime活動中，幾位港台的開發者，如「Framy」、「PAL+找夥伴」、「KKBOX」及「靈機命理館」的開發者，不約而同提到Google提供了Alpha/ Beta test工具，讓他們在程式上架前，可以測試不同的設計，在各種版本的Android裝置上執行效果如何，同時也可以在上架前收集使用者對不同UI的反應，從中得到具體的改善方向。
比方PAL+執行長提到，在做程式時，設計師總有個迷思是，想做一些絢麗的排版或效果，但設計當時往往不會知道這些東西對使用體驗來說會有什麼影響？使用者會感到困惑，還是願意接受？透過A/B Test，讓他們可以在出版前就發現問題所在，同時收集到使用者的意見，改善流程，這對開發者來說有很大的幫助。
另外最近Google Play上也新增了「搶先體驗」這個專區，讓使用者可以先安裝一些還在開發中，尚未正式上線的程式，並提供意見，這個專區對一些小型，或是獨立開發者很有幫助，他們可能沒有太多人力來做有規模的測試，但仍然可以透過這個專區先得到使用者的反饋。
| 第二，提供廣泛的付費方式，以及更了解使用者行為的工具。 |
Google Play提供多種付費方式，如VISA、Mastercard，或某些地區限定的金融卡、信用卡、Google電子錢包、gift card（儲值卡）、隨電信帳單支付、PayPal….等，不管使用者在什麼國家、年齡、有沒有信用卡，都可以選擇適用的付費方式，購買喜歡的程式，比方Google觀察到在日本，很多人會自行購買Gift card儲值使用，電信支付在亞洲很受歡迎，而德國市場則偏愛使用PayPal付費，每個地方的使用者有不同的習慣，多元的付費方式，也提高開發者得到實質收入的機會。
另外針對那些免費下載，但以in-App Purchas收費的程式，Google提供了如Play Game、Firebase...等工具，讓開發者看到user的使用行為，比方他們會在什麼時候付費購買、什麼時候想要升級...等，讓開發者透過這些資料來設計關卡跟內容，提高使用者掏錢的意願，Google的角色比較像是提供平台跟工具，讓開發者更容易找到獲利的機會。
比方Firebase，這是一個跨平台（Android、iOS、Web）的App開發平台，從開發、成長到營收階段，都提供後台及分析工具，包括開發時期需要的即時資料庫、認證機制、儲存空間、主機、雲端訊息、當機報告、測試中心...等 ; 成長期需要的動態連結、邀請、通知、程式索引，以及後期的AdMob程式內廣告機制，並在每個階段都提供應用程式內行為分析，讓開發者知道用戶的喜好，以及投放廣告的效果。
| 第三則是提供開發者各種創新技術，以及商業模式諮詢服務。 |
新科技可以帶來新的商機，如最近興起的VR，Google就打造一個Daydream這個平台，讓想做VR應用的開發者，知道可以根據什麼標準，利用什麼工具，在Android裝置上打造更好使用體驗的程式，同時Google也打造一個適用於VR的Play商店，有特殊的瀏覽方式、介面設計、程式分類推薦方式...等，讓VR App更容易被使用者看到，進一步吸引他們來體驗。
在寫採訪讀資料時，看到台灣在Google Play上的成績，老實說還蠻驚訝的，台灣才多少人，但滑手機可以滑出這些成就，而且有不少在國際上取得不錯成績的App，是來自台灣的團隊，如前面提到的「Framy」、「PAL+」、「KKBOX」，以及「Pic Collage拼貼趣」、開發出多款熱門遊戲，如「Cytus」、「Deemo」...等的Rayark，雖然常常聽到台灣市場小、經濟規模有限...之類的說法，但我們在這些開發者身上看到的是他們不自我設限的態度，其實方向對了，善用工具跟開放資源，憑著一個App要走向國際，也不是不可能的事。
