對很多人而言，臉書現在已經跟電話、即時通訊、簡訊、電子郵件等工具一樣，是每天都會使用的主要通訊工具。美國波士頓大學幾位學者便做了一項研究，試圖回答臉書對很多人的社交生活為何那麼重要的問題。他們的結論為：這個服務滿足了眾人對歸屬感與自我呈現的需求。
Ashwini Nadkarni 與 Stefan G. Hofmann這兩位學者在他們報告摘要中表示，臉書這個社群網站受到眾人極大的歡迎，為了瞭解其中原委，他們閱讀了大量相關文獻，並且提出一個說法，來說明他們認為大家那麼喜歡使用臉書的兩個主要動機，一為對歸屬感的需求，另一個為自我呈現的需求。
他們並說明，在人口性別、年齡等社會人口變項以及文化方面的因素讓大家有歸屬感方面的需求；而神經質、自戀、害羞、自尊與自我價值等個人特質，則造成眾人有自我呈現的需求。
ZDNet媒體網站表示，所以基本上，臉書每月八億名積極用戶(目前正快速往十億前進)是利用這個服務來滿足自己的兩個基本需求，即對歸屬感以及自我呈現的需求。雖然臉書的使用也受到其它外在因素的影響，像文化背景、社會人口變項(sociodemographic variable)、個性等因素影響，但根據這項研究，歸屬感與自我呈現是主要的驅動力。
來源：ZDNet
