ANDROID從一個實驗性質的系統變成市占最高的作業系統
除了NOKIA外的各家手機廠也終於藉此能與蘋果競爭
其中最為津津樂道的不外乎是SONY與MOTO的起死回生
HTC品牌價值擠身國際強權
三星市占先後擠下蘋果和NOKIA在世界稱王
但其中也是有錯失機會的廠商,LG便是其中的悲劇代表
各廠商獲利圖表,原本表現不差的LG在2009年Q4後就完全神隱
但LG的失敗與NOKIA因保守轉型觸控太慢而失利是完全不同
至少在觸控體驗的研發上的LG可說是先驅
2007年2月搶先在IPHONE之前就推出第一支電容式觸控手機-PRADA
方正造型,桌面下方的4捷徑鍵到現在依舊沿用到韓系智慧手機的代表風格
在IPHONE推出後LG本有意提出告訴,但由於外型和系統差異實在過大而不了了之
之後LG將這個封閉式觸控介面稱作TOUCH UI,開始用在各階產品上,早已認為觸控操作會成為主流的LG不再推出按鍵式的中高階手機.
2007年底推出照相雙面設計的經典KU990
LG一直在日本市場佔有一席之地
強調照相的日本一些智慧手機也還可看到KU990的影子
之後2008年LG陸續推出KP500,KC910等膾炙人口的手機,TOUCH UI也慢慢在進化
IPHONE所擁有的多點觸控專利一直是各家廠商難以突破的瓶頸,即便是現在火熱的Android,在2.0版本之前依舊無法支援
而第一個突破蘋果專利的是LG新開發的觸控介面 S-CLASS
在IPHONE之後第一支能支援多點觸控的手機 KM900
在2009年WM和SYMBAIN日落西山,而Android尚未成熟,預算不多的消費者買不起IPHONE只能轉往其他廠商來體驗觸控操作,即便這些不是智慧型手機
2009年初可說是LG的黃金時期,每款S-CLASS機種都有著各種令人驚豔的創意和工藝設計
透明觸控鍵盤的GD900
然而這一年的風光卻十分短暫,面對三星觸控機海的侵蝕,以及Android的崛起,LG一系列精品設計到2010年在GD880畫下尾聲
LG在智慧型手機確實一直是弱勢,但在WM6.5時期也有套上TOUCH UI和S-CLASS(類似HTC SENSE),並以外型作為賣點,並不至於缺席太嚴重
然而在三星I9000,HTC DESIRE,SE X10,MOTO里程碑這些各家廠商百花齊放的2010年LG卻完全失蹤了
LG之所以在投入Android慢了一大步,就得要講起一段充滿愛恨情仇的故事
2009年開始INTEL就想投入手機市場,只是它必須找到一個合作夥伴,而LG正知道自己在智慧型市場的弱勢,它需要一個優秀的系統,於是兩方就開始合作,這就是INTEL MOBILE計畫
然而在2010年出現了一個來頭不小的第三者-NOKIA,顯然對INTEL來說NOKIA更有吸引力,LG只能黯然退出這段關係,整個計劃被打亂停擺的慘痛結果,就是利潤和市佔大幅下跌,連CEO都被換掉
然而INTEL MOBILE計畫的下場並沒有好到哪去,與NOKIA合作的成果就是MEEGO,然而NOKIA中途又跑去跟微軟相好,INTEL注意力也從作業系統轉到晶片上,可憐的MEEGO爹不疼娘不愛
當2010年各大廠紛紛將重心投入Android時,LG只有GT540和P500等低階機種應戰
而痛定思痛的LG決心力挽狂瀾,在2011年推出了全球第一台雙核心手機-2X P990
以及至今最好的裸視3D手機 P920
從P970開始強調自家的IPS NANO面板,擁有不輸AMOLED的可視角和色彩飽合度
比起990和920的保守,P970外觀活潑許多,有之前冰淇淋機的感覺
這一系列智慧手機雖然沒有明顯幫助LG的財務狀況,但至少脫離了一直被挨打的局勢
這時LG的行銷策略從過去的外觀設計轉移到硬體規格戰上
畢竟以前這麼多漂亮的手機竟然敵不過一隻模仿他人的I9000,說來實在諷刺
但所幸LG並沒有忘記自己的優勢,推出了PRADA 3.0,不論是系統還是價格都是最吸引人的一代,工藝設計和作工水準更是全智慧型手機之冠
在這個規格戰的時代,精品手機是否還能擄獲消費者的心?
各廠商能不能藉此脫離低毛利的泥沼?
2012反擊的號角
今年LG的作風跟以往不太一樣,針對了對手的弱點,更懂得推銷自己優勢
在不久之前LG才公開抨擊三星AMOLED面板的像素問題
而就在三星的S3發表之後,LG立刻就發表了LTE2,特別強調True HD IPS和2G RAM,完全是打三星一巴掌
下面影片可看出兩種面板的差異
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YF-Z3_f3WCE#!
論今年LG的銷售策略,將中階到低階手機以L7 L5 L3命名,可以一眼就看出品牌和定位,與HTC的ONE系列有異曲同工之妙
而未來進入4G時代,LG本身是LTE晶片的大供應商,擁有多項專利技術,可以來抵擋最愛告人的大廠如蘋果和NOKIA
在目前ANDROID市場中比起三星或HTC,LG只能說是二線廠牌,但其擁有IPS面板為主的硬體優勢,後勢絕對大有可為,日前LG宣布將W7的資源轉移到ANDROID,是能否改善一直以來弱勢的軟體問題,值得讓我們共同期待
