[採訪] 金厲害！台灣Google Play營收擠進全球前五大

這幾天正在台北舉辦的2015台北國際電玩展，除了各遊戲商在場內展出各新作（跟媽豆..）之外，大會同時也舉辦了多場亞太遊戲高峰會，邀請相當多國內外遊戲公司高層，或是製作人，來分享他們對遊戲產業各種議題的看法跟預測，其中也邀請到Google全球副總裁暨Google Play亞太區負責人Chris Yerga針對Google Play在台灣的發展機會做演講。

根據Google的統計，Google Play上目前有超過100萬個免費與付費的程式，全球有190個國家的用戶，每天都會從Google Play上下載App，每月下載量高達20億次，在這190個國家裡，台灣的Google Play營收，位居全球的前五大。（Google並沒有做名次排名，僅指出是在前五大，另外其他四名是美國、日本、韓國，另一個國家Google並沒有透露。）

在手機或App的使用行為上，台灣是一個相當成熟的市場，智慧型手機銷售熱烈，根據調查，台灣人每天使用智慧型手機上網的時數為197分鐘，是全球之冠，而且有越來越多台灣開發者，藉由Google Play這個國際性的平台，讓自己的作品可以在全球銷售，進而崛起。

以遊戲來說，以往遊戲市場多由日、韓所主導，但現在有不少台灣開發者能力都很強，都藉由Google Play或App Store這類的商店，在國際上銷售，並取得相當不錯的成績，比方台灣雷亞（Rayark）的《Cytus》、《Deemo》...等遊戲，都取得非常好的銷售，又比方魔演影像工作室的《口袋拉力賽》，擁有600萬次的下載量，還有台灣開發商OXON Game Studio與廣州Good Game合作開發的《The War II》，在韓國付費遊戲下載量中排名第六...等等。

手機普及率高、使用時間長，上網時間又是全球之冠...這些都帶動了App發展的熱度，加上開發商的能力夠，而且很容易的可以透過Google Play平台在國際這樣的大市場上銷售，Chris Yerga認為，這些因素互相帶動，都是讓台灣能夠擠進Google Play營收全球前五強的原因。
而且值得注意的是，台灣人口跟前五強裡的其他國家相比是少的，但卻能創造出相當程度的銷售，可見台灣市場對行動裝置、應用程式、手機遊戲...等的消費力是很驚人的。

這項統計不只是遊戲，而是包含所有的App，但遊戲的確相當熱門，根據調查，有75%的遊戲玩家也會玩手機遊戲，所以不只是輕度玩家，重度玩家也會在手機上玩遊戲；Chris Yerga認為，電視或控制器遊戲，和手機遊戲並不是對立或替代的關係，而是可以一起把市場做大的關係。



Android TV軟硬體今年會有明顯成長

除了應用程式，Google Play上還有圖書及電影下載...等服務，Google Play的定位已經從程式商店，變成一個娛樂平台，但娛樂內容裡也很重要的音樂內容，Chris Yerga表示Google也會加快推出的速度，一旦有更多國家可以使用音樂商店，甚至音樂串流服務，那Google Play提供的娛樂內容就會更加完整。
而且Google Play還有一個優勢在於，藉由雲端技術，消費者一旦在Google Play上下載或購買內容後，就可以在不同裝置上，延續App及各影音的使用經驗及進度。
Chris Yerga認為，跨裝置環境讓遊戲有更大的發展機會，消費者可以在外面、在客廳，在很多地方，用不同的裝置繼續遊戲，也會增加他們投入的時間。

所謂跨裝置就包含了在外用手機、平板，在家則透過電視繼續玩遊戲。
不過目前Android TV上，還沒有很多為電視改版或製作的控制器遊戲可以玩，Chris Yerga表示因為Android TV硬體還不是很普及，造成電視遊戲上架的速度比較慢，但Chris Yerga也認為，今年在這一塊就可以看到很明顯的成長了，在CES上，包括SONY、SHARP、飛利浦...等品牌，都宣佈會在今年春天正式推出Android TV，所以今年將會看到相當多Android應用程式、遊戲、影音內容，可以延伸到客廳，使用者可以使用控制器，繼續手機上玩到一半的遊戲進度，或是在電視上用高畫質繼續看平板上看到一半的影片，或是在外用手機下載，回家在Android TV上用高畫質欣賞電影。

Chris Yerga也指出，根據他的經驗跟觀察，在電視上的殺手級應用，不是工具型程式，而是那些跟娛樂相關的東西，比方影片、音樂、遊戲...等。他們為Android TV設計了一個很好的使用者介面，即使用遙控器，使用者也可以很快找到最新的，或者他想要的娛樂內容，這是Android TV的另一個優勢。
對開發者來說，Google也提供有工具，讓他們可以很容易的把原有的遊戲或程式，轉換成電視的介面，在最快的時間內上架。



跨平台、感應遊戲是今年的趨勢

在提到2015年，手機或行動裝置遊戲會走向什麼趨勢時，Chris Yerga提到，讓遊戲可以隨時把進度存到雲端，並在不同裝置繼續遊戲，跨裝置延續會是一個很重要的趨勢。
另外今年也可以看到更多和生活場景能夠結合或互動的遊戲，比方把虛擬實境（AR）、LBS...等技術加進遊戲，做出更有創意的遊戲。或者會有更多結合穿戴裝置，把感應器功能也加入遊戲的創新玩法；透過這些技術加持，可以為遊戲帶來什麼改變，或是可以激發出什麼創意，也是今年可以觀察的地方。




在會上Chris Yerga提到了不少遊戲的趨勢，在提到台灣用戶跟開發者在Google Play如此活躍，可以擠進全球前五大時，的確讓人蠻驚訝的，所以其實台灣其實有很多創意很好，也很有能力的開發者，而消費者也頗能接受付費使用好的App，或者在遊戲內購買這種模式，看來是個很正向循環的環境啊～