沛納海神話的破滅

這篇文章是截取自鐘錶收藏加張澍生，於5月9日的文章（全文請參考：http://style.sina.com.cn/time/industry/2013-05-09/0812121959_5.shtml）

老實說，限量是殘酷的，而且男士們除了車，錶，之外，好像沒什麼東西好蒐的。車又大又貴，有能力的男士多幾支錶是理所當然的。

不曉得沛迷們閱讀過這篇文章後，對其品牌是否有其他的感想。

張澍生：沛納海神話的破滅
如無特別指定，價格均指港幣。
品牌的型號通常用PAM00021 標注，為簡便，只取後三位021。
沛迷與VIP 有中毒程度上的區別，只是為了表達方便，並無歧視。

表壇神話
　　2000 年金秋十月，我到北京參加一個國際表展，記得有勞力士、卡地亞、江詩丹唐等幾個重量級品牌。沛納海初出茅廬，也躋身一個角落，據考應該是第一次在內地參展，當時尚未有中文譯名。在《名表論壇》的攤位上，我見到了外似倜儻而宅心忠厚的鐘泳麟先生，正在擺弄他的寶珀7 日鏈陀飛輪。《名表論壇》不只是媒體，當時還作為一個品牌展出。他叫我留意這個叫Panerai 的大塊頭，並給我講解了義大利海軍表的前世今生。這是我第一次與鐘先生長談，他的叮囑雖然語重心長，但我沒有粗黑汗毛的纖細手腕還是掛不住這枚大魚雷。遲至2002 年，我才購進第一隻沛納海。之後每年幾隻，從未間斷，也從未脫手，數量是除百達翡麗之外的第二品牌，已蔚為可觀。至於介紹推薦朋友上手，更是不計其數。
　　去年年底，經朋友介紹我結識了一個性格奔放超級健談的沛迷。這位仁兄第一句話就問我有多少只沛納海，對交往不深的表友，這從來都是我很忌諱的隱私。如實作答吧會以為我吹牛，去掉一個零吧對沛納海不敬，只好默然聽他海闊天空。當他說到“今天在專賣店剛剛知道現在沛納海最牛逼的機芯是美耐華”，我瞅准機會不經意地說出我已有9 只美耐華機芯的沛納海，他這一驚吃得不小，正在高談闊論的大嘴巴突然定格，好久都沒合上……緩過神來一巴掌拍到我肩上，從此成了我無所不談的摯友，也是本文的重要爆料者。
　　一個從1997 年加入曆峰集團才涅重生的義大利品牌(我當然知道是1860 年原創)，僅靠幾種碩大冷峻的簡單殼形，無甚特色的機芯，短短十幾年走完了別人一百多年走過的路，成為萬眾矚目的品牌，的確是神話。我是這個神話的見證者，也是極少份額的締造者，除了瘋狂購買，沛納海有幾個型號的拍賣紀錄至今仍由我保持。前幾年我母校的工商管理學院向我公司徵集MBA 案例，我反而毫不猶豫地推薦了沛納海，並親自操筆寫下梗概，讓買不起名表的莘莘學子有了奮鬥的目標。
　　沛納海的價格貌似合理，產量有限，轉手無礙，虧蝕無多，個別型號還可溢價甚至爆炒。就這一點，把許多百年老號甩在身後，成為拍賣場上的常勝之師。如想賺蠅頭小利，沛納海的很多型號都小有作為，但真正達到神話級的，也不算多，剛好屈指成拳：
1 1997 年的特別版021，鉑金勞力士機芯，限量60，叫價20 萬，鐘先生說他當時還有折頭。之後如脫韁野馬，短短幾年，直奔百萬。如今依然堅挺；
　　2 2005 年的203，Angelus 八日鏈機芯鋼表，限量150，記得是14 萬的定價。最高拍賣紀錄已過80 萬。目前尚在高位徘徊；
　　3 2011 年Composite 材料八日鏈339，限量1500，定價小11 萬，2011 年蘇富比香港秋拍Lot3506，連傭HK$325000，幾近三倍定價。之後回落；
　　4 2011 年銅表382，限量1000，定價8 萬出頭。2012 年蘇富比香港春拍Lot2212，HK$212500，溢價兩倍有餘。之後回落；
　　5 2011 年52mm 計時鋼表300，限量99，定價27萬多，2012 年蘇富比香港秋拍Lot2191，連傭HK$437500，幾乎兩倍於定價。尚未有第二隻現拍。
　　第一個神話真的是不可複製，當年曆峰董事長Johann Rupert 以不到100 萬美元買進了整個沛納海，這60 只021 就馬上收回了成本。最後一個神話，正是由我舉牌創造，2012年10 月8 日在蘇富比香港會展拍賣現場，幾乎在下槌的同時，我收到鐘大師離世的噩耗，馬上甩牌離場。
　　當今表壇，就新表而言，轉手就可以賺錢的基本只有百達翡麗和沛納海的個別型號，百達翡麗是百年老店自然有其秘笈，而沛納海短短十幾年也有此佳績，實屬神話。
　　
神話的破綻
　　沛納海自加入曆峰之後出產的全是限量表，但有當年限量和一次限量之分。可以說限量是沛納海的靈魂，而這個靈魂的靈魂就是信用，偏偏沛納海缺失的就是這個。除了勞力士之外，所有品牌都出過限量。但除了沛納海之外，還沒有人對限量的真實性有所懷疑。
　　神話的破綻首先出現在言而無信。限量的隨意擴大或變相擴大，是表壇大忌，但沛納海就百無禁忌。
　　
神話的瘋狂
　　2011 年有一副新面孔，也可以說是從未謀面的舊面孔，就是Prototype 表面的373，自產機芯，要價30 多萬無折頭，限量卻到了鉑金從未有過的199 只。若是美耐華機芯，定價還算合理。更缺德的是，限量尚未售罄，馬上就發佈了模樣幾無差別的鋼表425 和449，面目幾可亂真的425 打折後只有4 萬多。眾所周知，鉑金版是專門給VIP 預留的，假裝不對普通沛迷銷售。一樣的東西僅僅金屬不同，價格相差 6 倍有餘，沒有一個品牌敢這麼定價，可以預言， VIP 專屬的373 只有放在保險箱等著貶值。對 VIP 笑裏藏刀，是沛納海一貫的哲學。
　　今年的蛇表842，也是為VIP 預留的，定價19 萬多，我認識的幾位元大爺已不斷收到催款電話。其實生肖表二手早就跌破定價，但限量卻不斷增加。2009 年的大蠻牛限量才是12只，2010 年的回頭虎就變成了25 只，2012 年的中國龍已經達到50 只，今年的水靈蛇更是空前的100 只。與此同時，價格也隨數量拾級而上。我本來也有意每年一隻湊成迷你動物園。但沛納海的限量哲學是：沒有最多，只有更多。到我集齊一個輪回恐怕要突破1000 限量了，以這個限量來優惠VIP，等於把大學生趕回了幼稚園。
這樣的例子還可以一直列舉下去，反正是VIP 就宰，逮住一個算一個，不知不覺忘乎所以居然宰到了一代宗師鐘泳麟頭上。大師把這一段頗為不堪的經歷和感受，寫在了自己的雜誌《名表論壇》2012 年7 月刊的卷首語，距大師仙逝只有三個月。鑒於眾所周知的原因，他沒有點名，但放在了刊首語，足見其分量。在此全文重錄大師的這段話：
　　……執筆前幾天接到通知，我訂的某一款“特別”表也到了，讓我到取。此表我付了三成訂金，這是平生第一次訂表要付訂，心中已有蹊蹺之感，看來品牌對此表的銷路相當沒信心。數十萬算了吧，就將支票送了過去。現在表到，還要給尾數過百萬港元。如果不要訂金，我會損失50 萬；如果取回來，根據現在同類表的市場走勢，倘若要脫手我將會虧損超過100萬。就算不脫手，自己也“雞食放光蟲”心知肚明又啃下了一件毒藥。籠罩全身的迷失惆悵，實在不是文字可形容。雖然，既能定下付定條款，“塌訂”是無可非議的必然權利。但像我這樣很要面子的人，能做出招人話柄的事嗎？
　　此文一出，表壇譁然，其實我已猜到就是365。很多人問鐘先生是否指沛納海，大師真的很有涵養，牢騷滿腹仍為沛納海護短，一概避而不答。於是有朋友慫恿我向大師打探虛實。大師對我從不設防，不單因為我們是好友，主要是我從小苦練緘口秘功，守口如瓶，很多要出一百萬封口費也不見得能捂住的事情，即使免費進了我耳朵也等於泥牛入海。但是，到了大師已無法揭露真相的今天，我覺得有責任替他說出真話。
　　　在以前，我當然也是VIP，但自從2007 年陀飛輪出來後，我的身份就可疑起來。由於我多次婉拒陀飛輪和滯銷的紅金鉑金，地位一落千丈。儘管我覺得自己在表壇的位置仍然不可動搖，但在品牌的心目中，我早已被一些隻買了一隻陀飛輪表(但仍找不到陀飛輪安裝在哪里)的人物所超越，聽上去可笑，但卻是事實。今天，陀飛輪已成為沛納海VIP 的敲門磚。你想買什麼稀奇貨，在專賣店或代理點求爺爺告奶奶討一臉沒趣，千萬別生氣，二話不說拿卡刷一隻陀飛輪，馬上如願以償。不信你試試，保證百發百中。
　　只可惜，成了VIP，才是悲劇的開始。前幾天誤入某自殺網聊群，看到一個自殺文檔，詳細介紹了各種自取滅亡的方式，倒吸一口冷氣之餘也跟了一帖：先買一隻沛納海陀飛輪，一夜成名榮膺VIP，再往上走就是屠宰場……
　　　
除此之外，近幾年大肆宣揚的自產機芯也是沛氏神話的一個重頭。不謙虛地說，品評機芯，我是行家。沛納海的自產機芯，也是罄竹難書。暫時打住吧，不然潘總的稿酬就要超預算了。
　　基於對神話的厭惡，現在一些高級沛迷(不一定是VIP)時興收集神話年代以前(1997 年前)ETA 機芯的個別史前款，從當初的一隻兩三萬玩到現在三五十萬，這是對現代神話的一種反動。精神可嘉但前景堪憂，一旦神話破滅，皮之不存，毛將焉附。
　　　　唱衰沛納海，對我絲毫沒有好處，我那一籮筐沛納海還等著升值呢。而壞處卻是顯而易見的，不單自己的藏品馬上貶值，接著，品牌就要把我“雙開”。以後的訂單不說，馬上要到的妙齡少女399 也肯定香消玉殞，作為對我的懲罰，可能會塞一隻紅金大媽398 給我，再次測量我臉皮的厚度。
神話破滅之後
　　所謂神話，就是具有某種虛妄性質又令人信以為真、近在眼前又把握不住、要夢想成真就會一貧如洗、如夢初醒後又追悔莫及的那一身冷汗。也就是說，表壇的神話不是手錶本身，而是依附於實物之上憑動物的想像力製造出來的一些噱頭和賣點。
所以，神話的破滅並不是品牌的毀滅，只是熄滅了品牌頭上令人昏眩的光環。當吹掉夢幻的泡沫後，沛納海其實並不那麼可惡。我為沛迷們還原一幅真實的圖景：沛納海其實只是石英危機之後機械表復蘇眾多品牌的其中一個，只有不到二十年的歷史(1860 年至1997 年的一段其實不值一提)，由於要堅持義大利海軍表的風格，其本色就是兩三個基本殼形搭載功能單一的鋼表。雖然品牌利用神話把自己包裝成一個世界名牌(而對這一點，從品牌公關到專賣店長都深信不疑)，但就其短暫的歷史、單調的產品結構、男尊女卑的表殼、本人都能勝任裝配的機芯，以及太過露骨的搶錢技術，離世界名牌還有看不到頭的漫漫長路要走。如果我們堅持以這個定位玩沛納海，本來可以很開心，只是後來混進了紅金鉑金陀飛輪鏤空表自產機芯，以及疑似趙本山賣拐的春晚表演，才降低了我們的幸福感。
　　神話破滅後，吹糠見米還原本色。為保江湖地位，我仍會上手沛納海，但有幾點與沛迷共勉：
　　1 無需考慮貴金屬，基本都是毒藥。只有021例外，但那是勞力士機芯呀，再說如果用鋼殼，必定溢價更多。記住，鋼表才是軍表的本色。
　　2 盯住47mm 不放，儘量不上手其他尺寸。因為海軍表的歷史原型就是47，經驗也證明品牌通常會把新鮮賣點優先放在47。所有創造拍賣神話和為沛迷津津樂道的型號基本都是47，除了44mm 的195 和52mm 的300 之外，我想不出有哪一款非47 的款式能為沛迷帶來超過一年的歡顏。
　　3 不要迷信自產機芯。恰恰相反，沛納海是將外來機芯玩得出神入化的品牌，勞力士、Angelus、ETA 及一批古董計時機芯將沛納海帶上了一個高峰，令自產機芯難以超越。擅長包裝外廠機芯，也是沛納海的一個傳統。2005年之後，這個傳統依然不以品牌的意志為轉移，至今只有美耐華一枝獨秀。
　　4 留意表殼新材料。339 與382 被惡炒，證明創新而平價的材料必定引起沛迷的騷動。只可惜，新材料研發的週期較長，沛迷可遇不可求。
　　5 不要再相信限量，原因不言自明。其實不難看出，前3 點是本色的傳承，第4 點是物料的創新。傳承與創新永遠是手錶的核心價值。
　　以上5 點就是我玩沛納海多年交了無數學費得出的終極結論，在此無償奉上，以感謝所有鼓勵我寫這篇文章並冒險提供素材的沛納海粉絲們！

2013-05-16 15:23 #1