三國的巨大IP效應在市場上的火熱程度，早已成為現象級研究案例。《三國演義》描寫了從東漢末年到西晉初年之間近百年的歷史風雲，全文上下以描寫東漢末年的群雄割據混戰，最終司馬炎壹統三國、建立晉朝的故事為主要脈絡。歷史巨變中，塑造了壹群叱咤風雲的三國英雄人物。
隨著時間流淌，“三國”也成為華人世界人盡皆知的巨大IP。從影視產品、主機遊戲、舞臺劇甚至是手機遊戲裏，四處可見以三國元素為題材的內容呈現。
從
廣大大SocialPeta抓取到近30天熱門廣告主中，前十名中“三國類”手遊有3款產品上榜，分別是：「三國誌戰略版」、「少年三國誌2」和「亂世王者」。搜索從2018年到2020年，國內所有的手遊廣告主中跟“三國”相關的已經超過10萬條。
SLG遊戲崛起，“三國”類手遊借東風
要說起近期買量的巨頭，那無疑是上面榜單第二的「三國誌戰略版」了。身為阿裏互娛發行的首款爆款產品，其在2019年的表現值得壹提，榜居國內最持久的SLG遊戲。「三國誌戰略版」自上線也壹直保持在國內IOS暢銷榜前十的位置。其投放的素材以質量高顯著，不管是經典IP授權還是明星代言，四處可見經典。
熱門圖片素材前十中，有8張圖片都是以曹操為基礎創作的，其實縱觀整個三國歷史，曹操的人氣對比“關羽”、“諸葛亮”等其他熱門人物肯定是稍有遜色的，但這裏之所以曹操類的素材展現如此優秀，主要也是因為其身為壹代梟雄，更能符合SLG遊戲的設定，攻城略地、爾虞我詐對於各位“領主”肯定是家常便飯，而“曹操”無疑就是這壹切最好的代言人。
其實近些年以來，選用明星代言遊戲已經是國內常見的套路，提起曉松老師，除開他胖胖的外表以外，剩下的就是他“清華才子”的形象了。由於是壹款SLG的遊戲，遊戲在於策略上的玩法設定又顯得尤為重要。而最熱門的素材就是曉松老師說的“出生地選擇西涼”、“涼州大馬，橫行天下”的解說。這些都能十分好地體現遊戲的系統，從而帶來很不錯的展現。
「三國誌」作為策略遊戲的代表，本身就有這壹批很忠實的種子玩家，通過跟光榮合作的正版授權，能很自然地吸引到這些用戶，同時「三國誌」作為很多玩家年輕時候的經典佳作，同類畫風出現的時候也能牢牢抓住玩家視線。
經典IP+經典玩法，產品升級如虎添翼
近期另壹個十分引人註意的廣告主便是遊族旗下的【少年三國誌2】了，短短數周便沖進了熱推廣告主榜單前十的位置，其素材的制作質量也十分高，主打的還是明星代言的套路。其代言人陳赫更是在15年就已經開始有了合作，並且還為遊戲演唱了主題曲來宣傳。遊戲主要的玩法是經典的卡牌收集玩法，三國時期眾多的歷史人物也能為卡牌設計提供豐富的背景。那麽其近期熱門的素材又有什麽特點呢？
19年的時候，“傳奇類”遊戲中的達叔，甄子丹等明星舉著大刀給大家送福利的場景想必大家肯定不陌生，此類套路的素材當時就有著很高的展現情況。【少年三國誌2】展現最好的素材也是證明了這類腳本可以成功復制。素材表現上就是陳赫身穿cos服直接對話策劃人，為玩家謀求福利，最後策劃同意陳赫的方案並且還給出更好福利。另外陳赫本身無厘頭與風趣幽默的個人風格也能玩家帶來極為深刻的印象。
壹款以卡牌養成為主要玩法的遊戲，卡牌的收集要素肯定是遊戲重要的壹個環節。不過對於大部分玩家來說，肯能會考慮氪金等要素從而不願下載嘗試。而廣告素材作為遊戲的展現窗口，可以用激活碼或者登錄贈送的方式來起到吸量的作用。同時在
廣大大SocialPeta後臺抓取到的熱門文案上，“禮包碼”、“超高爆率”和“送”等關鍵詞也占據著熱門文案TOP5的位置。
總結：
毫無疑問，“三國”的強大IP背後是承載千年的歷史文化背景，各遊戲廠商的借勢，也是看準了其在遊戲玩法和素材制作方向上都有著廣闊的創作前景。如何吸引到更多的用戶，是這些廠商目前思考最多的問題。真人KOL演出尤其是明星IP的真人演出素材的逐漸增加，說明雙重IP的巨大吸粉能力為用戶獲取加分不少。
