當中國品味升級台灣只剩台積電撐場

中國人過上了好日子，啤酒要精釀、消費要上網。《天下》調查更發現，過去叱吒中國內需市場的台企，因此身陷轉型風暴，而中國網路三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的獲利總和，竟步步進逼鴻海與台積電的加總。

二○一六《天下》兩岸三地一千大企業調查，一千家企業二○一五年營收合計為二三四．七兆台幣、獲利為十八．六兆台幣，與前一年相比，分別僅成長三．五％、○．九％。成為金融海嘯以來，最低迷的一年。
這數字不令人意外。去年台灣GDP僅成長○．八五％，同樣是六年來最差。中國的六．九％，更創下二十五年來最低增長。
一五年國際油價大跌，相關行業哀鴻遍野。每年都賺得盆豐缽滿的中國「三桶油」──中國石油天然氣、中國海洋石油、中國石油化工，一四年合計獲利超過一兆台幣，去年大降為四三八三．六億台幣，下滑五八．二％。
另一個超大型能源央企，中國神華能源也因煤炭價格崩跌，去年獲利也大降五七％。香港上市的世界最大礦業暨商品交易商嘉能可（Glencore）更是一度瀕臨倒閉，出現一六○八．一億台幣的驚人虧損。
與能源、原物料業形成強烈對比的，則是大豐收的證券業者。一五年中國經歷一場暴起暴落的股市盛宴，上半年上證綜合指數暴漲六○％，雖然漲幅幾乎在接下來的兩個月全部回吐，然而，「光這半年就夠賺了，」富蘭德林投資銀行董事長劉芳榮說。
也因此，「最賺錢的五十強」排行榜，史無前例地擠進三家國營券商──中信、海通與國泰君安。

趨勢一：中國內需品味升級　台企沒跟上　僅台積電逆勢擠進獲利十強
值得一提的是，因拿下蘋果A9處理器訂單而業績大幅成長的台積電，更以三○六五．七億台幣，相當於中華民國政府兩個月總預算的驚人獲利，首度擠進最賺錢企業前十強。
台積電證明了，靠著世界領先的製造技術，半導體業也能與地產、金融，以及掌握十三億人的壟斷性國企一樣，創造世界級的獲利。「這是非常值得驕傲的一件事，」長居上海的劉芳榮說。
然而，台積電的一枝獨秀，仍改變不了台灣企業在大中華經濟圈整體影響力逐步下滑的現實。
這次調查的台灣企業入榜家數，延續著過去幾年的趨勢，穩定下滑。從去年的一五一家，再度降到一三六家。
更怵目驚心的是，留在榜上的台企，過去在中國內需市場有傲人成就者，紛紛陷入成長停滯、甚至衰退與虧損。例如，兩大食品巨頭康師傅與中國旺旺，營收分別下滑一一．一％、九．二％。
曾風光一時的女鞋品牌達芙妮，不但營收大幅下滑一九．一％，甚至出現十年來首度虧損。
「這是因為中國的需求升級，」英商施羅德投信投資長陳朝燈解釋。
連續幾年的薪資飆漲，中國海外留學生大量回歸，加上九○後世代逐漸成為消費主力，以及最重要的是，網路帶動的資訊、商品快速流通，幾股力量交織出一個大浪潮。中國消費者開始品味升級，追求高品質、健康和個性化商品。
統一集團與康師傅兩年前，還為了爭奪暢銷產品「老壇酸菜牛肉麵」的地盤，競相砸下重資，在泡麵碗裡附贈成本不菲的火腿腸，吸引注重CP值的當地顧客。
但統一隨即跳出流血補貼的漩渦，以小茗同學冷泡茶、海之言果味飲料等一系列標榜健康、個性的創新產品，殺出重圍。
統一中國控股因此成為表現最亮眼的內需型台商，營收雖微幅衰退，獲利卻大增一九二．四％，創下四十一．五億台幣的歷史新高。
「風向變了，跟得上的就會是贏家，」陳朝燈說。
類似的事情也發生在啤酒市場。中國三大啤酒公司，青島、燕京、華潤，去年業績分別出現五％到二一％的衰退。
陳朝燈認為是消費者品味提升所致，因為近來北上廣深等大城市，夜店、餐廳最受歡迎的是手工精釀啤酒。例如，最出名的北京大躍啤酒，有蜂蜜、肉桂、香蕉等數十種特別風味，印著「仇大苦深」、「掃墓人」等詭異名字的大瓶裝，一瓶可賣到上百人民幣。
而在運動鞋市場，李寧、特步等中國民族品牌都陷入低迷，耐吉、愛迪達卻銷量火熱。主要受益者之一，是這兩家歐美大品牌在中國的主要經銷商、寶成集團旗下的寶勝國際。
寶勝國際去年營收七四五．一億台幣，成長一六．一％，並因此轉虧為盈，稅後純益達二十．九億台幣，旺盛的成長力道一路維持到今年，第一季獲利激增一五六％。
寶勝國際股價在過去一年半，漲了三倍多。頗有從寶成集團的拖油瓶，翻身為金雞母的意味。
趨勢二：網路生態圈衝擊加劇　電商滲透各產業實體店鋪邊緣化
然而，寶勝這波大爆發能維持多久？觀察重點在於，中國零售業掀起狂風暴雨的網路革命，何時會席捲到運動品業。
台商在中國零售業的「帶頭大哥」大潤發，已深陷暴風圈。在天貓、京東、一號店等眾多電商圍攻下，中國大潤發的母公司高鑫零售成長速度已大為減緩，而且去年獲利一二二．四億台幣，年減一五．七％，是這家中國第一大量販店上市以來首度獲利下滑，亮起警訊。
中國大潤發董事長黃明端，目前多數時間都放在旗下的零售網站飛牛網。目標是與阿里巴巴、騰訊集團三分天下，成為中國前三大網購業者。
但這目標難度極高。百度、阿里巴巴、騰訊，這中國網路「BAT」三巨頭，在本次調查首度攜手進入最賺錢的五十強企業。三家合計獲利高達四千三百多億台幣，僅略低於台積電與鴻海合計、獲利規模已與大潤發此類傳統零售商大幅拉開距離。
而且，幾乎滲透到各行各業的電商，已更進一步改變實體經濟的結構。
陳朝燈因工作需要，常出差到位於上海環球金融中心的施羅德中國辦公室。他常利用空閒到鄰近的正大廣場等購物中心、百貨公司觀察市況。很明顯的，日益冷清，「我感覺百貨公司都在邊緣化，」他說。
近因是習近平打貪，「公款消費」大為減少。另一個原因，當然是電商的替代效應。
陳朝燈表示，近來美國的熱門話題，就是電商的衝擊造就購物中心大量倒閉，「每年都幾百個、幾百個在消失，」他說，「美國同樣戲碼也會搬到中國上演。」
阿里巴巴副董事長蔡崇信，去年接受《天下》專訪也認為，未來大型購物中心當中，實體店鋪的比重將逐漸減少，包括餐廳、電影院這類的體驗經濟將逐漸成為主力。
「賣場只是體驗生活的地方，我去看一下商品然後可以在手機上購物，這是以後的商業型態，」他強調，「三、五年以後，你走進賣場的感覺就不一樣了。」
此外，今年調查中的「成長最快五十強」排行榜中，還躍出一個讓台灣半導體業者感到刺眼的名字──以六八．一％的高成長、名列第四十六名的江蘇長電科技。
趨勢三：中國全面扶植半導體業　政策護航紅色供應鏈企業出線
這家老牌國營企業去年併購世界第四大封測廠、新加坡的星科金朋，一舉取得足以威脅台灣日月光、矽品的先進技術與產能，成為台灣半導體封裝業的新強敵。業界指出，長電最近已取得蘋果系統封裝訂單，將對日月光及其子公司環旭電子造成衝擊。
可以預期，在「中國製造二○二五」全面扶持半導體產業的政策大方向下，紅色供應鏈類型企業將成未來幾年排行榜上的一股新勢力。

2016-06-01 18:53 #1

水云

6702分

2樓

水云

個人積分：6702分

文章編號：60431624

林森北路路口 wrote:
中國人過上了好日子，啤酒要精釀、消費要上網。《天下》調查更發現，過去叱吒中國內需市場的台企，因此身陷轉型風暴，而中國網路三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的獲利總和，竟步步進逼鴻海與台積電的加總。

二○一六《天下》兩岸三地一千大企業調查，一千家企業二○一五年營收合計為二三四．七兆台幣、獲利為十八．六兆台幣，與前一年相比，分別僅成長三．五％、○．九％。成為金融海嘯以來，最低迷的一年。
這數字不令人意外。去年台灣GDP僅成長○．八五％，同樣是六年來最差。中國的六．九％，更創下二十五年來最低增長。
一五年國際油價大跌，相關行業哀鴻遍野。每年都賺得盆豐缽滿的中國「三桶油」──中國石油天然氣、中國海洋石油、中國石油化工，一四年合計獲利超過一兆台幣，去年大降為四三八三．六億台幣，下滑五八．二％。
另一個超大型能源央企，中國神華能源也因煤炭價格崩跌，去年獲利也大降五七％。香港上市的世界最大礦業暨商品交易商嘉能可（Glencore）更是一度瀕臨倒閉，出現一六○八．一億台幣的驚人虧損。
與能源、原物料業形成強烈對比的，則是大豐收的證券業者。一五年中國經歷一場暴起暴落的股市盛宴，上半年上證綜合指數暴漲六○％，雖然漲幅幾乎在接下來的兩個月全部回吐，然而，「光這半年就夠賺了，」富蘭德林投資銀行董事長劉芳榮說。
也因此，「最賺錢的五十強」排行榜，史無前例地擠進三家國營券商──中信、海通與國泰君安。

趨勢一：中國內需品味升級　台企沒跟上　僅台積電逆勢擠進獲利十強
值得一提的是，因拿下蘋果A9處理器訂單而業績大幅成長的台積電，更以三○六五．七億台幣，相當於中華民國政府兩個月總預算的驚人獲利，首度擠進最賺錢企業前十強。
台積電證明了，靠著世界領先的製造技術，半導體業也能與地產、金融，以及掌握十三億人的壟斷性國企一樣，創造世界級的獲利。「這是非常值得驕傲的一件事，」長居上海的劉芳榮說。
然而，台積電的一枝獨秀，仍改變不了台灣企業在大中華經濟圈整體影響力逐步下滑的現實。
這次調查的台灣企業入榜家數，延續著過去幾年的趨勢，穩定下滑。從去年的一五一家，再度降到一三六家。
更怵目驚心的是，留在榜上的台企，過去在中國內需市場有傲人成就者，紛紛陷入成長停滯、甚至衰退與虧損。例如，兩大食品巨頭康師傅與中國旺旺，營收分別下滑一一．一％、九．二％。
曾風光一時的女鞋品牌達芙妮，不但營收大幅下滑一九．一％，甚至出現十年來首度虧損。
「這是因為中國的需求升級，」英商施羅德投信投資長陳朝燈解釋。
連續幾年的薪資飆漲，中國海外留學生大量回歸，加上九○後世代逐漸成為消費主力，以及最重要的是，網路帶動的資訊、商品快速流通，幾股力量交織出一個大浪潮。中國消費者開始品味升級，追求高品質、健康和個性化商品。
統一集團與康師傅兩年前，還為了爭奪暢銷產品「老壇酸菜牛肉麵」的地盤，競相砸下重資，在泡麵碗裡附贈成本不菲的火腿腸，吸引注重CP值的當地顧客。
但統一隨即跳出流血補貼的漩渦，以小茗同學冷泡茶、海之言果味飲料等一系列標榜健康、個性的創新產品，殺出重圍。
統一中國控股因此成為表現最亮眼的內需型台商，營收雖微幅衰退，獲利卻大增一九二．四％，創下四十一．五億台幣的歷史新高。
「風向變了，跟得上的就會是贏家，」陳朝燈說。
類似的事情也發生在啤酒市場。中國三大啤酒公司，青島、燕京、華潤，去年業績分別出現五％到二一％的衰退。
陳朝燈認為是消費者品味提升所致，因為近來北上廣深等大城市，夜店、餐廳最受歡迎的是手工精釀啤酒。例如，最出名的北京大躍啤酒，有蜂蜜、肉桂、香蕉等數十種特別風味，印著「仇大苦深」、「掃墓人」等詭異名字的大瓶裝，一瓶可賣到上百人民幣。
而在運動鞋市場，李寧、特步等中國民族品牌都陷入低迷，耐吉、愛迪達卻銷量火熱。主要受益者之一，是這兩家歐美大品牌在中國的主要經銷商、寶成集團旗下的寶勝國際。
寶勝國際去年營收七四五．一億台幣，成長一六．一％，並因此轉虧為盈，稅後純益達二十．九億台幣，旺盛的成長力道一路維持到今年，第一季獲利激增一五六％。
寶勝國際股價在過去一年半，漲了三倍多。頗有從寶成集團的拖油瓶，翻身為金雞母的意味。
趨勢二：網路生態圈衝擊加劇　電商滲透各產業實體店鋪邊緣化
然而，寶勝這波大爆發能維持多久？觀察重點在於，中國零售業掀起狂風暴雨的網路革命，何時會席捲到運動品業。
台商在中國零售業的「帶頭大哥」大潤發，已深陷暴風圈。在天貓、京東、一號店等眾多電商圍攻下，中國大潤發的母公司高鑫零售成長速度已大為減緩，而且去年獲利一二二．四億台幣，年減一五．七％，是這家中國第一大量販店上市以來首度獲利下滑，亮起警訊。
中國大潤發董事長黃明端，目前多數時間都放在旗下的零售網站飛牛網。目標是與阿里巴巴、騰訊集團三分天下，成為中國前三大網購業者。
但這目標難度極高。百度、阿里巴巴、騰訊，這中國網路「BAT」三巨頭，在本次調查首度攜手進入最賺錢的五十強企業。三家合計獲利高達四千三百多億台幣，僅略低於台積電與鴻海合計、獲利規模已與大潤發此類傳統零售商大幅拉開距離。
而且，幾乎滲透到各行各業的電商，已更進一步改變實體經濟的結構。
陳朝燈因工作需要，常出差到位於上海環球金融中心的施羅德中國辦公室。他常利用空閒到鄰近的正大廣場等購物中心、百貨公司觀察市況。很明顯的，日益冷清，「我感覺百貨公司都在邊緣化，」他說。
近因是習近平打貪，「公款消費」大為減少。另一個原因，當然是電商的替代效應。
陳朝燈表示，近來美國的熱門話題，就是電商的衝擊造就購物中心大量倒閉，「每年都幾百個、幾百個在消失，」他說，「美國同樣戲碼也會搬到中國上演。」
阿里巴巴副董事長蔡崇信，去年接受《天下》專訪也認為，未來大型購物中心當中，實體店鋪的比重將逐漸減少，包括餐廳、電影院這類的體驗經濟將逐漸成為主力。
「賣場只是體驗生活的地方，我去看一下商品然後可以在手機上購物，這是以後的商業型態，」他強調，「三、五年以後，你走進賣場的感覺就不一樣了。」
此外，今年調查中的「成長最快五十強」排行榜中，還躍出一個讓台灣半導體業者感到刺眼的名字──以六八．一％的高成長、名列第四十六名的江蘇長電科技。
趨勢三：中國全面扶植半導體業　政策護航紅色供應鏈企業出線
這家老牌國營企業去年併購世界第四大封測廠、新加坡的星科金朋，一舉取得足以威脅台灣日月光、矽品的先進技術與產能，成為台灣半導體封裝業的新強敵。業界指出，長電最近已取得蘋果系統封裝訂單，將對日月光及其子公司環旭電子造成衝擊。
可以預期，在「中國製造二○二五」全面扶持半導體產業的政策大方向下，紅色供應鏈類型企業將成未來幾年排行榜上的一股新勢力。