摘要：日韓市場增長放緩，但機會仍多。
隨著全球移動互聯網新興市場的快速崛起，日韓地區手遊收入在全球TOP5以內；日本地區在2018年居於全球榜首，而2019年美國增幅顯著反超日本；日韓市場增長放緩，但由於基數大，機會仍然較多。受到新冠疫情影響，對比去年同期遊戲類產品下載漲幅約在30%-50%之間，ROI漲幅達到5%-15%之間。
ZingFront（智線）借助於旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具“廣大大”，整理並發布了日韓手遊2020年Q1廣告市場買量格局解析報告，展現熱門遊戲、投放特點和趨勢，為遊戲及移動廣告行業提供參考。
1、日本地區：休閑遊戲熱潮，大號文案刷屏
根據廣大大平臺數據顯示，日本手遊氪金量居全球第壹，人均消費從2013年起逐漸遠超美國。從渠道遊戲類型來看，總體上Facebook的休閑類遊戲比重度遊戲占比更大，而Twitter的重度遊戲占比更大，角色扮演類占據近三分之壹、動作類遊戲排名第二。
從Instagram渠道日本地區遊戲廣告主類型分布及趨勢來看，益智解謎類遊戲占比最高，將近25%；娛樂類占比第二，且在2月初時素材量突然增加，現穩定在17%左右。該渠道TOP3廣告主為《Paint Color: Color by Number》、《Word Search-Word Games Puzzle》、《Paper.io2》。
在熱推廣告主方面，日本地區的模擬策略類遊戲占據主導地位，略帶策略類型的玩法遊戲深受日本玩家喜愛；榜首投放素材量最大，而榜二則是來自國內的莉莉絲遊戲旗下產品。
創意素材和文案方面，日本地區也有較為突出的特性。例如，日本作為ACG大國，二次元屬性精美立繪素材深受民眾喜愛；素材文本熱衷特大號文案來展現，在視頻上也是如此；由於抽卡類型玩法遊戲較多，所以SSR也是熱門關鍵字。
2、韓國地區：偏愛重度遊戲，熱衷圖片預熱
韓國地區的市場局勢較日本存在明顯差異，韓國玩家更偏愛RPG類重度遊戲，且男女玩家比例基本持平。從渠道遊戲類型來看，Facebook上益智解謎類略微領先，休閑類素材較多；Adwords上RPG、益智解謎和娛樂類遊戲總占比過半，策略類和動作類素材數量大致相同。
根據Adwords渠道遊戲廣告主類型分布及趨勢來看，壹月底之前，益智類素材量占比最高，接近25%；RPG類遊戲在二月底至三月初增幅較快，近期占比接近30%；頭部廣告主以輕度休閑類遊戲為主。該渠道TOP3廣告主為《Johnny Trigger》、《Wood Cube Puzzle》、《Bubble Shooter Dragon Pop》。
熱推廣告主方面，榜三劍與遠征韓國版，來自莉莉絲遊戲，該公司年初在日韓市場表現十分不錯；榜上後兩種遊戲玩法都偏向重度遊戲，榜首玩法與國內買量大戶弓箭傳奇十分類似。
創意素材和文案方面，韓國地區流行文化產業發達，優質素材上K-POP元素濃厚；作為鄰近中國國家，對比日本，韓國很多熱門素材與國內很像，壹定程度可以帶入國內素材制作思路。
