網紅書店經營陷泥淖

大陸一些網紅書店將書變成附屬品，但其受眾可能無法讓書店擁有長久的生命力。11月以來，大陸多家知名網紅書店相繼宣布關閉部分門市。

　昔日紅遍全大陸，並在四年內獲得累計人民幣逾2億元融資的網紅書店「言几又」，11月以來卻因為拖欠員工薪資登上微博熱搜榜，此前更關閉成都、廣州、西安等地的部分門市。此一現象讓許多網友開始猜測，這類網紅書店，是不是都快撐不住了。

　拖欠薪資 關閉門市
山東省青島市如是書店11月12日在微信公眾號發文指出，經過2,447天的經營過後，於11月21日關閉如是書店（國信店）。該店曾是青島最早、最具代表性的網紅書店之一，過去七年內，如是書店（國信店）不僅是眾多書友的聚集地，也是青島最具「溫度」的文化地標之一。

　每日商報報導，在網路的衝擊、電商的崛起和閱讀習慣的改變下，實體書店生存困難。早在十年前，一大批傳統實體書店掀起倒店潮。公開數據顯示，大陸有近五成的實體書店，在2002～2012年期間倒閉，總數多達上萬家。但就在這門生意被看衰時，實體書店又奇跡般地復興。以言几又、鍾書閣、西西弗、單向空間等為代表，具有網紅特質的複合式連鎖書店迅速崛起。

　這類網紅書店，跟傳統實體書店不太一樣，大多開在多功能複合式購物中心內，且相當注重裝潢。圖書銷售不再是這些書店的主要營收來源，而是在店內賣咖啡及奶茶、賣文創商品。網紅書店不僅成為不少年輕人的拍照打卡聖地，大陸各地商圈也熱衷於引進這種業態，促使實體書店逐漸從倒店潮走向開店潮。

　以言几又為例，其於2014年在北京市開設第一家門市，在往後的四年時間內，先後拿到四輪融資，最近的一筆是2018年獲得的1億元投資。手握資金的言几又開始擴張，在大陸多個城市共開設約60家分店，光是浙江省杭州市最多時就達到五家店，言几又甚至喊出「2019年底開100家店」的豪語。

　不過，自2021年11月以來，言几又欠薪、欠租、拖欠合作方款項等控訴不斷發酵。言几又員工透露，到現在還沒收到8月的薪資，同事甚至被欠了兩個月的社保和五個月的公積金。

　知情人士指出，言几又自2019年開始走下坡，2020年爆發新冠疫情更是讓門市銷售額減少90％以上，資金周轉不暢已影響到門市正常經營。公開資料顯示，目前言几又的母公司：上海言几又品牌管理有限公司，與多家子公司都存在被執行人或失信被執行人、限制消費令等情況。

　拍照人多 買書人少

　在言几又之前，烏托邦、單向空間等網紅書店，也頻頻傳出關店的消息，疫情可能是壓倒它們的「最後一根稻草」，主因是與書店本身的經營模式有關。光顧過多家網紅書店的顧客觀察到，書店愈來愈漂亮，但好書愈來愈少，店裡拍照的人愈來愈多，但看書、買書的人卻愈來愈少。

　青島農業大學藝術學院專家趙紫平表示，目前書籍的商業化愈來愈嚴重，人們更加注重書籍的裝幀、材料及印刷基礎。但由於書籍裝幀等材料價格上漲，成品書籍的價格也愈來愈貴。而且現今年輕人的居住空間有限，電子書能夠符合日常的讀書需求，紙本書不僅占空間，攜帶也不方便。






有人去過網紅書店嗎？